资源描述：
《创新性营销策略之探讨——以统一企业为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、随着社会的进步，时代的发展，经济的全球化，企业有效的营销策略对企业的发展很重要。本文着重介绍了统一集团的开阔市场的营销策略，经济一体化和经济区域化愈发显著，使生产要素在全球范围内广泛的流通成为可能，企业的走出去战略，成为开拓企业扩展市场发展空间提高企业综合实力和竞争力的重要途径。特别是中国加入世贸组织后面临外国大企业的冲击，市场竞争日趋激烈，中国企业开拓市场进入国际市场成为必然趋势，然而面临更加复杂，风险更大，竞争更加激烈的市场，企业将何去何从，如何依据自己的实力现状与特点选择合适的市场营销策略成
2、为摆在企业面前亟待解决的重要问题，本文注重介绍了统一公司的市场营销策略通过分析统一集团成功的创新性市场营销策略，抛砖引玉，靠质量赢得市场，靠品牌实现多元化，先难后易，本土化加创新性的营销策略使其在走向世界的战略中成长为知名企业。同时也为其他企业开拓复杂的市场提供宝贵的经验。关键词：营销策略；统一集团；创新策略；市场竞争AbstractAlongwithsocialprogress,thedevelopmentofthetimes,theglobalizationoftheeconomy,effec
3、tivemarketingstrategyonthedevelopmentofenterprisesisveryimportant.ThispaperfocusesontheopenmarketoftheUni-PresidentGroupMarketingstrategy,economicintegrationandregionalizationincreasinglysignificanttheextensivecirculationworldwide,thefactorsofproducti
4、onaspossible,thestrategyofgoingout,developcorporateexpansionmarketdevelopmentspaceanimportantwaytoimprovetheenterprise'scomprehensivestrengthandcompetitiveness.EspeciallyafterChina'saccessiontotheWTOfacestheimpactoflargeforeignenterprisesincreasinglyf
5、iercemarketcompetition,theChineseenterprisestoexpandtheirmarketintotheinternationalmarkethasbecomeaninevitabletrend,however,faceamorecomplex,theriskofalarger,morecompetitivemarket,theenterpriseswillgofromhereandhowchoosetherightmarketingstrategybasedo
6、nthecurrentsituationandcharacteristicsoftheirownstrengthtobeplacedinfirontoftheimportantproblemstobesolved,thispaperfocusonunifiedmarketingstrategybyanalyzingthesuccessofinnovativemarketingstrategiesbytheUni-PresidentGroup,initiate,relyingonqualitywin
7、themarketandrelyonthebrandtoachievediversification,beforetacklingthedifficultlocalizationinnovativemarketingstrategyforitsgrowthstrategyoftheworldwell-knownenterprises.Alsoforothercompaniestodevelopcomplexmarketandprovidevaluableexperience.Keywords:Ma
8、rketingstrategy;unifiedGroup;innovationstrategy;marketcompetition摘要IAbstracII一、引言2（一）问课题的提出2（二）课题的研究目的与意义31•研究目的32.研究意义3二、统一集团食品营销现状及问题分析6（-）统一集团概况6（-）统一集团食品营销存在的问题及原因分析7（三）统一与康师傅关于饮料的营销战略分析9（四）统一集团食品营销的SWOT分析91•优势分析102•劣势分析10三、统一集团创新营销策略12（一）
