家纺投资可行性分析

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1、家纺行业投资可行性分析二零零九年十一月目录一、家纺概述3二、屮国主要地区家纺发展概况4三、屮国家纺市场细分市场10四、中国家纺市场渠道状况与竞争力分析11五、屮国家纺连锁行业现状与发展趋势16六、屮国家纺连锁行业的竞争分析18七、中国家纺消费者市场需求特征与趋势22八、结论22一、家纺概述1.1家纺概念根据屮国市场的实际情况和国际市场的通用准则，家纺概念概括为：巾、床、厨、窗、艺、毯、帕、线、袋、绒，解释如下：巾——毛巾、浴巾、毛巾被和毛巾类制甜，多用于盥洗。床——被套床单等床上用品，含蚊帐和席子。厨——厨房、餐厅用的各类纺

2、织詁。窗——各种窗帘、装饰帘。艺——花边、布艺、抽纱制甜、布艺家具以及各种抱枕、靠垫等。毯——棉、毛、丝、化纤纤维毯。帕——手帕、头巾等。线——缝纫线、绣屁线等。袋——纺织詁类包、兜、袋。绒——静电植绒面料。1.2床上用品根据终端用途，纺织行业分为服装用纺织业、产业用纺织业和家用纺织业。床上用品是家用纺织业屮的一个子行业。床上用品主要包括：被套、床单、枕套、床盖、床罩、床垫、枕芯和被子。1.3毛巾制品现在，罗莱、梦洁和富安娜等国内一线品牌已经将毛巾和布艺产品与床上用品一起整体销售。这在很大程度上满足了消费者便利购物和品牌消费

3、的消费需求。根据毛巾的加工工艺和原料不同，毛巾分为：普通毛巾、割绒毛巾、特殊加工毛巾（抗菌毛巾、维他命毛巾）和无捻纱毛巾、棉麻毛巾、真丝毛巾、竹纤维毛巾等。1・4功能性家纺功能性家纺包括四类：第一类是健康康复类，以远红外纤维、能刺激人体经络穴位的医用磁石为辅助材料的家纺产品，以预防疾病、保健和康复为口的；第二类是科技保健类，通过高科技制作工艺和采用特殊材料制成的睡眠寝具，以达成对人体最佳睡眠保护；第三类是防嫡抗菌类，通过对面料的特殊处理，以达到防则抗菌的效果；第四类是传统保健类，通过在纺织品中添加中国传统中草纱，通过人体与产

4、品的接触达到调理身心、健康安神、促进睡眠的作用。1.5家纺业特点1.5」相对于其他行业，家纺业是投入少、周期短、成效快的产业。1.5.2家纺产业链Q配套性要求高，适合集群式发展。如南通家纺之所以发展得好，最大因素归功于其完善的产业链。1・6家纺业的发展机遇家纺作为一个整体性的消费门类，询未被全社会的消费者认识和接受。其内在的文化、艺术、色彩和流行趋势等蕴含的时尚、健康、生态、美观、环保和享受等功能，舆论的宣传和商家的引导都不够，存在着很大的舆论宣传上升空间。在中西部地区，一家人合用一条毛山的现象还普遍存在，随着消费观念和健康

5、消费方式的逐步导入，家纺市场会越来越大。二、中国主要地区家纺发展概况2.1安徽家纺2.1.1产业特点：产业总体规模小；金业技术相对比较落后，管理水平普遍不高，创新能力缺乏；行业资讯体系薄弱，职业经理人和管理人才缺乏。2.1.2产品特点:自主品牌缺乏，产品标准不全，产品档次低，产品品种单一o2.1.3货源特点：主要来自外省。2.1.4销售模式：一般性品牌以批发零售业态为主要销售模式，且在安徽市场占主要比重。品牌产品的销售模式以品牌代理连锁经营为主，终端以专卖店和商场专柜为主。2.2温州家纺221产业特点：(1)企业从多而弱发展

6、成少而精，品牌化进程迅速。温州家纺初始企业林立，但都是技术落后、创新能力差的家庭式作坊金业。九十年代以后，温州家纺的家庭作坊式开始了品牌化进程，大浪淘沙后，水星家纺、瑞安的南方寝室、苍南的宇宙家纺、盛宇被服、乐清的东方刺绣等都得到迅速发展。(2)五个弊端制约着温州家纺金业的发展。一是产业链不全制约着温州家纺企业的发展。没有一条完整的产业链支撑，想做大做强,就存在一定的局限性。二是家族型管理制约着温州家纺企业的发展。温州企业绝大部分是家庭作坊式发展起来的，家族企业在企业发展初期起无可替代的优势，但随着企业发展到一定阶段就会出现

7、难以突破的瓶颈。三是人才的缺乏制约着温州家纺企业的发展。设计师和品牌营运型人才是温州家纺企业最缺乏的人才，由于本地缺乏家纺人才的培育，而其他高学历的人才因对家纺的不了解乂不适合家纺行业，所以就造成了温州家纺人才的普遍缺乏。不但温州企业缺乏设计师，温州市场更缺少设计师工作室。企业设计师队伍主要针对日常的常规产品设计，而工作室则针对高端市场，提供高端的设计。四是土地的缺乏制约着温州家纺企业的发展。因为土地原因而撤离温州的水星家纺、东方刺绣等因为土地问题得到解决而蓬勃发展，不久的将来南方寝室亦会步其后尘，搬迁到外地发展。五是家纺信

8、息资讯体系的薄弱制约着温州家纺企业的发展。温州服装界和鞋界的团结全国享誉，而温州家纺界的企业间交流则很少。再加上温州本地家纺行业的规模形成不了主导力量，资讯薄弱，这些制约了温州家纺企业的发展。222温州家纺的销售模式：温州家纺前期以商场专柜为主，但是商场专柜的展示面积限制，商场活动扣点和返