母婴生活会馆计划案

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1、母婴生活会馆投资计划书开店投资项目书 投资计划人：刘欢B07045001唐鹏B07045029时间：2010年11月10日目录母婴生活会馆投资计划书1前言3一、市场现状与发展趋势31、婴童潜在市场广阔32、生育率下降，但人均消费急剧攀升33、品牌意识的增强推动品牌婴童连锁店的发展44、婴童产品的敏感性催动品牌婴童连锁店的成长45、婴童店的产品整合优势凸显竞争力5二、相关因素分析及选址策略51、该地区人口规模及结构52、该地区人均收入状况63、该地区的辐射能力74、该地区居民的消费习惯7三、竞争者分析8四、风险的规避91、特许经营可规避风险92、特许经营的

2、起源和发展103、特许经营定义及运作方式104、特许经营的优势及特点10五、加盟注意事项12六、店铺类型选择13A、旗舰店13B、标准店14C、便利店16D、合作型18七、营销策略选择191、专业咨询策略192、产品优先策略193、价格适众策略194、品牌提升策略205、刺激源头策略20八、投资回报与退身之路20前言做自己喜欢的事情，把握信息，把住成功的机会！相信自己！一、市场现状与发展趋势1、婴童潜在市场广阔据联合国报告称：孕妇、婴童用品产业是21世纪的朝阳产业。专家预测，我国人口生育高峰将集中在2016年，而人口高峰期则会出现在2028年，届时我国的

3、人口将达到15～16亿。这意味着在未来的10年到20年内，国内的婴儿用品都会有一个稳定而数量不断增长的目标消费群。目前中国儿童用品市场以每年12.4%的增长速度不断扩大，预计到2010年市场规模将超过千亿元。据第五次人口普查统计公告：中国0-3岁新生儿月均消费额达900多元，占到一个家庭月总支出的30%以上。2、生育率下降，但人均消费急剧攀升近些年，得益于计划生育的宏观调控政策，中国的婴儿出生率逐年下降，目前生育率仅在1％左右。但是投资在每个婴儿身上的花费却在不断增加。主要是因为：每个家庭现在基本上只生育一个孩子，对于孩子的养育消费，不仅仅是孩子的父母，

4、包括他的祖父母和外祖父母，都为他进行了相应的消费支出，出现了“六个钱包”的现象；再加上这个孩子的叔父（伯父）、叔母（伯母）为他所支付的服装、用品等方面的花费，往往就会产生“六个钱包＋”的效应。3、品牌意识的增强推动品牌婴童连锁店的发展社会的进步，生产力的发展，使商品经济发生了翻天覆地的变化，早期以产品为导向的计划经济时代已经被市场经济时代所取代。如今的市场上充斥着各种各样商品，而且同质化竞争激烈。在这种背景下，品牌的差异化竞争优势逐渐显现。在西方国家，几乎每个人都有自己忠诚的品牌，在所有的消费支出中，用于购买所忠诚品牌的费用占到总支出的80%。中国近几年

5、经济发展迅速，物质日益丰富，品牌意识不断得到加强。未来3至5年内，中国也即将过度到品牌经济时代。在这种大环境下，拥有品牌背景的婴童连锁店也将迅速成长。4、婴童产品的敏感性催动品牌婴童连锁店的成长婴童产品所面对的消费群具有其特殊性，购买者和使用者分属不通群体，且使用对象为稚嫩的宝宝。由于婴童产品的敏感性特点，使得购买介入程度很高，其购买行为基本以复杂和和谐购买行为为主，因此消费者更加倾向于专业的品牌连锁店。因为品牌代表高质的同时还兼具责任感，而责任感正是购买者所最为关注的层面。 表1购买行为的4种类型品牌差异程度购买介入程度高低大复杂的购买习惯多变的购买行

6、为小和谐的购买行为习惯性的购买行为5、婴童店的产品整合优势凸显竞争力虽然商场超市也有婴童产品出售，但品项单一，陈列分散，消费者在购买的过程中消耗巨大的时间、精力，使得广大的孕妇和妈妈们甚感疲劳。而婴童店作为婴童相关产品的整合者不仅为消费者提供便利，同时还兼具着专业咨询者的角色，在这样的环境下能极大地诱发冲动性购买。 因此，我们可以肯定，中国的孕婴童市场前景将无比广阔，而具有品牌背景的婴童连锁店将成为未来婴童产业中最具竞争力和发展空间的渠道之一。二、相关因素分析及选址策略1、该地区人口规模及结构人口规模对目标客户的影响：一个地区人口规模的大小直接影响到总购

7、买能力的强弱，正是出于这一目的，才造就了垄断。对于婴童连锁店，理想的选址应该位于大型社区、居民区或婴幼儿集聚的儿科医院及妇幼保健院附近，这样便可以有效的与目标客户接触，从而提升门店的经营业绩。人口集中度对门店的影响：人口越是密集的地方消费能力也越强。理论上讲，一个社区的入住率低于80%，则很难形成良好的商业氛围。作为婴童店，本来消费群体就有限，所以店铺选址在位于大型商住区的同时，还须综合考查该商住区的入住率。即使大型社区，如果入住率不高，人群稀疏，则门店很难盈利。人口结构对门店的影响：任何业态都有自己的固定消费人群，婴童店亦如此。只有尽可能接近目标消费人

8、群(孕妇、父母、婴幼儿),门店的经营才能步入正规。鉴于此，婴童店在选址时需要对意