关于浙江仙居杨梅营销策略研究【毕业论文】

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1、--毕业论文（2010届）关于浙江仙居杨梅营销策略研究仙居杨梅营销策略研究摘要如果说“三农问题”是我国现阶段社会经济中的首要问题，那么农民收入问题就是“三农问题”中的首要问题。但是，最近几年全国性的农产品卖难问题一直困扰着我国广大农户，不但影响农民种地的积极性，还影响我国的农业安全。农产品卖难的主要原因之一是农产品的营销问题。以仙居杨梅为例，作为一个地区性农产品，其在营销方面存在诸多问题，这些问题的存在不但直接影响当地农户的收入，而且影响当地经济的发展。鉴于此，本文把仙居杨梅的营销问题作为研究对象，以便为

2、解决仙居杨梅的卖难问题提供参考。文章第一部分分析了仙居杨梅的种植现状和销售现状；第二部分分析了仙居杨梅现有营销存在的问题和产生这些问题的原因；第三部分分析明确其面临的机遇和威胁，以及自身的优势和劣势；第四部分为仙居杨梅的设计了市场营销策略。最后是结论。关键词：仙居杨梅；农产品营销；品牌建设I仙居杨梅营销策略研究AbstractIfthe"threeruralissues"ispresentsocialeconomy,thentheprimaryproblemoffarmers'incomeisthefir

3、st"threeruralissues".But,inrecentyearsnationalagriculturalproductsselldifficultprobleminChinahasbeenplaguedbythefarmers,notonlyinfluencefarmerssowtheland'senthusiasm;stillaffectChina'sagricultureissafe.Agriculturalproductstoselloneofthemainreasonsarediffi

4、cultinthemarketingofagriculturalproducts.Forexample,inxianjuYangmeiasaregionalagriculturalbrand,manyproblemsexistinmarketing,theseproblemsnotonlytheincomeofthefarmersdirectlyaffectlocal,butalsoinfluencesthedevelopmentoflocaleconomy.Inviewofthis,thisarticl

5、eputxianjuYangmeimarketingproblemsastheresearchobject,soastosolvethedifficultquestionxianjuYangmeisoldtoprovidethereference.ThefirstpartofanalyzesthepresentsituationandplantingxianjuYangmeisalesstatus;ThesecondpartanalyzescurrentmarketingxianjuYangmeithee

6、xistingproblemsandthecausesoftheproblems;producedThethirdpartanalysisclearitsopportunitiesandthreatsof,andtheiradvantagesanddisadvantages;Thefourthpartfortheestimateddesignxianjumarketingstrategies.Finallytheconclusion.Keywords:xianjuYangmei;Agriculturalm

7、arketing;BrandconstructionI仙居杨梅营销策略研究目录1仙居杨梅现状分析11.1种植现状11.2营销现状21.2.1营销状况31.2.2品牌状况31.2.3渠道状况41.3仙居杨梅营销存在的问题41.4仙居杨梅营销存在问题的原因62仙居杨梅的SWOT分析82.1机会分析82.1.1政府的政策支持82.1.2政府的技术支持92.2威胁分析92.2.1杨梅本身的特性92.2.2同类产品的威胁102.3优势分析102.4劣势分析103仙居杨梅营销策略的设计123.1树立现代营销观念123

8、.2政府加大支持力度123.3发展加工业133.4结合地域特色133.5开拓新市场133.6种植技术，保鲜技术的改进13结论15参考文献16致谢17I仙居杨梅营销策略研究近年来，随着市场经济步伐的不断加快，农副产品市场竞争越来越激烈，市场竞争主要表现在产品质量竞争上，而质量竞争往往是通过品牌竞争来实现的，因此，创立、培育、发展农副产品优势品牌是提高市场农业竞争力的重要途径。目前，国家已经取消了通过行政手段提高农产品的价格来保证