海尔入职培训资料

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1、海尔新入职员工培训教材创新是海尔文化的灵魂海尔集团海尔文化----企业的灵魂郑州海尔工贸有限公司2004年海尔实现全球营业额预计突破1000亿元，同比净增约200亿元，是20年前的29000多倍。年平均增长68%。2004年是海尔营业额增长最多的一年。海尔成为中国第一个规模过千亿的拥有自主品牌的集体企业海尔发展概况海尔发展概况国内市场优势国际市场优势2004年12月24日，中怡康公司发来贺电：第一，海尔是名副其实的中国第一品牌：海尔在中国家电市场的整体份额已达21%，大大领先于竞争对手；第二，海尔在

2、白色家电市场上处于垄断地位：海尔白色家电市场份额为34%，已经大大超过国际公认垄断线；第三，海尔在小家电市场上后来居上：海尔小家电市场份额为14%，已经超越小家电传统强势品牌而位居第一。据2004年市场统计显示：海尔小冰箱、酒柜在美国市场占据第一的市场份额；海尔洗衣机在伊朗占据第一的市场份额；海尔空调在塞浦路斯占据第一的市场份额。冰箱8080分析空调8080分析波轮8080分析滚筒8080分析冷柜8080分析热水器8080分析微波炉8080分析销售能力竞争力2004年发展——海尔在国内市场上的地位冰

3、箱冷柜空调洗衣机热水器洗碗机2004年发展——海尔在国际市场上的地位排序白色家电公司市场份额（%）2003年2002年1惠尔浦5.235.172海尔3.793.243GE3.793.684西门子2.812.835LG2.642.35据Euromonitor（欧洲透视）统计公布：按白色家电品牌销量统计，海尔从世界第三上升到第二。品牌竞争力2004年发展——海尔在国际市场上的地位排序白色家电公司销售额（亿美元）200320021惠尔浦110.2103.42丽都97.689.43松下94.0108.34海

4、尔85.972.75GE60.758.1据Euromonitor（欧洲透视）统计公布：按白色家电企业销售额统计，海尔在世界排名第四。销售能力竞争力2004年发展——海尔在国际市场上的地位据美国商业终端销售记录数据库：按单型号销量统计，海尔一款冰箱在美国市场排第一。型号竞争力现状：按品牌综合排名第二；目标：分产品、分型号单项TOP3世界前五165燃气灶世界前五173微波炉世界前五101厨房电器世界前三61洗碗机世界前三81热水器世界第一31冷柜全球国内国内前三——未进前10电脑国内前三——9手机国内前

5、三——6彩电世界第一31洗衣机世界前三51空调世界第一21冰箱目标目前市场地位差距：虽然海尔品牌综合实力已进入世界第二，但单个产品的国际竞争力还有较大差距。在软件、金融等其它风险投资领域，海尔还处于风险经营的投入阶段。海尔以规避最大风险为基础，探求发展之路。现状：按品牌综合排名第二；目标：分产品、分型号单项TOP3●2005年1月31日，世界品牌实验室发布“世界最具影响力的100个品牌”排行榜，海尔成为唯一入选的中国企业，排在第89位。●2004年12月，中国最有价值品牌榜公布最新评诂结果，海尔品牌

6、以616亿元，三度蝉联榜首。同时被评为家电业最具领导力品牌。从名不见经传到入围世界品牌百强海尔的品牌美誉550450350250150亿元最有价值品牌走势红塔山320长虹87.61一汽65.40海尔42.61460266185.26501995199619971998199900010203530460489267.06267.6304600616469270.16306。652004年发展——企业领导人影响力《中国企业家》评出：中国最有影响力的25位商业领袖，张首席位居第一。由经济日报中国经济信息

7、杂志等多家国家级媒体联合主办的“首届中国经济十大新闻人物”揭晓，张首席全票入选，荣获第一名。中国经济十大新闻人物第一名经济日报中国经济信息杂志等评出：首届中国经济十大新闻人物，张首席位居第一。2004年发展——企业领导人影响力美国《财富》评出：美国以外25位最杰出的商界领袖，张首席位居第19。《远东经济评论》：中国企业领导力排行榜排名公司得分1海尔集团5.482联想5.383中国移动5.194中国工商银行5.145上海汽车工业集团5.136中国石油5.017中国石化4.948中国第一汽车集团4.85

8、9中国电信4.8410中国银行4.712004年发展——海尔在国际市场上的地位ＡＣ尼尔森市场调查公司根据：1、“服务和产品的高品质”、2、“在响应客户需求方面的创新性”、3、“是否值得其它企业学习”等指标排名结果领导力竞争力创新是海尔文化的灵魂一、海尔作为在改革开放的形式和环境下发展起来的民族工业企业，海尔人在为创出属于中国人的世界名牌的同时，在企业经营管理诸方面不断吸收中国传统文化和西方现代文明的优秀成果，逐步培育和发展形成具有海尔特色的管理模式和价值观文化体系。二