中外社交网络影响力研究现状

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1、中外社交网络影响力研究现状2011年5丿」17H,英国著名报纸星期FI泰晤士报(SundayTimes)首次发表大英社交网络的2000名社交排行榜(TheSocialList)[l]0窃一斑见全豹，中外社交网络影响力的研究进展较快，建立客观性、可持续性的评价体系成为全球互联网发展趋势，日渐流行。这些工作主要分为三类：1)社交网络成员单平台内影响力分析;2)社交网络成员多平台间影响力分析；3)社交网络运营商的影响力分析。社交网络成员影响力■网爛指数(SocialW-entropyIndex)[2-5]W,J和英国社交排行榜一样，同属第二类的宏观分析

2、。木文按此分类，介绍国内外该领域研究的发展现状。1・社交网络成员单平台内影响力分析美国的一家创业公司Klout,2009年开始研究推特(Twitter)用户影响力指数[6],2010年开始把影响力测量产品推向脸书(Facebook)。这样，Klout指数(KloutScore)表征用户在推特和脸卩上的综合彫响力[7],这项指标介于[1,100]区间，反映了用户在推特和脸书上行为的35个变量。图一显示网友CristenPerks的Klout指数⑹和其品牌。具体算法涉及到三个因素：反映粉丝质量因素的实际关注度(TrueReach);反映微友间谈话质量

3、和传播速度因素的放人概率(AmplificationProbability):反映用户的微博对网路粉丝影响因素的网路影响(NetworkInfluenee)。图一网友CristenPerks的Klout指数[6]Klout指数已逐渐为推特和脸书用户接受，成为测试用户在推特和脸书内影响力的准官方指标，并推出若干Klout排行榜，如推特女士TOP10等。网上还流传提高Klout指数的秘籍技巧，指导网友提高影响力。诸如：尽量接触重要人物,远离草根人士；争取别人关注你，而不是去注意他人等等这些五花八门的东西。值得一提的是Klout与推特和脸书的合作模式，

4、是一种强强相容，优化般配。推特和脸书把精力放在扩人木身业务方面，而成员的影响力评价其至引导成员如何提高影响力的业务，外包给合作伙伴Klout公司。另外一家公司，Atlmpress,专注于开发微博的应用平台⑻，由9th.be推出"atimpress爱影响〃，目前尚在测试阶段。9th.be曾经发表过一些和数据相关的微博应用产品，如“看看你的话席指数〃、俄的微博被转发儿次〃等。在这些微博附件的基础上，又推出了核心产品“Atlmpress",试图用数据量化每个人在社交网络内的影响力。国内有关社交网络成员影响力的研究并不多见。2011年5・6月，新浪微博推

5、岀「微数据」分析工具[9,10],让成员对口己或周围的粉丝的影响力进行定量分析。按新浪的定义，个人的影响力是覆盖度、传播力、活跃度三者综合体现，参见图二。这项工作很有意义，增加了粉丝间的相互了解，迈岀社交网络平台内影响力量化分析的可喜一步。如影星姚晨的影响力为1309,新浪I■専客品牌的影响力为844oa影响力分析我的彩响力虜我旳粉丝粉丝分忻铁杆粉丝粉丝趋势b我的关注关注分析人脉关系團G原创热帖E风云榜零分享到锻俾由覆盖度、伎幡力、活跃度三者综合休现我个人的影响力有多穴，绿色球体越穴贡献值就越犬哦。看看我的影响力有多大，哪方面还需要加油努力吧！图

6、二新浪微博「微数据」影响力分析工具［9］在新浪微傅推出微数据之前，国内一家名叫微I専风云［16］的网站专门分析新浪微博用户影响力，据说使用人工智能的数据挖掘算法对此进行排名，使用的指标是:1)PRffi(people-rank值)是粉丝质量指数，PR>1代表粉丝质量高于平均水平。2)关注率：是指活跃用户关注的比例。如某微博关注率是20%,代表100位活跃用户有20人关注该微博。详情请访问其网站［16］。这些微观分析，比较仔细，个性因素很强，反映了社交网络发展的方向，往往是单一平台的微分析，如对新浪微I■専的分析。作为个人或企业用户，有一定的实际意

7、义，可以指导自己在网络内的行为和提咼成效。问题是，l=l前在国内，很难有第三开发商象Klout进入推特和脸书内，专门研究用户影响力指数这种商务模式。同时，新浪微博推出「微数据」分析工具后，由于口身数据等优势,Atlmpress和微博风云的市场空间也许会受到影响。正如36氮谈到：上述三个指数的不足Z处在于仅支持新浪微I■専。希望早日能看到一个支持新浪微I専、腾讯微傅、人人网等诸多社交网站的屮国社交影响力指数［17］。2•社交网络成员多平台间影响力分析社交网络成员在多平台间的影响力分析不同于Klout和新浪微傅的微观分析，在美国、英国和日木等国开始引

8、起关注，开始流行。星期日泰晤士报(SundayTimes)发表的人英社交网络的2000名社交排行榜(TheSocialList)就是一例