o2o商业模式与传统商业模式的比较分析开题报告

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1、青岛工学院毕业论文（设计）附件开题报告题目O2O商业模式与传统商业模式的比较分析学院管理学院年级2011级专业市场营销姓名徐光辰学号201106205203指导教师王永照报告日期2014年1月5号青岛工学院教务处制表青岛工学院毕业论文（设计）附件一、选题依据青岛工学院毕业论文（设计）附件课题来源、选题依据和背景情况；课题研究目的、学术价值或实际应用价值。1.课题来源：课题来源于教师拟题，学生通过查阅与专业相关的资料及文献并根据自己所学的专业知识、个人兴趣和与老师讨论，最终确定论文题目。2.选题依据和背景情况：截止到到2012年底，我国移动电话用户总数超过12亿，其中约

2、4.19亿是3G用户：移动互联网用户超过了3.03亿，约占全国整个网民的68.5％，而在手机上网的用户中，仅占约4.53亿，互联网用户比例数占了近10％左右。新的数据表明，移动互联网现在是一个新的经济增长点，而移动互联网扩大及满足在该领域的多样化需求也是消费者非常重要的。同时，随着移动互联网的不断发展，电子商务模式也在不断更换，以后B2B、B2C、O2O（联机到脱机）日将成为新热点。从目前情况看，B2C、C2C等商业模式的不足之处主要是在消费者的体验和经历感受上。而O2O商业模式很明显解决了这个问题，这使得020超越电子商务领域成为一个新的领导模式，一个新的方向。3.

3、课题研究目的：O2O(OnlineToOffline)是网络时代刚出现的电子商务商业模式，随着团购网站兴起而被大家所逐渐熟悉和亲睐。O2O商业模式的主要内容是消费者通过网上在线支付、货物和服务性线下购买，最终到线下享受服务，O2O模式作为一种新的模式，无论是传统的商业模式还是服务企业链接业务的应用，还是对走线下，加强传统电子商务平台的竞争力，都发挥作用显著。文章首先主要对02O模式的产生及定义、分析O2O商业模式的核心及O2O现实阶段的主流模式-在线团购进行分析比较，其次从多个方面分析了O2O商业模式与传统商业模式的差异。探讨020模式在传统品牌企业和传统电子商务企业

4、的商业中存在的问题，进而探索02O模式的内在发展规律4.学术价值：对课题的研究，可以更深刻的理解O2O商业模式与传统商业模式的关系。有助于当今移动电子商务的不断的创造新的发展模式，任何商业的发展都需要不断的创新。进一步阐述O2O商业模式的意义和所表现出的价值，从而体现当今O2O商业模式的重要作用，为电子商务领域创造新的发展模式提供参考价值。5.研究意义：1、通过研究我国O2O商业模式与传统商业模式的比较特点及产生的原因，分析发展对策。能够提高我在信息获取、分析问题等方面的能力。2、通过研究我国当今下的O2O电子商务模式的结合国内现状以及移动互联网情况，对如何吸取传统商

5、业模式经验，结合中国的O2O电子商务发展实践，更有效地对我国的O2O电子商务进行分析研究进行探讨。3、从电子商务各O2O电子商务网站角度正确认识我国网上O2O电子商务的特点和产生原因探析，将有效促进我国电子商业业蓬勃发展，以满足日渐高涨的电子商务发展需求。青岛工学院毕业论文（设计）附件二、文献综述国内外研究现状、发展动态；查阅的主要文献。1.国内外研究现状、发展动态：（1）国内研究现状、发展动态：随着移动互联网与智能终端的普及，许多创新型电子商务模式逐渐进入人们视野，并逐步改变着人们的生活方式，O2O模式在这种发展浪潮中应运而生。O2O即OnlinetoOffline

6、，也即线上到线下，这种模式的流程是消费者在线上预订产品或服务并在线支付，然后到线下实体店取货或享受服务。团购正是O2O模式中出现最早也最为成功的一个案例，美团网、大众点评网、糯米网等团购网站推出的餐饮、酒店、电影、KTV、美容等团购服务深受消费者特别是年轻消费者的欢迎。网络消费的快速普及和线上支付的日趋成熟，也使得O2O网站团购消费模式迎来好的发展前景和发展空间。1.对O2O商业模式的认识与理解2.商业模式是一个新兴词汇。简单来说，商业模式就是公司通过什么途径或方式来赚钱。3.O2O商业模式，是将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。O2O模

7、式的核心很简单，就是把线上的消费者带到现实的商店中去，在线支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服务。这样线下服务就可以在线上揽客，消费者可以在线上筛选服务，成交可以在线结算，很快达到规模。4.2.O2O商业模式下的团购网站5.随着电子商务的发展，消费者网络团购的需求逐渐增大，从而促使更多的团购网站出现。基于O2O（OnlinetoOffline）模式的团购网站，有时也称服务类自主式团购网站，主要以团购产品和消费模式的不同于实物类团购网站，此类服务性团购网站主要提供人们日常的衣食、餐饮、娱乐、工作、旅游、教育、亲子、培训等与生活息息相关的服务类团购