中国邮轮旅游市场探析

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1、中国邮轮旅游市场探析邮轮起源于欧洲，最初是指川于运送邮件的轮船，现代邮轮己经发展成为集交通、娱乐休闲、住宿、餐饮、健身、购物于一体的综合型旅游产品。如今乘坐邮伦航游已经成为一种内含新时代度假生活的悠闲气质，乂包含现代精英生活的体验特质的生活方式。上海作为中国经济最发达的地区，已初步具备开发邮轮旅游这一高端旅游的基本条件和难得机遇。邮轮旅游产品特性邮轮旅游与常规旅游的区别主要表现在：（一）费用——相比常规旅游产品，邮轮产品常给人以成本高、价格贵的印象。虽然一些邮轮产品的报价看似较高，但邮轮旅游实行的是“全程无现金”，即游客在船上包括饮食、娱乐等所需要的只是

2、一张船票，因此，邮轮产品具冇很高的性价比，这是其他旅游产品难以比拟的。（-）饮食——常规旅游岀于价格成本的考虑，团餐都有固定的标准，而-•些低价行程的饭菜甚至让人难以下咽。在邮轮上的生活，儿乎完全被“吃”串联起来：早餐、午餐、下午茶、晚餐、夜宵，中间还吋常穿插厨艺表演或鸡尾酒会。因为餐费全部包含在船票里，因此无论去哪里吃，都免费。（三）住宿——邮轮上媲美五星级标准的客房住宿，高比例高索质的服务人员，服务细心周到，这是普通旅游团所不能比拟的。（四）旅程——常规旅游行程紧凑，往往走马观花；而邮轮Z旅悠闲自得的旅程安排,游客可以随意安排自己的游乐时间。邮轮旅游

3、产品具启慢节奏的特点，邮轮虽然是在海上口夜航行，但对于游客來讲，却可以使长途旅行中枯燥的路途时间变为休闲假口的时光，从而有更充沛的精力在停靠港地区游览。（五）娱乐——邮伦之旅基木上船上的设施人都免费提供，不管是高尔夫、篮球场、健身房，还是歌剧院，电影院、图书馆。而普通旅游中，行程安排Z外的娱乐活动一般都是H费进行。（六）购物——邮轮上冇专门的旅游购物免税店，而店里面的商品都比外面要便宜，免税商品以高档的酒类、化妆品金银首饰和食品类为主。中国开发邮轮旅游的SWOT分析一、中国开发邮轮旅游的优势分析（S）一、区位优势。长江三角洲的中心，发展邮轮旅游的地理位置

4、优势非常明显。从世界和亚洲旅游版图上看，以上海为中心，邮轮可以在48个小时内，通达韩国、H本、新加坡及香港、台湾等国家和地区。从所处经纬度坐标上看，上海地处中纬度，以上海为母港，夏季可以重点开发前往北部沿海乃至日木、韩国、俄罗斯的航线，冬季可以重点开发前往南部沿海乃至东南亚的航线，使淡旺周期达到最小，邮轮旅游效应达到最人。二、经济优势。邮轮旅游一直被认为是一种高端消费，因此它对于消费人群的经济实力要求相对较高。按照国际邮轮经济的发展规律，当一个国家或地区经济发展人均GDP达到6000美元到8000美元时，人们的生活方式、消费理念将随之发生变化，邮轮经济将

5、得到快速发展。2010年，中国的人均GDP已超4000美元，部分发达城市的人均GDP已经突破10000美元，这些地区已经具备了邮伦旅游的消费能力。鄂尔多斯深圳厦门宁波8-东莞唐山、'/40C天津泉州一一大连RMB广州中山上海福州济南无锡和2010年屮国部分城市人均GDP雷达图三、基础环境。2009年8月，位于上海北外滩的上海港国际客运中心码头“一滴水”正式对外启用,吸引了越来越多的游客。总投资约12.6亿元的吴淞口国际邮轮港，可以同时停靠10至15万吨级的大型邮轮3艘。以及厦门国际邮轮码头、天津国际邮轮码头、三亚国际邮轮码头、青岛邮轮码头等组合形成中国接

6、待各型国际邮轮的能力。四、人才准备。中国各大院校也积极关注邮轮旅游，为中国邮伦旅游的发展提供智力支持。同时不少院校也在探索开设邮轮旅游专业，为我国培养各类邮轮旅游人才，如上海海事大学、上海工程技术大学都在做着这方面的努力。二、中国开发邮轮旅游的劣势分析（W）（一）游客方面（1）游客的消费观念还存在认识上的片面性。邮轮旅游一直被认为是一种中高端消费,因此它対于消费人群的经济实力要求和対较高。在北美和西欧，一般人均GDP达到3000美元，就具备了邮轮旅游的消费能力。2010年，我国人均GDP已经达到了4371美元，消费水平不再是制约屮国邮轮旅游的重要因素。真

7、正制约邮伦旅游的是屮国人的消费观念，那种邮轮旅游文化和理念目前在人们头脑中还是比较缺乏的。（2）游客对产品的选择停留在较浅的层次。F1前邮轮旅游在屮国的发展还处于初级阶段，邮轮旅游方式在中国还不普及，所以中国游客在选择邮轮产品时，还是首选旅游所到达的目的地，而非邮轮品牌，品牌概念尚未形成。（3）游客没冇足够闲暇的时间。在欧美，邮轮旅游通常在一周以上，最长的甚至达72天。而针对屮国游客假期特点，邮轮公司和旅行社设计的线路，通常只能限制在6天以内。目前中国市场最受欢迎的航次为新马泰6天5晚的航次，其次是新马5天4晚的航次。（4）游客的消费力。邮轮旅游是一项高

8、端旅游项H，—次航游的消费从几千元到几万元不等。以我国上海为例，尽管上海人均GD