《御泥坊品牌方案》PPT课件

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1、御泥坊，品牌如何建设？答辩人：覃杜鹃学校：湖南大学专业：计算机科学与技术2021/10/7善舞红袖传飞鸿YUNIFANG品牌简介·brandInstroduction品牌建设·brandmanagement⊕⊕莫言深闺空寂寞御泥坊⊕品牌故事·brandhistory2021/10/7转彩流光纳美景描形绘影画缤纷品牌简介御泥坊（yunifang）中国知名矿物护肤品牌。取名源自慈禧御用特有美容泥浆贡品。“御泥”取意为以前“皇家专享贡品美容泥浆”，“坊”字含意“纯正物理手工提取，含有独特秘传的加工工艺”，这一名称正是御泥坊产品独特加工工艺的反映。目前，该

2、品牌产品已经形成系列天然矿物护肤品，依靠网络，口碑相传，受到大量时尚知性女性的追捧，名列2007年度淘宝网化妆品终评榜最佳面膜。一、名称由来:2021/10/7转彩流光纳美景描形绘影画缤纷御泥坊产品种类齐全，满足了消费者的期待，与其自身生活观念相匹配，体现时尚，并为消费者带来身体健康，展现其美丽阳光，让消费者更好的享受生活。二、经营产品2021/10/7产品分类泥浆面膜系列睡眠面膜系列水嫩面膜系列鲜活面膜系列洁面乳系列男士护肤系列面膜贴系列局部护理系列水乳霜系列按产品分类，具体为以下几个系列：2021/10/7点滴皆为天作物千杯品来都是香品牌故事当

3、品牌附加了故事，就等于赋予了品牌一个全新的生命力。很庆幸的是，御泥坊有其独具魅力的故事。御泥坊的故事：相传在滩头，这个有着1500年历史的湘西边陲小镇，古代的居民们一直保留着一种奇特的“祭泥仪式”：每当开春时节，他们都要燃起篝火，载歌载舞，在唱唱跳跳的同时，往脸上、身上涂抹一种神秘的泥块。据说，这样可以辟邪祛病、美容养颜。清光绪年间，以这种神秘泥块为原料生产的护肤品颇受妇女欢迎，并逐级进贡朝廷，成为宫中养颜圣品，被封为“御泥”。2021/10/7山河日月总成对一句悠然尘世间御泥坊的故事，如何焕发新的生命力？消费者参与企业活动中，结合企业文化，如举办

4、女子泥浆搏击大赛，泼泥节等活动，使其感受企业的生命力。利用网络平台，制作视频，广告以及发布微博，拍摄微电影，写微小说等途径快速而且大范围的铺开。将故事印刷成一个小册子，将其作为赠品与产品结合，发放到消费者的手中生命力2021/10/7山河日月总成对一句悠然尘世间品牌建设品牌新定位品牌管理2021/10/7黑白纵横三千里经天纬地一点通品牌定位定位目的：铁打的营盘，流水的兵。目前，御泥坊虽然依靠网络口碑相传的策略，在护肤品领域分得了一杯羹，但御泥坊要想站稳，就必须针对客户品的关注程度树立鲜明的形象，在市场上对产品进行明确的定位，以利于潜在顾客的正确认识

5、，同时与顾客建立长期消费关系。2021/10/7与君弹做天籁曲行遍天涯谁知音品牌的准确定位可让企业转危为安，如王老吉定位为凉茶而非饮料，必胜客重新调整定位为欢乐餐厅而非休闲餐厅，御泥坊要想突破群围，脱颖而出，就必须再思考定位。品牌定位护肤品？化妆品？其他？2021/10/7提高产品质量博览群书是为智学若烟海化入囊品牌管理加大宣传力度增加销售渠道关注售后服务⊕⊕⊕⊕2021/10/7采用优质原料引进先进的生产设备，批量化生产博览群书是为智学若烟海化入囊品牌管理提高产品质量“金杯银杯不如老百姓的口碑，金奖银奖不如消费者的夸奖。”御泥坊本身采用的就是网络

6、口碑相传的销售模式，提高产品的质量举足轻重。加强产品的质量监控2021/10/7博览群书是为智学若烟海化入囊品牌管理加大宣传力度线上部分线下部分高校巡讲开展社会公益活动等赞助校园活动开展与产品文化相关联活动，举办文化节建立微博，拍摄符合年轻人的微电影与年轻人关注度高的电视节目合作明星代言建设网站，制作产品视频，广告2021/10/7增加销售渠道销售渠道超级市场代理商批发商购物中心品牌折扣店专卖店网店便利店百货店零售商2021/10/7关注售后服务在市场激烈竞争的今天，消费者在选购产品时，在同类产品的质量和性能相似的情况下，更加重视产品的售后服务。美

7、容行业的售后服务主要有以下四种：代为消费者试用产品；根据消费者要求，进行有关使用等方面的指导；处理消费者来信来访，解答消费者的咨询。征集消费者对产品质量的意见，并根据情况及时改进。2021/10/7“御泥天赐，百年鎏芳”。我期待能和御泥坊所有的同仁一起努力拼搏，将御泥坊打造成中国自然矿物养肤第一品牌。我同样希望，这个世界，因为御泥坊而变得更加美丽。——覃杜鹃2021/10/72021/10/7