《广告创意设计》PPT课件

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1、书名：广告创意设计ISBN：978-7-111-34471-1作者：王宗元出版社：机械工业出版社本书配有电子课件广告创意设计高职高专ppt课件第一部分认识与准备课题一广告设计的原理1.1广告设计的功能与特征1.2广告的概念与分类1.3广告设计的流程与历史沿革课题二广告创意设计的策划2.1市场调研与资料收集2.2广告策划2.3广告定位2.4确定主题广告创意设计高职高专ppt课件课题一广告设计的原理图1-1绝对伏特加酒广告1广告创意设计高职高专ppt课件课题一广告设计的原理图1-2绝对伏特加酒广告2广告创意设计高职高专p

2、pt课件1.1广告设计的功能与特征1.现代广告的功能(1)有效地传递信息，沟通产销(2)提升品牌形象、增加销量(3)促进竞争，开拓市场(4)刺激需求欲望，引导消费(5)美化城乡生活，陶冶情操2.现代广告的特征(1)创意性图1-3“被盗的手提包”广告广告创意设计高职高专ppt课件1.1广告设计的功能与特征(2)艺术性图1-4反战招贴(3)商品性广告创意设计高职高专ppt课件1.1广告设计的功能与特征(4)时效性图1-5科蒂集团化妆品公司广告广告创意设计高职高专ppt课件1.1广告设计的功能与特征图1-6反种族歧视和种族

3、压迫的广告广告创意设计高职高专ppt课件1.1广告设计的功能与特征图1-8人寿保险公司广告(付广为)广告创意设计高职高专ppt课件1.2广告的概念与分类图1-7人寿保险公司广告(付广为)1.广告的概念广告创意设计高职高专ppt课件1.2广告的概念与分类“广告”一词是泊来词，源于拉丁文Adavertere，意思是吸引人注意。古英语时代(约公元1300～1475年)，演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。它最早出现在1645年英国出版的《每周报道》(Week

4、lyRehearsal)上，正式使用广告一词是1655年的苏格兰《政治使者》报，从此广告一词便广泛地流行并被使用。在汉语里，广告一词从字面上讲，“广”是广泛的意思，“告”是告诉、告知，“广告”就是“广泛地告知”。(1)广告主(2)广告公司1.2广告的概念与分类01(1-23)P23zp_Embed_9.emf(3)广告信息1.2广告的概念与分类(4)目标客户(5)广告媒介(6)广告费2.广告设计的分类(1)按传播媒介分类(2)按广告目的分类图1-9报纸广告1.2广告的概念与分类01(1-23)P23zp_Embed_

5、11.jpeg1.2广告的概念与分类01(1-23)P23zp_Embed_12.png图1-10杂志广告(韦锦朝)图1-11保卫主题广告1.2广告的概念与分类01(1-23)P23zp_Embed_13.jpeg1.2广告的概念与分类01(1-23)P23zp_Embed_14.png图1-12手绘POP广告(钟丽)图1-13DM(直邮)广告(胡俊杰)1.2广告的概念与分类01(1-23)P23zp_Embed_15.png01(1-23)P23zp_Embed_16.jpeg1.2广告的概念与分类01(1-23)

6、P23zp_Embed_17.jpeg图1-14户外广告(丁正芳)图1-15交通广告图1-16网络广告1.2广告的概念与分类01(1-23)P23zp_Embed_18.jpeg01(1-23)P23zp_Embed_19.jpeg1.2广告的概念与分类01(1-23)P23zp_Embed_20.jpeg图1-17影视广告(章佳佳)1.2广告的概念与分类图1-17影视广告(章佳佳)图1-17影视广告(章佳佳)①商业广告。1.2广告的概念与分类这类广告是指在生产与流通领域及其服务行业，为了征购、推销商品，以赢利为目的

7、的广告设计，包括传达各类商品信息、品牌信息、企业形象信息、服务信息、观光旅游信息、交易会信息、招工或招生信息及科技、教育、文学艺术、新闻出版、文物、体育、音乐、舞蹈、戏剧的演出广告、电影广告、各种展销、展览信息等方面的广告(图1-18)。图1-18馨兰香水广告(王宗元)1.2广告的概念与分类②公益广告。这类广告是以宣传公益事业为内容的非赢利性的广告设计，包括社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防火、防盗、禁烟、禁毒、预防疾病、计划生育及保护妇女儿童权益等一切对人类社会有意义以及大众所关心的社会问题的广告

8、(图1-19)。③政治广告。这类广告以国家和党政机关向人民宣传政策法令、宣传社会形象与政治主张、捍卫国家主权等为内容的非赢利性的广告设计，包括政党、社会团体某种观念的宣传广告与活动广告，政府部门制定的政策与方针的宣传广告以及重大的政治活动广告等(图1-20)。(3)按传播范围分类(4)按传播诉求形态分类(5)按产品生命周期分类1.3广告设计的流