电视节目的目标受众群

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1、电视节目的目标受众群受众：简而言之就是指信息传播的接受者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众，第四媒体网络的兴起使得受众的范围越来越大了。受众的特点：1）规模的巨大性，在人数上超过大部分社会群体；　　2）分散性，广泛分布于社会各个阶层；　　3）异质性，即具有不同的社会属性。受众既是大众传播媒介影响的对象，对传播过程起着重要的制约作用。受众的需求，受众对媒介信息内容的选择性接触活动等，都对大众传播的效果发挥着重要的影响。电视节目的目标受众群解析：我国的电视事业起步较晚，从1958年至今不过短短的40多年，然而它的发展速度很快，尤其是在改革开放以后，有了实质性的发展，到20世纪90

2、年代，电视节目形态飞速发展，到本世纪这几年，电视节目向多元化发展，一切从受众出发，电视节目形式多样。《夕阳红》就是一个典型的以老年人为收视对象的综合性栏目。它于1993年10月开始在中央电视台一套节目中播出。《夕阳红》栏目的开播，该栏目从满足老年观众的精神文化需求出发，选择老年观众喜闻乐见的内容与形式，努力开阔老年人的视野，拓展老年人的生活空间，真实反映老年人生活的情感和乐趣，深受老年观众的欢迎。收看《夕阳红》栏目，成为许多老年人日常生活中不可缺少的部分。据中央电视台收视调查，全国1.2亿多老年人中有1/10的老年人长期坚持收看《夕阳红》《夕阳红》栏目已经成为全国亿万老年观众日常生活中离不开

3、的知心朋友。各地方电视台也开设了一些针对老年观众的社教节目。中央电视台推出了以女性观众为主要收视对象的《半边天》栏目，于1995年1月1日正式播出。《半边天》栏目以"关注社会性别，倾听女性表达"为宗旨，致力于维护女性权益，拓展女性发展空间，增进男女两性沟通，风格轻松温馨而又不失敏锐的观察。收视调查表明，城镇职业女性是本栏目的主要收视群体。有意思的是《半边天》同时拥有大批男性观众，他们和女性观众几乎平分了《半边天》节目收视率。在我国，面向青少年的社教节目一向备受重视。进入90年代，青少年和儿童社教节目在继续受到关注的同时，受众群体越来越明确和细化，对象性得到进一步增强。以中央电视台为例，继19

4、91年12月出台面向青年观众的《十二演播室》之后，在1994年9月中央台又创办了一个以13岁至17岁的中学生为对象、反映六千万中学生生活的栏目《第二起跑线》，并且在原有栏目的基础上推出了面貌一新的面向儿童观众的《大风车》（1995年6月开播)栏目，使中央电视台的青少年儿童节目面向不同年龄层的观众，目标具体，层次清晰，形成了对象感鲜明、整体感突出、针对性强的特点。    除此而外，还有其他众多的对象性社教栏目层出不穷，比如CCTV专门针对产业工人的《当代工人》（1997年5月开播)栏目等。各级地方电视台从更贴近观众需求、增进传播效果、改善收视状况的角度出发，也都不断增强自己节目的对象性。一种做

5、法是新开办许多对象化的社教栏目，另一种做法则是利用原有社教栏目，增强对象性强的板块分量，以此来甄别不同的观众群，实现节目的对象化。以下是CSM所监测的全国及部分重点城市的电视栏目收视率前10位，其中重点城市收视排名只包含当地电视台栏目。全国电视栏目收视排行榜前十名排名栏目名称收视率%市场分额%所属频道1新闻联播16.6939.786中央电视台综合频道2焦点访谈12.5527.547中央电视台综合频道3千秋奥运8.81319.693中央电视台综合频道4今日说法4.11828.05中央电视台综合频道5今日说法-说法周刊3.99626.399中央电视台综合频道6新闻30分3.69825.715中央

6、电视台综合频道7收视指南2.879.527中央电视台综合频道8周末喜相逢2.8365.974中央台三套9同一首歌2.615.572中央台三套10科技博览2.5377.497中央电视台综合频道《焦点访谈》开办单位：中央电视台新闻评论部开办时间：1994年4月1日栏目形态：以深度报道为主的电视新闻评论性栏目栏目时长：每期13分钟播出时间：19点38分在CCTV-1播出，次日8点22分重播收视率和市场份额：在全国的平均收视率达到3.89%，市场份额为12.37%。每晚收看这个栏目的观众约有3亿。受众分析：男性高于女性；45岁以上的中老龄观众收视明显高于年轻观众，65岁以上最高，平均收视率达到了7.

7、58%，比平均收视水平（3.89%）高出两倍左右；高学历观众高于低学历观众；中等收入观众最高。北京地区电视栏目收视率前十位排名排名栏目名称频道类别收视率%市场份额%1日上法治进行时北京台三套专题8.942.522特别关注北京卫视新闻/时事5.527.783第7日北京卫视新闻/时事4.511.544今日话题北京卫视新闻/时事3.49.415城外诚7日7频道北京台七套新闻/时事3.09.36大宝真情互动北京卫视专