包装与图文设计教学课件作者王建芬第1章节包装与图文设计概述课件

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1、《包装与图文设计》本章要点：包装设计现代包装设计《包装与图文设计》第1章包装与图文设计概述1.设计（1）设计的定义设计就是一种有目的的创作行为，是一种把设想、计划、规划通过视觉的形式表达出来的活动过程。设计行为是明确的目标，并付诸实施，因此人们往往又将设计行为称为创作过程。（2）设计的种类设计可为分为工业设计、建筑设计、环艺设计、平面设计、影视动画设计、服装设计、机械设计、网页设计等。《包装与图文设计》1.1基本概念第1章包装与图文设计概述2.包装（1）包装的定义我国国家标准GB/T4122.1-19

2、96中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。《包装与图文设计》1.1基本概念第1章包装与图文设计概述（2）包装的构成要素1）包装对象：指被包装的内容、物品。2）包装材料：包装材料是实现包装功能的物质保障。3）包装造型：即外形要素，或称为形态要素，包括展示面的大小、尺寸和形状。4）包装技术：

3、包括设计的实用性、适用性、适应性、合理性、规范化、人性化等。5）装潢设计：就是将商品的商标、图形、文字、色彩等组合成一个完整的画面。《包装与图文设计》1.1基本概念第1章包装与图文设计概述（3）包装的功能1）方便商品运输；2）便于商品储存；3）传达商品信息；4）促进商品销售；5）提升商品的附加值。《包装与图文设计》1.1基本概念第1章包装与图文设计概述（4）包装的分类1）按包装材料，可分为：纸包装、金属包装、塑料包装、玻璃包装、陶瓷包装、木（竹）包装、天然纤维包装、化学纤维包装、复合材料包装、纺织品、棉麻

4、布类等。2）按包装物品，可分为：日用品包装、食品包装、服装包装、化妆品包装、药品包装，化学包装，工业包装、电子产品包装，军用品包装等。3）按包装形态，可分为：个包装、内包装和外包装。4）按包装功能，可分为：周转包装、运输包装、贮存包装、销售包装、礼品包装、集装化包装等。《包装与图文设计》1.1基本概念第1章包装与图文设计概述5）按包装防护技术方法，可分为：水溶性包装、真空包装、抗菌包装、缓冲包装、防紫外线包装、除氧包装、防伪包装等。6）按包装设计技法，可分为：封闭、开窗、透明、提袋、托盘、收缩、易开、充气

5、等。7）按包装经营方式，可分为：内销包装、出口包装、特殊包装。8）按包装对环境的影响，可分为：可食性包装、可降解包装、可重复利用包装、可再生利用包装等。《包装与图文设计》1.1基本概念第1章包装与图文设计概述3.包装设计（1）包装设计的定义包装设计，指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为所需包装商品的容器结构、造型而进行的美化、装饰设计。（2）包装设计的作用包装设计是美化和宣传产品。（3）包装设计的主要任务包装设计的主要任务就是科学、经济地完成产品的包装造型、包装结构和包装装潢设计，三者有机地组合，

6、才能充分地发挥包装设计的功能作用。《包装与图文设计》1.1基本概念第1章包装与图文设计概述4.文字设计文字，是传达思想、交流感情、传递信息以及表达某一主题内容的符号。包装设计中文字设计的要点有：文字内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应和谐一致。《包装与图文设计》1.1基本概念第1章包装与图文设计概述5.图文设计图文设计，是指综合运用图文形式进行包装设计，以达到更佳的设计效果。《包装与图文设计》1.1基本概

7、念第1章包装与图文设计概述在了解市场需求，明确产品品牌定位，消费群体定位，以及掌握企业销售策略的基础上，才能有的放矢地进行包装设计。市场需求调研产品品牌定位消费群体定位产品营销策略包装素材收集包装设计定位，可采用以下设计形式：1）绘画形式：水粉、中国画、书法等。2）装饰形式：抽象绘画、装饰画、剪贴画、肌理等。3）工具形式：借助于软件、摄影、手工喷绘等。《包装与图文设计》1.2包装设计第1章包装与图文设计概述1.现代包装设计理念（1）现代包装设计理念的形成包装设计的发展过程同时也是包装理念的发展历程，随着人

8、类的文明与科技的进步，新材料的涌现和生产工艺的改进等，都会促进新包装理念的产生：1）新技术、新产品发展的需求；2）消费理念变化的需求；3）市场营销发展的需求。《包装与图文设计》1.3现代包装设计第1章包装与图文设计概述（2）包装设计的新理念1）安全理念；2）视觉理念；3）艺术理念；4）环保理念。（3）现代包装设计的特点现代包装设计是现代商品中的一个重要组成部分。包装设计内容广泛，形式多样，表达设计新潮，体现设计主流，推动设计发