18秋《市场营销学》作业（2） 参考资料

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1、市场营销学1单选题1对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（）。AA从容型竞争者B选择型竞争者C凶狠型竞争者D随机型竞争者2产品导向的适用条件是()。AA产品供不应求B产品供过于求C产品更新换代快D企业形象良好3企业在众多渠道类型中决定选用多少层次的渠道销售其产品是()决策。BA中间商类型B渠道长度C渠道类型的数量D地区中间商4对于负需求市场，营销管理的任务是（　　　）。AA改变市场营销B刺激市场营销C反市场营销D维持市场营销5海尔冰箱中的“海尔”二字是()。BA招牌B品牌名称C品牌标志D都不是6（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需

2、资源的企业或个人。AA供应商B中间商C广告商D经销商7独家经销一般不适合分销()的产品。CA购买者较少B技术较为复杂C要求便利D单价较高8某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（　）。AA前向一体化B后向一体化C横向一体化D多元化9非整数定价一般适用于（）的产品。CA价值较高B高档C价值较低D奢侈10寻求（）是产品差别化战略经常使用的手段。DA价格优势B良好服务C人才优势D产品特征2多选题1年度计划控制的方法有:（）ABCDA销售分析B市场占有率分析C营销费用与销售额的比率分析D财务分析顾客态度追踪2市场领导者扩大总需求的

3、途径有()。BDA攻击挑战者B开发新用户C击倒利基者D寻找产品新用途增加使用量3以下哪种情况适宜采用人员推销？（）。BCA企业产品只在某几个市场销售B技术性强，消费者和用户集中C企业推销能力强D当企业处于介绍期时价格昂贵的产品4放弃战略适合的业务单位的类型是____。DA明星类B黑马类C金牛类D问号类瘦狗类5市场细分对企业营销具有以下意义:（）。ABCDA有利于巩固现有市场阵地B有利于发展新的市场机会C有利于制定市场营销组合策略D有利于提高企业的竞争能力有利于有效使用资源6根据参与者的介入程度何品牌间的差异程度，可将消费者购买行为分为（）ABDA

4、>复杂型

和谐型

寻求多样化型

5、业所处行业缺乏有利的营销机会能较大幅度地提高效率