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1、契运翅翊综會詹栃☆30thOlympiadRatingExpress^市场部策略研究科提供数据说明:本报告数据包括全国测量仪数据与32测量仪城市数据,32测量仪城市为35中心城市中使用测量仪收集数据的城市。一、奥运期间，我台全国份额达36.41%,比奥运前提升5.53个百分点，涨幅达17.92%。31省卫视奥运期间全国总份额下滑1.51个百分点，降幅为5.05%o2012年7月28H-8月13日伦敦奥运会期间，根据CSM全国测量仪，我台市场份额高达36.41%,比今年奥运前（1月1日・7月27日）提升5.53个百分点,涨幅达17.92%。在中心城市，我台涨势
2、更显著，奥运期间32中心城市我台平均份额比奥运前（1月1日・7月27日）提升9.21个百分点，涨幅达37.62%。卫视受到奥运冲击。奥运期间，31省卫视全国测量仪总份额为28.39%,比今年奥运前（1月1H-7月27日）下降1.51个百分点，降幅为5.05%0在32屮心城市，卫视卜•降更明显，奥运期间31省卫视总份额降为25.73%,比奥运前下降2.52个百分点，降幅为8.94%o二、奥运期间，全国观众人均每日收看我台时长比奥运前增长12.12分钟。从收视时长来看，奥运期间，全国电视观众人均每日收看电视的时间比今年奥运前，增长了8.22分钟，而奥运期间全国观
3、众收看我台的时间则比奥运而增长了12.12分钟。其中，仅五套的人均每F1收看时长就比奥运前增长了10.18分钟。可见，奥运期间全国电视观众收视时长的增长全部来自我台，不仅如此，我台述从英他频道分流了部分观众。三、奥运报道主力频道中，五套、七套与新闻频道奥运期间在全国与32中心城市的份额均比奥运前大幅增长，尤其五套涨幅在350%以上;一套中心城市涨势突出，比奥运前涨46.81%O分频道看，奥运期间奥运报道主力频道中，五套、七套与新闻频道在全国市场与32屮心城市均比奥运前（1月1日・7月27日）大幅增长；一套屮心城市涨势突出。直接作为奥运频道，五套奥运期间在全国
4、测量仪与32中心城市的帀场份额分别飙升至7.39%与9.73%,比奥运前增长5.79与7.61个百分点，涨幅高达363.37%与358.86%0一套奥运期间在32屮心城市的市场份额达6.09%,比奥运前增长1.94个百分点，涨幅达46.81%。新闻频道奥运期间在全国与32中心城市的市场份额分别达2.58%与2.90%,比奥运前增长0.51与0.54个百分点，涨幅为24.79%与22.84%。七套奥运期间在全国与32中心城由的由场份额分别达1.57%与1.32%,比奥运前增长0.27与0.53个百分点，涨幅为20.91%与67.11%。四、分时段看，在32中心
5、城市，我台收视率全线大涨，晚21：45-次日0:00实际增长最高，奥运期间收视率比奥运前同时段增长4.16个该时段比奥运百分点，涨幅达88.26%O凌晨0:00-4:00涨幅最好,前涨150%以上。分时段来看，在全国测量仪，除17:45-20:00其余时段我台收视率均比今年奥运前显著增长；在32屮心城市，我台所冇时段均全线大涨。晚间21:45-次口0:00收视率实际增长最明显，在全国测量仪与32中心城市,奥运期间我台该时段收视率比今年奥运前同时段分别增长2.60与4.16个百分点,涨幅为59.30%与88.26%o其屮五套在全国与32屮心城市该吋段比奥运前分
6、别增＜了1.50与2.54个百分点，涨幅高达637.05%与656.68%。一套在全国与32中心城市该时段比奥运前分别增长了0.64与1.07个百分点，涨幅达103.36%与184.73%若从增长率来看，收视率基数较低的凌晨0:00-4:00涨幅最好，奥运期间该时段全国测量仪与32中心城市收视率比奥运而同时段分别增长100%与150%以上。中央电视台全国测量仪奥运前后全天收视率%走势对比奥运前(1.1-7J7)—奥运期间(7.M■阳3)中央电视台32中心城市奥运前后全天收视率%走势对比141210«6420•令乜•
7、奥运前（1・1・7.27〉奥运期间(7.2
8、88.13)五、1.08亿观众通过我台收看了奥运开幕式，其全国总收视率为1.76%,比雅典奥运开幕式增长12.96%；32中心城市开幕式收视率达3.13%,市场份额高达63.84%o32中心城市闭幕式收视率为0.72%,市场份额为38.28%O7H28Fl3:57-7:47,伦敦奥运开幕式我台一套、五套与新闻频道并机直播,三个频道全国测量仪并机总收视率为1.76%,总市场份额达48.70%,全国有1.08亿观众通过我台收看了开幕式。对比04年雅典奥运会开幕式（北京时间2004年8月14日1:45-5:20,我台1套、5套并机直播），伦敦奥运开幕式收视率增长T
9、0.2个百分点，涨幅达12.96%。32中心城市伦敦
