网络社区盈利模式分析开题报告

《网络社区盈利模式分析开题报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、开题报告网络社区盈利模式分析一、选题的背景和意义（一）背景在当代社会，随着信息技术的飞速发展和信息化，全球化的大力推进，网络不仅影响和改变着人们的生活工作方式，同时还催生出了一个崭新的社会模式——网络社会。这和以前的传统社会相比，地域和时间上的限制不再存在，一切都可以在地理上获得延伸。人们由于共同的爱好，兴趣，利益而结合在一起，相互沟通和交流进而形成了一个稳定的群体——网络社区。基于互联网而构架起的计算机“网络社区”正在吸引越来越多网民的参与进来。BBS、论坛、贴吧、公告栏、在线聊天，个人空间，群组讨论等都属于网络社区

2、的形式。在当今社会，网络社区以其信息量大，信息公开共享，没有地域限制等优于现实社区的特征，越来越多的人加入到这个行列中。国外的Facebook、国内的天涯、西祠胡同、猫扑网、爱情公寓、豆瓣等都是比较著名的网络社区，网友在社区中寻找需要的信息，发表自己的看法，其影响力远大于现实的社区。我国的网络社区现在呈现细分化趋势明显，垂直及区域社区发展较快，用户需求多元化，用户对社会性网络服务高度热忱，发帖积极性高等特点，因此网络社区发展的前途一片光明。目前我国网络社区正在向社交化、细分化、娱乐化的方向发展。新出现的以“人际关系”为

3、核心的社交网络构架将取代过去以“兴趣或话题”为中心索引的网络社区。（二）意义在网络大行其道的今天，网络社区蓬勃发展，一些商家也看到了网络社区中的盈利点，利用网络社区宣传自己的品牌，大打广告，成本低，但是宣传效果却是出奇的好。随着互联网在中国的普及，网络社区的商业价值非常巨大，在Web2.0时代，网络社区的营销地位日趋凸显。现在对网络社区营销的研究主要集中在电子商务视角,传统企业网络社区营销模式有替换、优化和整合,以及创新三个层次,企业需要把握网络社区流行背后的文化变迁,不断创新网络社区营销模式。网络社区更趋向个性化，带

4、动了最广大的网民的互动参与，而其旺盛的人气也带来了其商业价值的基础。网络社区是一个社会和商业信息传播平台,成员可以来自世界各地,一个信息几乎可以无成本同时传遍互联网触及的世界每个角落,大大减少了信息的搜索成本。正是网络社区的潜在商业价值,使风险投资趋之若鹜,网络社区成为推动互联网发展的强大支柱。5目前网络社区盈利模式主要是通过广告、无线增值等，网络社区的各种盈利模式广泛存在，但是究竟哪种才是最适合企业和商家的，查阅了很多的文献和资料，并没有做出明确的界定。一些企业和商家为了赚取乱用网络社区的盈利模式，导致了社区秩序的混

5、乱以及出现了一些不和谐的因素。如何规范网络社区的盈利模式，调整好网络社区使之正常运作迫在眉睫。二、研究目标与主要内容（含论文提纲）研究目标：研究目前我国网络社区盈利模式的优缺点，并且总结前人经验归纳出适合不同社区发展的盈利模式，提出建设性的意见和建议。主要内容：引言一、我国网络社区的概况（一）我国网络社区发展的现状（二）我国网络社区迅速发展的原因二、我国网络社区主要盈利模式（一）广告（二）电子商务（三）增值业务（四）其他三、对比我国不同网络社区盈利模式中存在的问题（一）广告多而杂（二）宣传力度不够（三）商家和厂商对开展

6、社区营销存在盲区（四）网络社区自身盈利模式单一四、我国网络社区盈利模式发展的一些策略（一）规范网络社区的广告投入（二）提高网络社区本身的知名度（三）根据商品和社区的特点制定合理的营销策略（四）开发更多的网络社区盈利模式总结5三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等研究方法和手段：在本文的撰写过程中，主要采取的是文献法与归纳法。本文在借鉴前人已有的学术成果的基础上，通过大量阅读图书馆相关的资料以及与网络社区有关的文献，并且通过互联网这个大平台搜索相关的资料和文献，阅读并归纳网络社区的盈利模式以及存在的一些问题

7、。通过对比几个著名的网络社区的盈利模式的优缺点，归纳出我国网络社区盈利模式中存在的主要问题，并且提出几项建设性的意见。在论文撰写的后期，将搜集到的所有关于论文中心的文献进行总结，对几个网络社区进行对比，并且综合自身的认知，整理完成整篇论文。技术路线：网络社区盈利模式的规范是必然的问题国内外网络社区盈利模式的发展现状网络社区盈利模式中出现的种种问题国内外研究现状研究主要成果文献综述未来发展趋势目前存在的问题论文结构存在问题网络社区概况分析解决策略主要盈利模式分析广告电子商务原因分析我国的发展现状增值业务其他宣传力度不够挖

8、掘新的盈利模式制定合理营销策略提高社区知名度规范广告投入营销模式单一商家盲目营销广告多而杂5四、参考文献[1]程志宇.企业网络社区营销模式的发展趋势[J].商业研究，2010，(393)：106-108.[2]张亚明，朱秀秀，刘海鸥.网络社区的营销模式[J].企业管理，2010，(2)：103-104.[3]许博，胥正川，邵兵家.