中国高端人群消费研究报告

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1、出品方：慧聪邓白氏研究时间：2009年5-7月地点：北京・上海・广州方式：预约网络调查有效样本：648份调查数据显示，中国高端消费人群呈以下特征：仁年轻化特征凸显2、女性消费者为主导3、受到了良好教育4、企业的管理层居多随君中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅増长，中国的高端消费人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。世界奢侈品协会同时预测，5年后，中国奢侈品币场可能会达到全球奢侈品消费额的顶峰；依据当前的数字推算，届时每年将会有至少140亿美元的奢侈品销售额在中国市场产生,很可能成为世界第」大奢侈品消费国。在本次调查中,研究发现在中国高端人群可以细分为8大类型,具冇较为独立

2、的心理特征、消费偏好和收入水平，I人I此消费者的需总也不尽相同。高端人群细分结果成就彭显壁21.7S<成就L显型21.7%遑求创新塑26.8%广告导向型10.9%品牌热衷型22.8$生活車受型■3.1%生活严谨型22.8%文化知识型28.3%消费理性型.5.9%■奋斗与进取享受与消费追求创新型26.8%文化知识型28.3%品牌热衷型生活严谨型22.8%爲瑞人群分类广吿导向型10.9%消费理性型5.9%生活享受型注：某些消费者可能兼具若干个细分人群的特征。在以上八类细分人群中，知识文化型、追求创新型、生活严谨攸品牌热衷羽和成就彰显羽人群所山比例较高，生活享受羽和消比理性型人群所占比例较低，各

3、细分人群的思维模式、行动方式均字在一定的差异。注：圆点大小表示人群所占比例的多少。细分人群购买高档商品目的购买高档商品费用来源投资占家庭收入比重休闲会所会员多少犒劳/鉴赏彰显送礼奖赏收藏身份自己地位自己工资家庭借贷收入资助透支多一般少多一般少追求创新型文化知识型成就彰显型品牌热衷型生活严谨型广告导向型7消费理性型生活享受型将屮国高端人群进行细分，冇利「企业更加明确H己的消费群体，并结介H身悄况为细分市场提供更为冇效的产品和服务，同时制宅出不同的市场营销策划。奢华有紀•••••傕聪邓白氏研究倉磅推出中国林人群消费研究报吿..•渓度煖析高档品/•侈品中皿消Rttr-在问到首先想到的洋酒品牌时,

4、芝#士Chivas、轩尼诗Hennessy和人k马RemyMartin分列前二位，这三卜品牌也是熟悉品牌集合屮的前三甲。慧聪邓白氏高端人群消费研究中，时尚消费品包括手表、首饰、香水、化妆品、服装、眼镜、皮具和笔类产品。、旅游媒体习惯的研究，可以为企业投放!、航空广告、进行产品宣传方面的决策提供参/、投资考。慧聪邓白氏研究从报纸、杂志、广k休闲播、电视…（全文）汽车作为-•类重要的舍侈产品，必将是高端消费人群不可或缺的,也是汽车厂家演绎激烈竞争的重要领域。在问及高端人群首先想到的汽车品牌时，宝马以31.1%的提及率拔得头筹，分列二、三位的是奔驰和奥迪，同时这三个品牌的熟悉程度也均排在询三名,

5、只是提及率之间的差异较小。再看其它主要品牌，法拉利、保时捷、兰博基尼、悍勺、路虎和劳斯莱斯的首先想到提及率较熟悉提及率均明显排名靠前，这或许反映了一个问题一以上品牌在特定人群屮建立了极高的影响力，具冇明显的品牌特色，并且与特…（全文）中文品牌通用品牌广告额（万元）同比增长率梅赛徳斯•奔驰Mercedes-Benz15527.8577.17%欧莱雅L'OReAL14291.786.95%宝马BMW13225.6396.26%奥迪AUDI12371.13-6.15%克里斯汀迪奥ChristianDior11232.12■6.89%香奈儿CHANEL1X86.103.36%2009年上半年报刊广

6、告前20强奢侈品品牌雅诗兰黛ESTeELAUDER9764.10・9.11%兰蔻lancOme9408.06-22.79%沃尔沃VOLVO8288.8698.43%卡地亚Cartier6084.4584.39%雷克萨斯LEXUS5788.40-30.20%碧欧泉BIOTHERM5238.44-36.30%欧米茄OMEGA4988.45・1.47%倩碧CLINIQUE4681.94-20.74%娇兰GUERLAIN4645.16-27.01%路易威登LOUISVUITTON4139.11-9.23%凯迪拉克Cadillac3986.22-29.25%资生堂SHISEIDO3806.4118.

7、89%劳力士ROLEX3457.34-17.10%薇姿VICHY3266.92-46.58%