对上海迪士尼乐土的研究申报

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1、对上海迪士尼乐园的研究报告季晨大神（上海交通大学2010级本科）注：未经授权，禁止以任何形式对本报告进行复制、转载、修改、发布或存储于任何检索系统中。【摘要】：本文对即将于2014年开园的上海迪士尼乐园进行市场、营销、组织、财务、文化等各个方面的分析，并进行全球几大迪士尼乐园的横向比较。通过分析，对上海迪士尼乐园提出针对性的看法，并对其经营状况进行预测。另外，本文也将对迪士尼乐园给中国带来的得失进行非经济因素方面的分析，并表达本文作者对中国经济发展的一些不成熟看法。关键词：上海迪士尼主题乐园文化经济发展

2、动力上海迪士尼乐园（ShemghaiDisneylandPark）,是中国第二个、亚洲第三个，世界第六个迪士尼主题公园，迪士尼乐园向來是全球建造成本最高的主题乐园之一。2011年3月9F1,上海国际旅游度假区核心区控制性详细规划（草案）已上网公示，上海迪士尼乐园也在此规划中，乐园主体工程有累在2011年上半年正式开工。该项目出中方公司和美方公司共同投资建设。项目建设地址位于上海市浦东新区川沙新镇，占地116公顷。项目建设内容包括游乐区、后勤配套区、公共事业区和一个停车场。对于上海是否应该修建迪士尼乐园这

3、个问题，一直以来存在较大争议。赞成者认为这将是上海经济发展的又一引擎，反对■者则戏称此为“史上最大的拍脑袋项目”。针对这个备受争议的项目，本小组成员将对其进行分析，并提出自己的看法。2、研究程序及方法2.1对上海迪士尼乐园的简介迪士尼公司是世界上第二大传媒娱乐企业（仅次于美国时代华纳公司）,1923年由华特•迪士尼与兄长洛伊•迪士尼创立。迪士尼公司拥有世界第一的娱乐及影视品牌迪士尼（Disney）,拥有影视娱乐（美国最大的电影发行商Z-）、主题乐园及度假区（世界最大的主题乐园集团）、媒体网络（拥有美国三

4、大广播公司之一ABC、休育品牌ESPN）、消费品（世界最大的儿童消费品品牌、世界最大的儿童书籍集团）等。目前，迪士尼集团最主要的业务是媒体业，乐园及度假村则是第二大业务，占整体销售的30%o去年第四季，乐园及度假村业务的销售额同比上升了6.5%至29亿美元，但利润却下跌了4.2%至4亿1000万美元。由于利润持续下跌，加上预期美国的国内消费在未來一段时间仍会受压，该集团积极寻求开拓海外市场。美国华特迪士尼公司计划联同上海市政府，在浦东川沙镇兴建全球继加洲洛杉矶迪士尼乐园、奥兰多迪士尼乐园、东京迪止尼乐园

5、、巴黎迪士尼乐园、香港迪士尼乐园后第6个迪士尼乐园，现已通过中国政府审批。在这个筹划中的项目，上海市政府下属的企业将持股57%,迪士尼公司则持股43%。项目一期工程占地1.5平方公里，耗资不超过244.8亿元，可以在2014年落成启用。据此前媒体报道，有知情人士曾经透露，上海迪士尼门票的初步定价为300元，但300元定价是否属实尚未收到有关部门证实。一旦上海迪士尼乐园建成，估计将带动总计上万亿的GDP总值预料，可为当地创造5万个新职位。消费力方面，中国内地80%以上客流将被吸引至上海，甚至包扌舌大量亚洲

6、旅游资源。目前，主流观点认为，迪士尼落户上海，无疑会对中国尤其是当地的旅游、地产等行业起到积极的带动作用，构成长期的重大利好。但是，本文作者并非持这种观点。下文将有详细介绍。附：上海迪士尼乐园规划图车场丿河乐设it（立趨乐fidI备用地发展备用地2.2迪士尼乐园在全球的发展情况2.2.1综述目前，全球一共有六个迪士尼圧园——加洲洛杉矶迪士尼圧园、奥兰多迪士尼乐园、东京迪士尼乐园、巴黎迪士尼乐园、香港迪士尼乐园和在建的上海迪士尼乐园。资格最老的是加州的洛杉矶迪士尼乐园，建成于1955年。1971年,耗时十

7、年的佛罗里达州迪士尼建成；1983年，东京迪士尼建成（2001年，扩建的海上乐园完成，耗资3380亿日元）；1992年，巴黎迪士尼建成，耗资440亿美元。根据迪士尼公司2010年年报，公司全年营业收入为380亿美元，其中108亿来自主题公园的收入。在五大乐园中，位于美国佛罗里达州奥兰多的迪士尼面积最大，有12228公顷，香港迪士尼乐园最小，占地126公顷，仅为佛罗里达州的百分之一。论规模，美国佛州的奥兰多最大，分4个主题乐园，每个都比香港迪士尼大，还有2个水上乐园，全部玩下来，最少要5天；其次是位于巴黎

8、马恩河谷的迪士尼，面积1951公顷；洛杉矶迪士尼为206公顷；东京迪士尼面积为201公顷。门票方面，5大迪士尼价格由高到低依次是美国佛州迪士尼每个主题公园约466港元，一共5个公园和2个水上世界、加州迪士尼约413港元、东京迪士尼约385港元、巴黎迪士尼约381港元，香港迪士尼最便宜，为350港元，儿童250港元。目前，世界各迪斯尼乐园的盈利状况参差不齐。比如，位于巴黎的欧洲迪斯尼乐园从1992年在巴黎市郊向游客开放以来，就儿乎是处于萧条的