服装品牌简介

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1、服装品牌简介涂貌贞2011.12.31内容品牌相关名词男装品牌女装品牌运动服品牌羽绒服品牌品牌相关名词品牌商标驰名商标名牌世界品牌品牌定义品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。1960年，美国营销学会（AMA）给出了对品牌较早的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号和设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某销售者的产品或服务，并

2、使之同竞争对手的产品和服务区分开来。品牌发展、品牌建设品牌发展主要包括品牌量的扩张和素质发展的两个方面。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等商标定义商标（trademark）是指按法定程序向商标注册机构提出申请，经审查，予以核准，并授予商标专用权的品牌或品牌中的一部分，商标受法律保护，任何人未经商标注册人许可，皆不得仿效或使用。商标注册步骤提供营业执照复印件或个体工商营业执照，到由工商局授权的商标注册公司或机构注册。(2007年开始法律规定个人是不可以申请商标；)凡符合《商标

3、法》有关规定的，由商标局初步审定，予以公告。品牌与商标的区别区别之一，两者属于不同的话语权。商标属于法律概念，品牌属于口碑概念。区别之二，两者的保护和增值方式不同。商标受国家法律保护，增值主要靠按法律及市场规律来运行。而品牌主要靠科技、文化、创新和市场概念来塑造附加值，靠品牌拥有者的管理等方式来保护。区别之三，两者适用范围和扩展空间不同。商标主要在法律和市场范畴内运作和保护，主要功能是依法保护商标拥有者的合法权益和商标的增值，而品牌主要用在社会和市场中，体现在工具和手段的功能上，其功能主要是塑造

4、附加值，让产品或服务卖溢价。区别之四，两者认定不同。商标注册在各省市政府所属的工商部门等，国际认定要根据《商标国际注册马德里协定》而注册，驰名商标由国家工商总局的商标局或法院系统等来认定，并受《保护工业产权巴黎公约》保护，总之商标及驰名商标是政府行为，而名牌和品牌认定是社会和市场行为，一般由权威性的社会中介组织或机构进行评价或认定。像世界名牌是由美国《商业周刊》等三种杂志来认定，中国名牌产品是由中国名牌战略推进委员会认定。区别之五，两者发展历史不同。世界上先有商标后有品牌，商标刚注册时还没有品牌

5、，商标必须注册，但有的品牌可以不注册。名牌或品牌企业消失时，商标仍然可以用。商标掌握在注册人手中，而品牌植根在消费者心智中。商标，谁先注册谁先拥有，商标是品牌的重要部分，注册了商标也就拥有了这个品牌。但品牌还包括一种没有注册商标自然形成的符号，如没有注册的名巷名街或名号等等。驰名商标简介中国驰名商标的认定机构是国家工商总局商标局和商标评审委员会；另据高法的司法解释，人民法院可以对商标是否驰名作出认定。《商标法》认定驰名商标考虑以下五方面的因素：1.相关公众对该商标的知晓程度；2.该商标使用的持续

6、时间；3.该商标的任何宣传工作的持续时间、程序和地理范围；4.该商标作为驰名商标受保护的记录；5.该商标驰名的其他因素。驰名商标是在世界范围内得到法律认可的概念；中国驰名商标的认定依据是《商标法》及其《实施条例》；商标局和商评委认定驰名商标遵循行政裁定程序，人民法院认定驰名商标遵循民事审判程序，且商标局和商评委的认定不是终局裁定，仍要接受司法监督。驰名商标的申请申请认定有两条途径：行政认定司法认定由国家工商局商标局来认定根据《驰名商标认定和保护规定》，如果通过商标异议案件来申请认定驰名商标，或者

7、是在商标管理过程中申请驰名商标，应当由国家工商局商标局来认定。国家工商局商标评审委员会来认定《驰名商标认定和保护规定》如果通过商标争议案件来申请驰名商标，应当向国家工商局商标评审委员会提出申请。向法院申请除了通过商标异议和商标争议两种方式申请的外，其他都可以向法院提出申请认定驰名商标，并且一般只有中级以上的法院才可以认定。驰名商标申请所需资料1、企业营业执照副本2、商标注册证3、使用商标的商品在中国的销售量及销售区域4、使用该商标的商标近三年来的主要经济指标（年产量、销售额、利润、市场占有

8、率等）及其在中国同行业中的排名；5、使用该商标的商品在外国（地区）的销售量及销售区域；6、该商标的广告发布情况7、该商标最早使用及连续使用的时间8、该商标在中国及其外国（地区）的注册情况9、该商标驰名的其他证明文件名牌根据《中国名牌产品管理办法》的规定，中国名牌应具备的条件则是：1.符合国家有关法律法规和产业政策的规定；2.实物质量在同类产品中处于国内领先地位，并达到国际先进水平；市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内同类产品前列；3.年销售额、实现利税、工业成本费用利润率、总资产贡