在线教育行业专题研究之二：从学习工具到在线教育，有道的流量变现做的如何

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1、目录从学习工具平台走向在线教育，有道的流量变现做得如何？2图表目录图表1：有道发展历史....................................................................2图表2：2019H1有道各产品MAU达1.05亿...................................................2图表3：2019H1有道各在线工具合计拥有近1亿MAU...........................................2图表4：有道产品概览..............................

2、......................................3图表5：有道云笔记广告引流示例..........................................................3图表6：有道词典广告引流示例............................................................3图表7：有道在线课程平台内容概览........................................................3图表8：2018年有道收入7.3亿元，归母净利润-2.4亿元........

3、..............................4图表9：2019H1线上课程服务收入占比41.6%................................................4图表10：2018年有道线上课程服务收入3.29亿元............................................4图表11：有道精品课是公司线上课程的旗舰产品.............................................5图表12：2018年有道精品课参培人次达2140万人.............................

4、...............5图表13：2019H1有道精品课付费学生人均付费751元.........................................5图表14：2019年7-8月，有道精品课K12参培人次达7.57万....................................5图表15：2019H1有道K12付费人次达10.5万人..............................................5图表16：2018年有道2018年毛利率29.6%，净利率-28.6%..................................

5、...6图表17：2018年学习类服务、产品毛利率达40.6%............................................6图表18：2018年有道营销费用率达29.2%...................................................6图表19：2019H1有道与市场推广和品牌宣传相关的营销费用达1.37亿元，yoy129.1%............6图表20：2018年有道与市场推广和品牌宣传相关的营销费用占营销总费用的64.7%................7图表21：2018年有道经营性现金流净额-2.01亿元...

6、........................................7从学习工具平台走向在线教育，有道的流量变现做得如何？有道成立于2006年，2007年推出有道词典，2011年推出有道云笔记，2014年推出有道精品课，2019年收购网易云课堂和中国大学MOOC（慕课）。公司于2019年10月25日以17美元/ADS的价格发行560万股美国存托股票，在纽交所挂牌上市，股票代码DAO.N。公司为用户提供学习工具（有道词典、有道云笔记、U-Dictionary、智能学习设备等）和学习服务（有道精品课、网易云课堂、网易卡塔等）两类服务，以满足用户单词翻译、应试备考、技能学习、话题分享等

7、需求。截至2019年8月，公司旗下各类应用程序累积下载量超过13亿次，注册学生人数超过2亿人，是中国领先的智能学习在线服务公司。图表1：有道发展历史2016-20182014•收购“网易云课堂”，主要面向中20112007•推出“有道课堂”，并于2016年更名为“有道精品课”2006•公司成立•网易成为公司控股股东•推出旗舰产品“有道词典”，根据Frost＆Sullivan统计，有道词典是2019年上半年中国