展示设计调研报告

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1、宜家家具卖场展示设计调研报告姓名：孔健学号：0908012026班级：工设二班姓名：庞志强学号：0908012021班级：工设二班简单的说，展示设计是一种“配合”的设计，展示设计在设计时要先了解商品后，找出要表达的主题，然后将其以展示装置加以渲染、诠释，来完成这次设计。设计时，所设计的展示装置本身是否精彩并不是重点，反而是这展示具、展示装置完成後，被展示的商品的概念是否因此而精彩，才是重点。宜家(IKEA)是瑞典家具卖场。截至2008年12月为止宜家在全世界的36个国家和地区中拥有292家大型门市(其中258家为宜家集团独自拥有，34家为特许加盟)。大部分的

2、门市位于欧洲，其他的则位于美国、加拿大、亚洲和澳大利亚。每年印刷量高达一亿本的IKEA商品目录中，收录有大约12000件的商品，号称是除了《圣经》之外最被广为散布的书籍。中文的“宜家”除了是取IKEA的谐音以外，也引用了成语中“宜室宜家”的典故，来表示带给家庭和谐美满的生活。一．外观设计源自“瑞典”的时尚家居店。宜家总部要求全国所有加盟连锁店在店头、形象墙、以及店堂主色调等方面保持统一性。宜家的家具采用斯堪的纳维亚式的设计风格，该风格：简单、开放、明快，为大多数人所接受。二．内部设计布局特色主要体现在如下几个方面：(1)开放式的展区与传统的柜台式服务不同，宜

3、家在卖场中一直坚持开放式的展示模式。宜家将展示区划分为一个一个分隔开来的小单元，如同家中的功能区划分，分别展示了在不同功能区中如何搭配不同家具的独特效果。所有这些都是从顾客的需要出发，顾客原封不动地把展示区的摆设方式搬回家去，也会得到和与商场中一样的效果。宜家的这种开放式的展区排除了柜台的隔阂，拉近了消费者与家居的距离。(2)样板间样板间是宜家产品展示的另一种独特形式。为了让整个卖场显得更加生动，也为了使顾客获得更为深刻真实的购买体验，宜家将各种产品进行组合，设计了不同风格的样板间，以充分展现每件产品的现场效果。(3)餐厅餐厅与卖场似乎没有直接的联系，毕竟消

4、费者是去购物而非享受美食，但坎普拉德却不这样认为，他有句名言：饿着肚子不能促成好生意。同样，饿着肚子也没心情买好东西，早期的宜家餐饮就是在这种逻辑下悄悄推导出来的。这类似于“店中店”，每一个走进宜家的人一进大门就能看到餐饮部，顾客可以根据自己的需要随时在这里就餐或休息。这项人性化的创意在时代不断发展过程中显然得到了充分的认可。宜家的这些餐厅每年的全球营业总额高达16亿美元。此外，宜家的卖场里还有儿童娱乐中心、宜家商场的规划图、信息亭、配色卡等设施。专门为儿童搭建的儿童娱乐中心也已经成为宜家的特色之一，一份宜家商场的规划图指引购物者事先为自己的购物计划设计出合

5、理的行走路，信息亭可以为消费者的家庭装修提供建议，配色卡可以为消费者提供丰富的产品面料选择。这些设施最大限度地为消费者提供了便利，也给宜家商场增色不少。上图为：餐厅外观封闭式开架自选售货，集中式收款。收款台集中设在出口处，无形中增大了货场的面积，最为重要的商品种类的分布更为合理，便于顾客选购三．宜家的购物环境的美化与装饰一、光线虽然用自然光，既可以展示商品原貌，又能够节约能源。但自然光源受建筑物采光和天气变化影响，远远不能满足经营场所的需要。销售场所的光线可以引导顾客进入商场，宜家的灯光明亮，形成一种愉快的气氛，让人心情愉悦，而且商品也显示出鲜明夺目、五光十

6、色，能引起顾客的购买欲望。宜家的灯光照明在不同位置配以不同的亮度，其纵深处高于门厅，陈列商品处高于通道，很吸引顾客注目。二、色彩宜家在购物环境设计时，以黄色为基调布置，给人以柔和明快之感，使人充满希望。故黄色常作为食品销售部位的主色调。宜家以明黄、浅黄为主，同时避免大面积、单一使用。宜家的不同房间搭配出不一样的感觉。以紫色为基调，会给以庄严、高贵、典雅的心理感觉，使人产生一种敬畏感。紫色调常用于销售高档、奢靡的感觉。黑色是一种消极性色彩，给人一种沉重、压抑的心理感受，一般在房间不单独使用，但与其他颜色适当搭配，也会产生一定的视觉冲击力。蓝色会使人联想到辽阔的

7、海洋、广阔的天空，给人一种深邃、开阔的心理感受，有时采用效果较好。色彩对于商场环境布局和形象塑造影响很大，宜家的色调基本达到优美、和谐的视觉效果。必须对商场各个部位如地面、天花板、墙壁、拄面、货架、柜台、楼梯、窗户、门等以及售货员的服装设计出相应的色调。1、运用色彩要与商品本身色彩相配合：目前，宜家销售的商品包装也注意色彩的运用，宜家商场内货架、柜台、陈列用具也为商品销售提供了色彩上的配合与支持，起到了衬托商品、吸引顾客的作用。如销售家具、玩具等用淡雅、浅色调的陈列用具，避免了喧宾夺主，掩盖商品的美丽色彩。销售电器、工艺品等也有配用色彩浓艳、对比强烈的色调来

8、显示其艺术效果。2、运用色彩要与楼层、部位结合，创造