《会展经济学》(第1讲)

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1、会展经济学课程简介一般而言，各类会展活动在进行过程中，同其他经济社会活动一样，都会涉及诸多的行为主体。如何对各行为主体及其生产消费行为进行基于规范的经济学范式（主要是微观经济学）的系统性分析，是《会展经济学》这一课程的主要目标。本课程主要包括以下几个方面的内容：1.会展经济学的研究对象2.会展的需求分析3.会展的供给分析4.会展的市场行为分析5.会展的产业组织行为分析概念解释：范式——所谓范式，是库恩在《科学革命的结构》一书中提出的，他对科学发展持历史阶段论，认为每一个科学发展阶段都有特殊的内在结

2、构，而体现这种结构的模型即“范式”（paradigm）。简单的说，范式就是一种认识事物的模型、例证、模式、假定、理论等，其功能是从某个角度化繁（现实世界）为简（理论世界），从而建构一种新的理论体系。推荐阅读：托马斯·库恩《科学革命的结构》本课程的基本要求考试成绩=期末考试×70%+平时成绩×30%平时成绩包括：出勤率、课堂表现、作业等平时成绩=考勤（5次随机抽查）（20%）+作业（40%）+讨论（40%）本讲主要知识点及需要掌握的程度知识点熟练程度了解熟悉掌握会展的概念及主要特征√会展活动的基本要

3、素√会展经济学的研究对象√第一讲会展经济学导论（一）会展概述1.什么是会展?所谓会展，有广义与狭义之分。广义会展狭义会展会展广义的会展：在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期、制度或非制度的集体性和平活动。狭义的会展：是展览及伴随其开展的各种形式的会议的总称。2.会展的特征会展是指在特定的空间、时间内多人聚集，围绕特定主题进行交流的活动。⑴特定空间——会展活动通常发生在特定空间内，如会展中心，展览馆等⑵特定时间——会展活动一般都有特定的时间期限⑶特定主题——会展活动通常通常总是围绕

4、某一指定主题，组织与该主题相关领域的人员汇聚于该活动现场⑷聚集性——⑸交流——会展活动的目的在于促进人们的沟通和交流，减少交易成本。3.会展的类别会展的类别会议展览节事活动会议的类别按组织形式分按会议内容分按会议举办主体分可分为年会、代表会议、论坛、讨论会、座谈等商务型会议、度假型会议、展销会议、文化交流会议、专业学术会议、政治会议等公司类会议、协会类会议和非盈利性机构会议展览的类别按展览的目的按展览的性质按展览的内容可分为公益性展览和商业展览贸易性展览和消费性展览综合展和专业展节事活动的类别按规

5、模按组织者按活动主题可分为国际性大型活动、地区性大型活动和地方性节庆活动政府组织、公司组织和民间组织宗教性、文化性、商业性、体育性、政治性3.会展的类别国外与“会展”相对应的英文单词可以界定为：⑴会议类，如convention,conference,meeting,congress等，把会展的研究对象主要集中于会议的筹办运营管理。⑵展览类，如exhibition,exposition等，主要讨论展览搭建、招展、营销、人力资源、项目管理、物流等。⑶会议与展览类，即CE，或ME⑷MICE，即meeti

6、ng，incentive，convention，exhibition⑸事件类，主要为节事，即特殊事件（specialevent）和节庆（festival）的合称。4.会展的基本要素一般而言，会展活动是由若干相互联系的要素有机构成的系统，包括：⑴主办方（会展组织者）——指专营会展业务的机构和部门，即会展公司和一些行业协会。⑵参展商——是指参加会展的企事业单位、团体及个体，正是由于市场的需求，和参展商的存在，才产生会展系统的其他要素。⑶观众——生产消费者和生活消费者⑷会展媒体——是指展示传播信息的媒介

7、物，一般称之为展览馆或会展中心，在会展系统中，会展媒体的作用在于传播信息。⑸会展市场——既包括以会展为媒介的反映参展商和观众关系的商品交换行为，也包括反映参展商与主办方和展馆之间的分工协作行为。5.会展产业的联动效应（二）会展与经济学经济学作为一门研究人们各种经济行为的科学，并非是高高在上的，将其应用在会展领域，我们会发现更多引人入胜的话题。如：骗展问题，场馆建设问题、组展商价格定位问题。都可以用经济学的方法和工具予以解释。典型案例：骗展风波一个号称有4个展区、800个展位，冠名为“2010第四届

8、中国安徽（合肥）糖酒食品饮料博览会”的行业展会，参展商竟然不到30家。展区内空空荡荡、冷冷清清的情景，让满怀期待而来的参展商大跌眼镜。参展商：“我们上当受骗了！”6月4日上午，合肥体育馆内炸开了锅，几十位前来参加“中国（合肥）糖酒食品饮料博览会”的企业代表聚集在一起，纷纷抗议展会承办方的骗展行为。  “这简直大离谱了！还是由政府部门联合主办的呢，没一点信誉可言！”站在自己展区前的欲哭无泪刘小姐，气愤地告诉中国食品饮料网记者，“开始承诺有800个展位，至少600家参展商，没想到连3