“无装饰”包装设计表现探究

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1、“无装饰”包装设计表现探究随着现代工业的迅速发展，生活节奏的不断加快，烦琐的装饰逐渐不能适应批量化生产，人们开始追求“极简”风格和人性化的设计，包装风格也从奢华重归简约，绿色环保、生态、民族性的包装越来越受到重视。在这种情况下，“无装饰”包装应运而生。“无装饰”包装不是没有装饰，而是从现实的“冇无”转化推出抽象的“冇无”转化，将装饰之“道”融入包装之“器”，追求融于心理的隐形装饰。“无装饰”包装注重整体设计，强调整体大于部分，它打破了装饰与结构Z间的界限,突出了隐喻在包装设计因素下的内涵和本质，拓宽了装饰的外

2、延。本文中，笔者对“无装饰”包装进行研究，希望能给包装设计者们带来一定的思考和启示。“无装饰”包装的理论基础1•从功能主义出发“无装饰”风格源自20世纪60年代的功能主义设计思潮。“无装饰”包装强调包装的功能设计，它从包装的功能需求出发，以功能决定产品的结构形式，并以结构体现对美的诉求。在这里，装饰不再是附加的形式，而成为设计的内容。另一方面，“无装饰”包装乂区别于功能主义设计，它并未彻底抛弃装饰，而是将其作为隐形的心理设计融入包装中。最终，“无装饰”包装成为既是合成的，但又无法分割的艺术作品。2.设计理论研

3、究“无装饰”包装，除了功能主义理论，述应融入相关平而设计理论。从“无装饰”包装的效果及特定表达来看，它实现了“有”和“无”之间的转换，使“不似”达到神似，这也是中国画的精髓。“不似Z似”原指画与被画之间要有增减取舍，要有夸张，要有作者的感情投入，要有改造，以“不似”之形为手段达到“似”一神似的要求，即：是这一物象又不完全是这一物象。“无装饰”包装在设计小通常借助一个基本形态，在保持基本型主要特征的前提下置换新的元素进行再创造。这一观念在我国古代早已有Z,如图1屮原始陶器造型、图2屮宋代的苹果形粉盒，都是以自然

4、Z物为原型进行造型设计的。现代包装设计中，也常常用仿形的手法传达诙谐的趣味，如图3中的手提袋设计。图1原始陶器造型图2苹果形粉盒（宋）文庙汝官窑图3手提袋设计“无装饰”包装通常遵循“同构异图”理论，即将不同性质的物质重组为•个非现实整体，给人以违反逻辑的奇特视觉。具体冇4种表现形式:（1）异形同构：两个不相关联的物象，通过其造型的相近性组成一个整体,传达出某种特定的信息；（2）异物同构：某一相似的特定元素与另一种不属于其物质的元素重组；（3）异质同构：将不同材质附贴到另一种元素的表层；（4）悖理同构：将正常的

5、形体以违反常理的方式构成新的形体，给人以诙谐、滑稽、冇趣的感觉。“无装饰”包装的表现包装的视觉设计要素由平而信息、立体形态、材质等共同组成。在这些要素的表达上，“无装饰”包装与一般包装也有所区别。首先，它反对元素分析，强调整体性。“无装饰”包装的设计理念认为，整体先于部分而存在，并制约着部分的性质和意义。此外，它还强调包装内在的结构外化，使人在视觉上形成一种和谐一体的心理结构，即“同构异图”。其次，“无装饰”包装追求平衡。不管是中心、边缘、重心，还是主次、虚实、对比，所冇的表达都是一种动态平衡。在这一平衡的表

6、现屮遵循着两个原则,即简化原则与张力原则。1•“无装饰”包装的二维表现商标、文字、图形、色彩是包装二维平面设计的4个要素，在“无装饰”包装设计中，这4个要素和编排方式应作为一个统一整体來考虑。商标通常由文字、符号、形组合而成，并依据商品的属性经过字体组合、象征图形、色彩标识、风格特征等设计完成。商标最大的功能是实现企业形象的易识别性。“无装饰”包装的商标设计也应遵循“无”的设计理念：从企业形象或理念出发，设计具象或抽象的图形，体现产品特色，使企业形象与商品形成和谐统一的整体形象。如图4中“A”裤行标志运用了“

7、同构异图”原理，将企业信息含蓄而幽默地表现出来。图5小广州健康生活俱乐部标志，则以红印结合字体，传达出健康长寿意味以及浓重的小国气息。图6井小月广告有限公司标志，文字和图形都围绕“井”、“屮”、“月”三个字来阐释，无论图或文都表达着“井中月”这一整体概念。图5广州健康生活俱乐部标志图6井中月广告有限公司标志商品包装上所使用的字体、图形和色彩都能赋予商品品牌独特的人文情感和亲和力，这些元素的结合能给人带来强烈的视觉力场。如图7中的医药包装则采用手写体，仿佛是给患者写了一封家书，传递岀浓浓的人文关怀。图8所示的饮

8、料包装，商标的太阳形状与SUMMER标识相互呼应，橘黄色与饮料本身融为一体，而黑色曲线则体现出一丝凉意，图文与色彩达到了高度统一。图7医药包装传达出人文关怀图8Pentawards2008年获奖作品2•“无装饰”包装的三维表现包装的三维结构设计包括纸盒造型和容器形态设计。造型是外观的表现形式，形态是事物在一定条件下的表现形式，这两者既相互区别又相互联系。“无装饰”包装的基本造型为儿何形态，除线形、面