【精品】浅析公交移动电视广告的发展趋势

《【精品】浅析公交移动电视广告的发展趋势》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、国家重点建设大学成人高等学历教育学生毕业设计（实习、论文）（2008—2011）题目：浅析公交移动电视广告的发展趋势办学形式：自学考试办学层次：本科专业：新闻学年级:学号：姓名：指导老师：完成时间：毕业设计（实习.论文）成绩：浅析公交移动电视广告的发展趋势学号:专业：新闻学牛•姓名：XX扌旨导老师:XX摘要随着科学技术的迅猛发展，一种新兴的传播媒体应运而生，迅速进入人们的视野，它就是公交移动屯视。在公交移动电视不断发展的同吋，公交移动屯视广告也应运而生，并逐渐在广告市场占据一定席位。本文首先分析研究公交移动电视广告的发展现状，然后就目前的发展态势，预测了未來的发展趋势，

2、最后提出了公交电视广告未來发展的对策。希望公交移动电视广告能够扬长避短，顺利走向成熟，成为大众媒体屮另外一个佼佼者。关键词:公交移动电视公交移动电视广告发展趋势应对策略目录摘要I目录II第一章公交移动电视广告的产生及发展11」公交移动屯视广告的产生11.2公交移动屯视广告的发展现状21.3公交移动屯视广告的传播现状3第二章公交移动电视广告的发展趋势52」成为企业常规宣传渠道之一52.2趋向短平快方向发展52.3硬件技术助推广告价值62.4植入式广告份额不断加大62.5广告提价势在必行72.6媒体竞争日趋激烈72.7进入人才抢夺大战8第三章公交移动电视广告未来发展的对策分

3、析93.1完善传播体系的建立93.2建立健全公交电视广告法规93.3加强媒体互动和新策略研究103.4加强媒体人才队伍建设10结论11参考文献12致谢13第一章公交移动电视广告的产生及发展1.1公交移动电视广告的产生一、公交移动电视的定义数字移动电视是国际公认的新兴媒体，被称为“第五媒体”[1]。它以数字技术为支撑，通过无线数字信号发射、地面数字接收的方式播放和接收电视节0。它最大的特点是在处于移动状态、时速120公里以下的交通工具上，保持电视信号的稳定和清晰，使观众可以在移动状态小轻而易举地收看电视节口。有人形彖地称移动电视是“电视长了脚，跟着大家跑①。”公交移动电视

4、顾名思义就是公交车上载着的数字移动电视。公交移动电视的岀现，实现了人们公交车上边走边看、随时随地收看电视节目的愿槊。它覆盖面广、反应迅速、移动性强，满足了快节奏生活的人们对于信息的强性需求。二、公交移动电视的兴起上海首推移动电视，并逐渐向国内其他城市推广。由于公交移动电视作为移动的传播载体，较其他的传统媒体冇更突出的传播优势。它具冇移动性强、覆盖面广、强迫收视等特点，受到广大受众的喜爱和公交运营商、广告开发商的青睐。随着现代技术和人们对信息需求旺盛，公交移动电视逐渐兴起。2002年10JJ,上海东方明珠移动多媒体有限公司副总经理曹志勇在接受记者采访时表示，移动电视的受众

5、面广、接触频率高、消费比高，广告对象主要适合大众消费型群体。果不其然，不久Z后,媒体广告成为东方明珠继旅游观光Z后的第二大主营业务收入与利润來源。随后，全国各地的许多城市也纷纷开始使用公交移动电视，如湖南、北京、江西、河南、南京等二十多个大中型城市公交车迅速跟上了公交移动电视的的步伐。三、公交移动电视广告的产生现代社会已进入信息化时代，市民对信息的需求也更急切、更显著，公交移动电视满足了受众随时随地接受信息的需求，具冇很大的发展市场。同时公交移动电视广告的受众群体广泛，接触频率高，容易引起购买欲望，正是企业和广告代理商寻求的对象。再加Z公交移动广告的投放成木远远低于在木

6、地电视台、广播、网络等媒体的成木，更是受到企业主、开发商和广告主的青睐。作为传统屯视媒体和户外媒体的综合体，公交移动屯视从诞生起就呈现了迅猛发展的势头。它不仅具有传统大众传煤的优势，还拥有自身独特的传播优势。凭借其独特的受众价值，在21世纪的今犬，具有广阔的发展前景，被大家一致看好。1.2公交移动电视广告的发展现状一、广阔的收视群体随着政府交通限制性政策的执行及公民社会生活的多样化，市民越来越倾向于绿色环保，减少了汽车、私家车的行驶，大多以乘坐公交车出行为主，这也进一步刺激了公交移动电视的蓬勃发展。由于人们对信息的强劲需求，加之公交车上闲着无聊，越来越多的乘客会选择观看

7、公交移动屯视。从受众的年龄情况来分析，各个年龄层次均有之，但从目前的情况来看，青年和中年的受众群体数量较大，22岁一45岁年领的受众群体几乎占了受众总数的9成；从受众的职业情况來看，83%的公交乘客拥有稳定的职业，其中以普通上班族为主，约占8成，自由职业者和私营业主占14%,学生占6%。2011年4月18日，十堰晚报《公交移动电视迎来春天》屮指出，冇统计资料显示，中国人一天在户外的平均时间是5.7小时，95%的中心城市人口选择搭公交车出行，73%的公交乘客会主动收看移动电视。移动电视受众平均每天收视吋长36.8分钟，是单一电视台平均收视时