中小企业品牌创建策略研究【毕业论文，绝对】

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1、无论是发达国家还是发展中国家，中小企业都在国民经济中占据着重要位置，因而对于屮小企业的关注成为当下的一个热点。随着买方市场的到來，市场竞争口趋激烈，产品的差界化逐步缩小，品牌渐渐成为企业越来越重要的竞争手段。中小企业如何面对自己的种种限制来进行品牌创建，成为中小企业亟待要解决的问题。我们有必耍根据中小金业的特性，找到适合于屮小企业创建品牌的可行的策略。木文研究的主要忖的是分析和提出我国中小企业创建品牌的普遍性策略，系统的阐述了中小企业和品牌的概念、特性、作用及中小企业创建品牌的内因和外因的作用。针对课题的特点，采用比较分析法、定性分析与定量分析相结合以及文献阅读和

2、调查访问相结合的研究方法。首先，初步分析中小企业和品牌。从概念上阐述中小企业和品牌的概念、特性、作用等，从理论上为中小企业和品牌的有机结合寻找和创造契合点。其次，分析中小企业创建品牌所面临的环境，通过中小企业创建品牌的SWOT分析，为中小企业晶牌创建提供有益启发。最后，从微观层面和宏观层面两个角度，诠释屮小企业创建品牌的方法和思路。微观层面提出和分析中小金业创建品牌的战略选择和具体对策，宏观层面探讨政府职能与中小企业创建品牌的关系及政策建议。本研究根据中小企业的固有特性与国内的实际情况探索适合于不同国内中小企业的策略集，引导中小企业走出品牌创建过程中的一些误区，启

3、发并促使中小企业找到适合自身的行之有效的品牌创建方法，增强中小企业创建品牌的信心，进而使中小企业在品牌营销时代获得长远发展。关键词：屮小企业；品牌创建；品牌策略ABSTRACTNomatterindevelopingordevelopedcountries,smallandmedium-sizedareplayinganimportantroleinthenationaleconomy.Thereforejthasbecomeahottopicofconcerningthedevelopmentofthesesmallandmedium-sizedenterpri

4、ses.Withthecomingofthebuyers，market,competitionisbecomingincreasingfierce.Thedifferentiationamongmarketingproductsisnarrowinggradually.Brand，asameansofcompetition'sbecomingmoreandmoreimportanttotheseenterprises.Howtobreaktherestrictionsandcreatetheirbrandsisbecominganecessaryproblemfo

5、rthemtosolve.Basedonthecharacteristicsofthesesmallandmedium-sizedenterprises,wehavethenecessitytofindoutafeasiblestrategywhicharesuitableforthemincreatingbrands.ThispaperisaimedatanalyingandputtingforwardthecommonstrategiesforChinesesmallandmedium-sizedenterprisesjtexpoundstheconcepta

6、ndcharacteristicsofthesmallandmediumsizedenterprisesandbrands,and,theroleofinternalandexternalcausesincreatingbrandsinasystemticway.Inviewofthecharacteristicsofthisresearchtopic,Iuseacombinationofvariousmethods,whichincludetheanalyticandcomparativemethods,qualitationofliteratureinform

7、ationandsurveysmethod・Firstly,thepaperinitiallyanalysesthesmallandmedium-sizedenterprisesandbrand,expoundstheirconcepts,qualitiesandroles,thusseekingandcreatingthecompatibilityfortheactivecombinationbetweenthesmallandmediumsizedenterprisesandbrandcreationthetheory.Secondly,analysethec

8、ircum