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1、摘要本文通过对内蒙古地区保健品市场的背景、市场环境、竞争环境进行分析，根据内蒙古巴彦淖尔市保健品市场的现状，制定岀具体的营销实施方案并对未来市场作出展望。为秋Z美保健有限责任公司开拓巴彦淖尔市保健品市场作前期准备，提供了数拯和理论支持。全文主要包括三大部分。第一部分，公司及项目的背景介绍。该部分概描的对公司的背景、内蒙古西部区保健品市场的基木情况和公司产品情况作了介绍。秋Z美是一家专注中老年保健的专业公司，公司立足内蒙古西部区，以呼和浩特为基地，期初在巴彦淖尔市开拓保健市场，向市场推出秋之美保健功能纺织产品，长远准备向保健咨询和
2、保健服务发展。第二部分，开拓新市场的项目分析。该部分是木文的关键部分。包括市场分析、竞争与机会分析。通过对我国和巴彦淖尔市的人口、购买力、购买欲望的分析，得出当地保健消费市场的规模和潜力。运用波特的五种力量竞争模型和SWOTF分析方法，对开拓新市场的所面临的竞争、机会、威胁进行了分析。笫三部分，开拓新市场的市场营销策略。通过对产品、价格、渠道、促销、顾客服务、人员、进程管理的讨论。制定出适合屮老年人特点的营销组合策略。关键词：中老年保健人口老龄化营销计划市场分析营销组合策略AbstractThistextstudiesandpl
3、anstoopenupthemarketingprospectusofQiuZhiMeiinthecityofBayannao,analysisthebackground,marketenvironmentandcompetitiveenvironmentofhealthproductsmarketoftheInnerMongol,workoutthemarkingplanandlookforwardtothefuturemarketfinally.Thistexthaveofferedthedataandtheoryforop
4、eningupthehea1thmarketofQiuZhiMeiofthecityofBayannao.Thistextincludesthreeparts.Thefirstpart,backgroundintroductionsofthecompanyandproject.Inthispart,wewillmakeasummaryofourcompanyandthehea1thmarketoftheInnerMongol.QiuZhiMeiisaspecializedcompanyofhealthcareforthemidd
5、leandoldaged.OurcompanybasesontheInnerMongolwestdistriet,regardsHuhehotasthebase,provideshea1thcaretextileproductstomarket・Forlong-term,wewilldeveloptohea1thcareconsultationandhealthservice.Thesecondpart,analysisofthenewmarket.Itisakeypartofthistext・Includingmarketan
6、alysis,competitionandchanceanalysis.Throughtoanalysispopulation,purchasingpowerandthedesireofbuying,wemaydrawthescaleandpotentialityoftheconsumermarketofthelocalhea1thcare.UsingfivekindsofstrengthcompetitionmodelsandSWOTmethodsofPotter.Thethirdpart,themarketingtactic
7、softhenewmarket.Throughthediscussiontoproducts,price,channel,promoting,customerservice,personnel,processmanagement・Makethemarketingstrategysuitableforelderly.Keyword:Hea1thcareforthemiddleandoldaged;Agingpopulation;Marketingplan;Marketanalysis;Marketingstrategy引言1第1章
8、公司及项目背景介绍21・1公司基木情况介绍21.1.1公司简介21.1・2公司名称21.1.3公司性质21.1・4公司宗旨21.1・5公司经营理念21.1.6企业文化31.1.7企业战略31.1.8公司组织结构及职责31・2项目背景41.2.1内蒙古地区保健品行
