青岛媒体状况分析

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1、青岛媒体状况分析从现在的情况来看，在青岛流行的媒体不外乎有电视、广播、报刊以及其他媒体等，经过搜索调查及分析，我得到了青岛流行媒体的相关数据。一.电视媒体□■□□在青岛比较流行的电视台有央视、地方台、山东台及相关附属电视台、青岛台、付费台等①央视作为中国最大、最权威的中央电视频道，中央台在全国有着无可比拟的收视率和覆盖率以及影响力，在国内收视市场，中央电视台的收视份额基本保持在全国收视市场的30%左右。据统计，2005年中央电视台15个开路频道总体收视分额达34.14%,创五年新高；观众人均每日收看中央电视台节目的时间为52

2、分钟（人均每日收看电视时间为154分钟）；中央电视台各频道的观众满意度也占据着全国卫星频道满意度排行的前12位。因此在青岛，央视台的影响力仍然不可撼动。②各省地方台这些省立的电视台水平不一，有的比较受人瞩目，也有的比较平庸，比较著名的地方台比如湖南卫视有着与央视抗衡的收视群体及影响力，由于湖南台的节目迎合了现在新生代年轻人的价值趣味，所以受到他们的追捧，也带来了庞大的收视群体及广大的收视率。同样出名的地方台如东方卫视、江苏卫视等也有着在全国比较大的收视群体。①山东台及附属电视台山东卫星频道的覆盖率在全国超过50%、是收视人口

3、近七亿的省级大台。据北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（CMMR）最新调查结果显示，山东卫视2007年全国可接收人口约8.3亿；山东卫视在全国的观众数量众多，月到达观众约6.9亿，稳定观众数达6059.7万；山东卫视受到全国电视观众的喜爱，全国有3450.9万人喜欢山东卫视。作为没有数字电视和有线电视能收到的为数不多的几个电视台之一，山东电视台在山东省内有很大的扩充收视面的优势以及庞大的收视群体。这是其他地方台没有的优势。②青岛电视台作为青岛本地电视台，具有很大的收视优势，但是相比之下青岛台的水平还是比较低的。首先说一个比较

4、引人注目的亮点是青岛移动电视台，它是公交车上唯一可以播放的移动电视台，有着不可估量的收视潜力及投资价值，因为公交车的人流量是相当可观的，能带来非常多的收视群体。像医保城等本地企业的成功完全归功于移动媒体，但是它也有信号差的缺点，需要选择正确的媒介策略。QTV-1以新闻类、社教类节目见长，覆盖全市，全市落地率91.6%仅次于中央一台。节目构成中最受欢迎的部分依然是电视剧及新闻栏目，但受政策性因素影响，其电视剧倾向于政治类题材。艺术性、可观赏性差，整体水平一般。频道风格符合青岛本地人群的收视品味。收视率：平均收视率为3.74%o

5、,黄金收视769.6%之间，每收视点收视成本(CPRP)为433.3oQTV-2覆盖全市，节目注重文化品位，突出娱乐色彩，自办栏目如《生活在线》等拥有较广泛影响力和知名度。平均收视率5.43%,黄金时间(18:00—19:00)收视率&69%—11.36%,每收视点收视成本(CPRP)为304.33oQTV-3生活频道突出人文色彩，具都市气息。2001年有较大的改版动作，更加贴近观众，尤其是黄金档生活剧场的开播，例：《黑冰》《将爱情进行到底》《雍正王朝》等收视率尤其在沿海城市与齐鲁、影视相当，而成本较底，平均收视率1.46%

6、,黄金时间(19:45—21:00)收视率2.89—3.44%之间，每收视点收视成本(CPRP)为272.40oQTV-4影视频道以电影、电视剧及影视娱乐信息为主，时尚而不失大众色彩。影视频道每年投巨资购进大量优秀剧目，像《还珠格格》、《刑警本色》、《让爱作主》《黑冰》等，播出以后引起巨大反响，曾创出山东电视剧收视之最。主要收视点集中在一二档电视剧上，其收视人群集中在城镇及沿海部分经济发达地区的村镇，在城镇具有强大的影响力。2002年影视频道也实行济南地区无线传输之后，收视人群明显增加，收视率平均5.24%,黄金时间(20:

7、00——21:00)收视率10.89-14.89%之间，每收视点收视成本(CPRP)201.71oQTV-5体育频道节目健康清新，收视人群相对稳定，以男性为主，有赛事转播时收视率较高。但由于受中央体育频道的影响，收视情况一般。QTV-公共频道县级电视频道合并撤消之后，原来的县级电视台可以通过公共频道传输信号。从目前情况和将来的发展来看，公共频道的节目质量不会太高，同样会引起频道收视率较低。总结：在青岛，央视以及青岛本地频道占有的收视率还是比较髙的，针对这些电视台进行相应的媒体策略是最具性价比的。二•广播媒体主要收听率较高的是

8、青岛广播电台。青岛人民广播电台现开办新闻、经济、文艺、交通、音乐体育5个频道,每天播出广播节目108个小时；广播综合人口覆盖率超过97%,广播节目在青岛地区的市场份额保持在90%左右。青岛电视台现开办新闻综合、生活服务、影视、财经资讯、都市、青少旅游频道6个频道，每天播出电视节目11()个