从马斯洛需要层次理论看服装设计

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1、从马斯洛需要层次理论看服装设计■文/刘影童范聚红摘要：现今来看，服装是一种可以用来交流互动的载体，被用来传递许多的信息，服装是人类必不可少的工具。随着社会文明不断发展以来，人们附加给服装的功能越来越多，服装已经不仅仅是遮寒保暖工具，它可以是身份和地位的象征。现代服装设计在表达当代人的审美情趣的同时，必然或隐或显的表达过往中有活力的价值取向和认知经验。服饰在追求自我实现、表现个性的同时，能够传递出穿着者的信息，马斯洛需要层次论为我们解释人的特定行为提供了一个可参照物的构架。表现为人们希望在一个安全的、有秩序的环境中生活、工作，有稳定的职业和生活保障。安全需要如

2、果得不到满足，人就会产生威胁感和恐惧感。随着需求的逐级上升，服装也慢慢的从保暖御寒发展成为一种保护自己身体的工具以及一种装饰品。此时，服装市场只需满足部分对“安全”有要求的消费者市场，消费者关注产品对身体的影响，比如滑雪服和登山鞋的特殊功能和防御功能，这些都是他们所需要的。随着现代社会经济高度发达，人已经不再只是为了温饱而工作和生活，人们有了自由选择的购买力和对服装的偏好。现代社会自由的着装使个体的穿着行为与自我的关系更为密切了。人类穿衣的目的通常归纳为保护、礼仪和装饰，而以礼仪和装饰为目的的着装与流行时尚紧密相连。随着社会的高速发展以及生活节奏的加快，服装

3、对着人类的性格及心理状况也起到了很明显的作用。无论何时何地，人们都渴望得到社会的认可。假如一个人的生理需求和安全需求都得到很好的满足，就会产生爱、情感和归属的需求——就是社交需求。社交需求表现在服装中有：在学校里，学生有校服；到了公司，员工有工作服；在晚会上，有迷人高贵的晚装；睡前时候有睡衣。这个时候，服饰上的选择是表现为希望与同伴及同事之间感情融洽或保持友谊，或者归属于一个群体，成为其中一员。这是服饰在社交需要中起到的作用。所以此时服装公司中开始推出各种社交功能的服装用来满足对“交际”有要求的市场，比如各种校服、西装、职业装的设计，这些是消费者关注产品是否

4、有助提高自己的交际形象的要求。人都有自尊和希望获得他人尊重的需要，希望个人能力和成就能得到社会的承认。服饰在有这类需要的人中表现为：能设计出让自己满意的、自信的让他人尊重的衣服。我们所选的服装能投射出自己的内心、印象和抱负。比如在商务人士出席重要会议之前，他们都会凭借最新或最昂贵的西装来带给他们自信的外表和感受。这个时候，服饰可以用来克服对外表或能力的不安，会用服饰来帮助自己融入环境和在社交场合中更有信心，也可以从服饰上赢得别人对他们的尊重。一个穿着追求高档时装品牌的白领，她已满足了生理和安全的需要，这些需要并不能激发她对高档时装的兴趣，她对高档时装的兴趣可

5、能来自她作为一名职业女性的身份，比如白领穿着高档时装能够尊重所出席的各种场合中和在阿拉伯国家的宴会中头戴黑纱身着黑袍，用服装来表示尊重所在地区的习俗，这就是服装的尊重需求，所以服装公司要满足对产品有与众不同要求的消费者市场，因为追求尊重需求的消费者更为关注产品的象征意义。现代社会中，生活方式的不断变化已经成为影响服饰文化的一个主要因素，服饰曾一度是区分人们社会地位和等级的象征与一、马斯洛需要层次理论概述美国著名社会心理学家马斯洛指出人的需求大致可以分五个层次：第一层需求，也就是人类维持自身生存的最基本要求——生理需求，比如衣食住行等温饱问题。如果这些需求得不

6、到满足，人类的生存就成了问题。在这个意义上说，生理需求是推动人们行动的最强大的动力。第二层需求——安全需求。这是人类要求保障自身安全等方面的需要。当然，当这种需求一旦相对满足后，也就不再成为激励因素了。第三层需求—社交需求。即人都有一种归属于一个群体的感情，希望成为群体中的一员，并相互关心和照顾。第四层需求——尊重需求。人人都希望自己有稳定的社会地位，要求个人的能力和成就得到社会的承认。马斯洛认为，尊重需求得到满足，能使人对自己充满信心，对社会满腔热情，体验到自己活着的用处和价值。第五层需求——自我实现需求。这是最高层次的需求，也就是金字塔顶峰。它是指实现个

7、人理想、抱负，发挥个人的能力到最大程度，完成与自己的能力相称的一切事情的需要。马斯洛提出，为满足自我实现需要所采取的途径是因人而异的。自我实现的需要是在努力实现自己的潜力，使自己越来越成为自己所期望的人物。马斯洛的需求层次理论，在一定程度上反映了人类行为和心理活动的共同规律。马斯洛从人的需要出发探索人的激励和研究人的行为，抓住了问题的关键，指出了人的需要是由低级向高级不断发展的，这一趋势基本上符合需要发展规律的。因此，需要层次理论对服装设计师如何有效的设计出适应于各层需求人员的服装有具有启发作用。二、马斯洛需要层次理论在现代服装设计中的体现在人类社会生活中，

8、也许没有比选择穿着更能鲜明地表达人们的价值取向和生活