[精品]国内车载娱乐信息系统发展现状及趋势

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1、国内车载娱乐信息系统发展现状及趋势关键词：车载系统汽车2009-10-14林略产业咨询网共有87人次浏览收藏到:汽车音响市场从市场处于萌芽状态到市场需求呈井喷发展经历了儿个阶段，卡座向CD升级的消费趋向，转而开始追求由纯听觉的CD享受产站向视听、导航等多媒体享受产占『升级”的消费。随着屮国汽车工业的长足稳定发展，屮国汽车音响市场也随着整个车市平稳上升。在耒来汽车市场发展中，年载影音及导航娱乐系统将成为汽车的主流配置产品，同时还对未来中国汽车工业的发展有着深远的影响。发展现状汽车车载影音多层格局，CD机依II」唱主角。冃前在国内汽车音响市场CD机以50%的市场占有率依旧唱主角，主要体现在

2、中端乘用车与高端商用车上。卡带以30%市场占有率成为音响市场的笫二主力，不过其仅仅在商用车或者皮卡车上突显岀一点市场优势。近年比较流行的GPS/DVD只占市场的5%o在国内的各个千系中，GPS/DVD装下率只有日系车企达到60%以上，而国内口主品牌装车率还未达到5%o对于新兴的车载MP3来讲，因其技术成熟、体积小、容量人、成本少而突显出强大的市场发展趋势，该产品--进入市场就在低端乘用车与高端商用车上达到14%的市场占有率，从其未來发展趋势分析，车载MP3将成为未来低端车载音响的代表。而在髙端音响市场中只有BMW5的iDrive系统、AudiA6L的MMI系统和奔驰的数字仪表系统占有1

3、%,在国内真正意义上的集成化乍载解决方案应用的还比较少。这样的汽车音响行业格局，形成了高端辣手，GPS/DVD难进，CD称王，卡带没“死”，MP3飙升的局面。很难推动国内产业革命和技术发展。群雄逐鹿国内市场成重点抢占地。2002年-2008年间，我国的汽车产量与销量可谓高速增长。2002年我国汽车总销量达到324万辆，汽车影音销售额达到了28亿元人民币。2003年汽车销售总量突破400万辆，轿车销售超过2007~辆，汽车影咅销售总额超过40亿人民币。屮国汽车工业的快速发展带动了汽车影咅市场的快速发展，汽车影音的市场潜力也非常大。在我国汽车音响零售币场这片刚刚开发的帀场中，外资品牌已占据

4、了大半江山。其屮,Fl系品牌在我国市场占有率达50%—60%,其主要产品是主机和扬声器，先锋、松下、索尼、阿尔派、歌乐、JVC、建伍等LI系品牌大多已在国内设立了工厂或SKD（半散装件）组装线。飞利浦、西门了VDO、K,CKER、莱福、MT、JL、MA等在内的欧美知名品牌，虽然与口系品牌主攻产品类型不同，但在屮国汽车音响零售市场的份额却一点也不逊色。美国品牌以功放与扬声器产品见长，欧洲品牌则非常注重咅质，其产品以音质纯净白然、设计细致入微著称，二者在我国市场占冇率已达30%-40%»留给国内品牌只剩下不到10%的市场，主要冇好帮手、Freeway、超音、瑞升、博图、航盛等。在如此人的市

5、场与利益诱惑下，国内的汽车影音厂商纷纷打出了自己的吊牌，还有一些规模较小，专职技术人员少，资金实力不足，只能同时经营其它产品来维持生存和发展的小企业也参与进来。再加上许多拥有强大资金、技术、管理等优势的国外汽午音响和汽年影音生产企业及品牌入住，形成了僧多粥少的局面，加剧了竞争。国内市场己成为商家的抢占制咼点。国内后装车载影音市场风起云涌。中国汽车市场的高速增长促成了中国车载娱乐系统市场规模的成倍增长，在2002—2008年间，中国轿车产量约有1600万辆，相对应的汽车娱乐系统市场的规模在500-800万套。而釆用年载计算机作为平台，将车载通信、导航、视听娱乐、网络控制等集成为一体化多媒

6、体信息系统则是这一领域的市场发展趋势。随着汽车影音导航厂商的主动出击，以及车主对影音导航品质的追求及个性化的需求,小国汽车影音导航后装市场竞争己经风起云涌。目前,国外车载影音市场后装比例达到70%以上，而国内也从2005年年初的10%左右迅速提高到现在的超过31%,国内汽车影音导航市场上出现“建店热”、“促销热”、“价格战”等热潮，各牛:产企业纷纷用自己的一套销售手法以及渠道来增加市场份额。口主品牌难入前装年载影音市场。在汽年影音的主机配套市场，欧美品牌和日系品牌门槛很高，屮国汽车影音企业很难进入。其屮一个特点是，大多数金业都选择欧美品牌和日系品牌作为具汽车影音的标准配置，如大众汽车选

7、择西门子VDO作为汽车影音的主机。这是因为国内轿车生产厂大多是合资企业，由外方设计、外方掌握技术决策权，装用的影音产品也多为原外方配套厂商提供，国内自主开发的产品很难切入到这一配套体系中去。另一个特点是，由于大多数FI内企业往往重视生产规模而轻视技术节新，进而决定了国内品牌只能在屮低端市场争夺。为了避免在竞争中被淘汰，小国的汽年电子行业中少部分有实力的企业完成从后装市场向前装市场深入，但人部分本土品牌由丁•技术研发能力的欠缺及技术引进模式的缺失