仲景牌香菇酱广告策划书 朱东可

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1、仲景牌香菇酱广告策书班级:农经13级1班姓名:朱东可学号:130610400911目录背景分析3一产品分析31.香菇酱简介32.产品卖点43.产品优势44.公司背景6二.市场及消费者调查6三.面临的威胁7四.市场策略7广告策划8一  广告目标及广告要求8二.客户群体8三.广告定位方法8四.广告主题9五.广告诉求手法9六.文案表现:9系列作品一9系列作品二10广告预算和广告设计制作1111背景分析一产品分析河南西峡,中国香菇之乡,南水北调源头,位于河南省西南部,豫鄂陕三省交界地带,境内资源丰富,景色

2、秀丽,森林覆盖率76.8%,被誉为“绿色王国”和“天然药库”。该县位于北纬33度,伏牛山世界地质公园核心区,是世界香菇生产的黄金带。1.香菇酱简介西峡香菇,绿色保健蔬菜,中华人民共和国地理标志保护产品,富含天然植物性蛋白质、香菇多糖、维生素、膳食纤维、17种氨基酸、30多种酶和香菇素等有益因子,被誉为“蔬菜之王”、“抗癌新兵”。经常食用,可有效抗癌防癌、降血脂、降血压、抗病毒,延缓衰老,提高人体免疫力。采用天然有机质无农药栽培,菇体丰满菇质密实,具有特殊的香味和质感,堪称“菇中珍品”、“食用菌皇后

3、”。香菇酱筛选西峡优质香菇加现代加工技术制作而成,保留香菇天然的口感,蚕豆、辣椒等配料满足多种人群的口感。仲景香菇酱选用西峡优质香菇为原料,采用现代制药技术结合人体健康需求研发制作,好吃有营养开胃宜健。西峡香菇国家地理标志产品保护区,香菇为纯天然绿色食品,生长过程不用施肥打药,天然绿色,香菇被誉为植物11皇后,蔬菜之王,香菇富含高蛋白 高纤维素 多种维生素氨基酸和矿物质元素营养特别丰富,富含香菇多糖 香菇素等有益因子,关心人体免疫力,是名副其实的保健食材,沾馒头 拌面条 米饭怎么吃都是美味。   

4、 2.产品卖点(1)好吃 产品用香菇制作,没有辣椒 花生之类的东西,好吃不上火。(2)开胃 能够增加孩子食欲,多吃饭 。(3)营养 香菇富含蛋白质、香菇多糖、维生素D原、维生素B1、维生素B2、黄酮等21种营养成分,及钙、铁、锌等7种微量元素,高纤维、低脂肪具有特殊鲜香与质感 。(4)健康 独特的制作专利,采用制药的技术标准结合人体健康需求研发制作。 (5)儿童人群主要突出产品开胃可以增加食欲,老年人要突出产品 低盐 低脂肪 低热量,年轻人突出产品 好吃 味道好 要抓住顾客的心理和顾客的需求不同的

5、消费人群促销用于灵活。3.产品优势(1)地理优势西峡,中国香菇之乡,生态原始自然,位于河南“伏牛山世界地质公园”核心区。(2)原料优势西峡香菇,中华人民共和国地理标志保护产品,具有特殊鲜香与质感,富含蛋白质、香菇多糖、维生素D原、维生11素B1、维生素B2、黄酮等21种营养成分,及钙、铁、锌等7种微量元素,高纤维、低脂肪,堪称“菇中珍品”!金牌食材保证金牌品质。(3)技术优势张仲景大厨房遵循营养、健康、绿色、安全的生产理念,以药品生产质量标准,致力于健康美食的打造。首创的菇类酿造技术,专利工艺酿造

6、的美味口感独一无二。各口味区别卖点介绍:仲景香菇酱主要成分都是大粒的香菇。原味:里面添加有蚕豆、大豆,保留香菇本味、菇香浓厚、有点滴香辛料里辣椒籽、辣度两三岁小朋友都感觉不到的,要是不喜欢吃辣可选者这个。香辣:里面加有蚕豆、辣椒,香辣开胃。麻辣:里面添加有花椒、辣椒,比较麻,又麻又辣。  新奥尔良:采用美国肯德基新奥尔良烤翅的口味,里面添加的有胡萝卜、新鲜的蔬菜、和泡椒,胡萝卜很多种维生素,新鲜的蔬菜保证了全面的营养,泡椒促进人体血液循环、美容养颜,吃了不上火,所以这个价位较高,很多人都很喜欢这种

7、口味,没吃过可以尝试一下。  菇松:把香菇打成泥,松软细腻,里面添加的有番茄,比较新鲜,可用于蘸馒头和面包。114.公司背景西峡县具有香菇资源优势,因为产量大、资源优、管理规范而成为“中国香菇之乡”。仲景香菇酱是中国首创的发酵型香菇产品,集优质原料、专利技术、美味营养于一身,自2008年8月8日奥运会开幕诞生之日起,通过持续不断地市场推广影响力不断扩大,销售量快速上升,逐步成为标志性的地方特色产品。仲景公司已通过IS09001/2008国际质量体系认证及HACCP食品质量安全认证,2009年被列入

8、河南省政府“双百”工程,2010年“仲景”商标作为调味品被认定为河南省著名商标。香菇酱工业园项目总占地135亩,自2009年底开始,按现代、生态、旅游型设计分阶段投入发展。一期工程投资1亿元,工程完成后可实现年产香菇酱7500万瓶;年产值5亿元;税利1亿元;年消化西峡地产香菇3000吨。计划自2012年开始,持续二期工程投入,再投资1亿元,最终实现年产值10亿元;税利2亿元;年消耗西峡香菇6000吨。二.市场及消费者调查中国没有小市场,厨房餐桌产品更是如此。因为任何一个产品,乘以1

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