电视节目的目标受众群

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1、电视节目的目标受众群受众:简而言之就是指信息传播的接受者,包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众,第四媒体网络的兴起使得受众的范围越来越大了。受众的特点:1)规模的巨大性,在人数上超过大部分社会群体;  2)分散性,广泛分布于社会各个阶层;  3)异质性,即具有不同的社会属性。受众既是大众传播媒介影响的对象,对传播过程起着重要的制约作用。受众的需求,受众对媒介信息内容的选择性接触活动等,都对大众传播的效果发挥着重要的影响。电视节目的目标受众群解析:我国的电视事业起步较晚,从1958年至今不过短短的40多年,然而它的发展速度很快,尤其是在改革开放以后,有了实质性的发展,到20世纪90

2、年代,电视节目形态飞速发展,到本世纪这几年,电视节目向多元化发展,一切从受众出发,电视节目形式多样。《夕阳红》就是一个典型的以老年人为收视对象的综合性栏目。它于1993年10月开始在中央电视台一套节目中播出。《夕阳红》栏目的开播,该栏目从满足老年观众的精神文化需求出发,选择老年观众喜闻乐见的内容与形式,努力开阔老年人的视野,拓展老年人的生活空间,真实反映老年人生活的情感和乐趣,深受老年观众的欢迎。收看《夕阳红》栏目,成为许多老年人日常生活中不可缺少的部分。据中央电视台收视调查,全国1.2亿多老年人中有1/10的老年人长期坚持收看《夕阳红》《夕阳红》栏目已经成为全国亿万老年观众日常生活中离不开

3、的知心朋友。各地方电视台也开设了一些针对老年观众的社教节目。中央电视台推出了以女性观众为主要收视对象的《半边天》栏目,于1995年1月1日正式播出。《半边天》栏目以"关注社会性别,倾听女性表达"为宗旨,致力于维护女性权益,拓展女性发展空间,增进男女两性沟通,风格轻松温馨而又不失敏锐的观察。收视调查表明,城镇职业女性是本栏目的主要收视群体。有意思的是《半边天》同时拥有大批男性观众,他们和女性观众几乎平分了《半边天》节目收视率。在我国,面向青少年的社教节目一向备受重视。进入90年代,青少年和儿童社教节目在继续受到关注的同时,受众群体越来越明确和细化,对象性得到进一步增强。以中央电视台为例,继19

4、91年12月出台面向青年观众的《十二演播室》之后,在1994年9月中央台又创办了一个以13岁至17岁的中学生为对象、反映六千万中学生生活的栏目《第二起跑线》,并且在原有栏目的基础上推出了面貌一新的面向儿童观众的《大风车》(1995年6月开播)栏目,使中央电视台的青少年儿童节目面向不同年龄层的观众,目标具体,层次清晰,形成了对象感鲜明、整体感突出、针对性强的特点。    除此而外,还有其他众多的对象性社教栏目层出不穷,比如CCTV专门针对产业工人的《当代工人》(1997年5月开播)栏目等。各级地方电视台从更贴近观众需求、增进传播效果、改善收视状况的角度出发,也都不断增强自己节目的对象性。一种做

5、法是新开办许多对象化的社教栏目,另一种做法则是利用原有社教栏目,增强对象性强的板块分量,以此来甄别不同的观众群,实现节目的对象化。以下是CSM所监测的全国及部分重点城市的电视栏目收视率前10位,其中重点城市收视排名只包含当地电视台栏目。全国电视栏目收视排行榜前十名排名栏目名称收视率%市场分额%所属频道1新闻联播16.6939.786中央电视台综合频道2焦点访谈12.5527.547中央电视台综合频道3千秋奥运8.81319.693中央电视台综合频道4今日说法4.11828.05中央电视台综合频道5今日说法-说法周刊3.99626.399中央电视台综合频道6新闻30分3.69825.715中央

6、电视台综合频道7收视指南2.879.527中央电视台综合频道8周末喜相逢2.8365.974中央台三套9同一首歌2.615.572中央台三套10科技博览2.5377.497中央电视台综合频道《焦点访谈》开办单位:中央电视台新闻评论部开办时间:1994年4月1日栏目形态:以深度报道为主的电视新闻评论性栏目栏目时长:每期13分钟播出时间:19点38分在CCTV-1播出,次日8点22分重播收视率和市场份额:在全国的平均收视率达到3.89%,市场份额为12.37%。每晚收看这个栏目的观众约有3亿。受众分析:男性高于女性;45岁以上的中老龄观众收视明显高于年轻观众,65岁以上最高,平均收视率达到了7.

7、58%,比平均收视水平(3.89%)高出两倍左右;高学历观众高于低学历观众;中等收入观众最高。北京地区电视栏目收视率前十位排名排名栏目名称频道类别收视率%市场份额%1日上法治进行时北京台三套专题8.942.522特别关注北京卫视新闻/时事5.527.783第7日北京卫视新闻/时事4.511.544今日话题北京卫视新闻/时事3.49.415城外诚7日7频道北京台七套新闻/时事3.09.36大宝真情互动北京卫视专

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