阳光丽人CI案 (NXPowerLite)

《阳光丽人CI案 (NXPowerLite)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、懂你、完善你—成就女人心—阳光丽人CI案时代同盛广告2003年8月以诚信面对　用智慧传播—整合传播策略伙伴阳光丽人前期工作回顾7月22日，时代同盛对阳光丽人CI项目进行首次提案。7月30日，阳光丽人召开项目说明会。7月31日——8月15日，时代同盛根据客户意向，对方案核心部分进行调整、完善。阳光丽人品牌她!?经营理念：人本阳光精神：互动、追求完善经营业务：多元性、创新经营战略：专业化、国际化企业文化：丰富人生、完善人生形象推广：服务、爱、朋友、身心交流形象概念关键词企业MI部分讨论企业价值美丽之外，追求精神、人生层面更高的价值实现。企业使命丰富、完善中国女性身心企业愿景主业为美

2、容美体，但更注重由内而外的全面提升女人的国内顶级的女性会馆。企业市场面为中国女性美容美体业导入国际化的管理和技术概念，以实现企业市场规模的迅速扩张。企业文化面东西方文化的融合企业形象面国际技术，现代管理、注重公益，讲求和谐、自然、真实的“美的大使”。企业经营战略以国际视野创新机制、吸引人才，强化企业的管理经营。阳光丽人的形象定位阳光丽人是一家诚信经营，俱有行业领导意识和领先技术，并致力于丰富、完善中国女性身心的国际化女性会馆。不是——制造美女的工厂不是——昂贵的减肥中心不是——化妆品的传销商Slogan（传播口号）成就女人心懂你，完善你视觉1.2世界设计趋势分析-11980~不确

3、定后现代主义2000~现代新世纪,新未来1920~1980国际风格主义1980~现代人性化多元时代1910~1930风格派,包浩斯结构主义1980~现代计算机与信息化时代1850~1910艺术与工艺时代类别由繁入简字体标志立体造型虚实互换感性图案图例介绍1.2世界设计趋势分析-2综合结论分析1.造型：－由繁入简－以字体图形化造型居多2.表现：－由单一元素到多元发展－由平面到立体，由实体到虚实互换－直线到曲线的圆融造型3.风格：－功能导向到消费者导向－人性化多元时代为主流标志创作、甄选过程以简洁明快的线条、字符演绎阳光丽人和谐、自然、华美的气质。呈现互动感和现代感的抽象视觉风格。标

4、识演绎方案A方案B方案C传播应用VI手册规范制定手册制作为了将阳光丽人视觉情报传达的每个要素，用简单、容易让人了解的图标，来表达所有VI设计的企图与概念，依规格、材质、色彩的条件，规范设计作业，未来对内、对外传达出一致的企业形象，使VI作业达到事半功倍的相乘效益。内容：基本设计系统规范、应用设计系统规范手册推广成立VI管理委员会，统一管理阳光丽人事业体VI设计规范项目，并由各分公司遴选VI种子推广人员，透过培训、传播，贯彻阳光丽人统一识别形象。阳光丽人CI规划作业时程—35个工作日，详见执行案阳光丽人CI执行价格建议北京时代同盛广告公司全面导入阳光丽人CI整体价格为:合计：

5、RMB180,000元阳光丽人未来形象推广建议广告传讯公关促销新闻故事事件营销公益活动隐形广告竞赛活动促销直销……广告策略创意策略媒介策略品牌形象独特销售主张新形象个性诉求品牌主张共性诉求阳光丽人品牌形象推广的框架广告策略创意策略媒介策略时代同盛创意策略的3原则R——Relevance（关联性）寻找品牌与产品、品牌与受众意识形态的关联；O——Originality（原创性）创造独有个性及销售主张I——Impact（震撼性）吸引关注与加速理解，使印象更加持久ReturnOnInvestment——为客户创造投资上的回报媒介效果研究——什么样的媒体刊登广告讯息？确定传讯的目的广告传讯

6、的对象确定品牌承诺品牌承诺的支持点品牌个性描述消费者生活形态研究——目标对象的媒体使用突破口在哪里？叫好又叫座的Idea阳光丽人品牌形象推广广告传讯策略程序广告传讯的目的广告传讯的对象品牌承诺承诺的支持点品牌个性描述引导关注品牌、促进销售产生具体行为：关注、咨询、认购。甄别受众与目标消费群落，细分市场，挖掘忠诚消费者。提炼品牌核心价值，进行品牌承诺。阳光丽人所独有的，有别于其他品牌的具有竞争力的利益点或价值主张。阳光丽人品牌所表现出的独有、富有感染力的特质，以强化亲和力。个人价值社会价值阳光丽人品牌形象推广广告策略研发步骤与众不同的主张不可磨灭的记忆成为议论的焦点艺术升华的塑造描

7、述明确的消费利益创而有意，直指人心创忆创异创益创艺创议创意阳光丽人品牌形象推广创意策略的研发以主干媒体提升阳光丽人的品牌知名度、认知度OutdoorTV主干媒介DMNP/MG支持媒介广告讯息构架顺畅沟通管路On—line提供科学有效的媒介购买和计划服务提供广泛的媒体覆盖及卓有成效的媒介谈判以获得最佳资源管路准确的监测服务能够准确的了解媒介发布状况，为进一步调整媒介策略提供有效的数据。以支持媒体巩固、扩大阳光丽人的品牌认知度阳光丽人品牌形象推广媒体构架内部工作布置（Brief）修正