《篇环境与情境》PPT课件

《《篇环境与情境》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、《策略规划与设计》第三篇环境与情境重庆工商大学商务策划学院杨德慧CONTENTS环境环境分析情境与语境情境分析商务策划的情境与语境Agenda环境？语境情境策略规划与设计的语境？环境与情境一、情境为什么中国环境下难以产生大量的如通用电气(GM)之类的大企业?为什么没有产生如芭比娃娃一样的营销经典？为什么没有产生如《魔戒》、《星球大战》、甚至《奥特曼》之类的影响深远的影视作品？为什么西方管理理论包括战略管理理论在中国行不通？为什么国民党军队无法打败红军？国际反恐这么困难，拉登这么难以找到？为什么《孙子兵法》一再说“穷寇勿追”，身谙中国传统文化的毛泽东却要求解放军“宜将胜勇

2、追穷寇”？被称为“当代孙武”的刘伯承在七桓村多次设伏？为什么“中医”被认为不科学，许多中国科学院院士都要求取缔中医？想想四川麻将！（一）语境什么是语境呢？什么是语境呢？究竟什么是语境呢？什么是语境1、背景语言学的研究，从20世纪初瑞士语言学家索绪尔出版的《普通语言学教程》，到乔姆斯基，一直注重对形态、句法、语法和语义的研究，对语境和语言行为没有应有的重视。到上世纪末，语言学家和语言学研究者逐渐认识到语用的重要性。明确地认定“语言寓于行为之中”，“意义见于运用之中”。什么是语境？2、语境研究最早提出语境这个概念的，是英国人类学家马林诺夫斯基（BronislawKaspar

3、Malinowski）。英国语言学家韩礼德（MichaelAlexanderKirkwoodHalliday）是语言学上的革命性人物。他明确提出系统功能的语言学观！系统功能语言学语言首先是一种“行为”，是“做”(DOING)，而不是“知”(KNOWING)。语言行为是人与人之间、人与环境之间进行交往、相互作用的社会现象。语言是一种社会符号系统，人们用这一符号系统来认识社会，认识社会与人以及人与人之间的关系。语言必须通过特定的语言组合(即存在于某一特定语境中的语篇)，才能充分实现其意义。什么是语境？语境，就是——使用语言符号进行交流的具体情境！3、语境的构成语境研究中里程

4、碑的人物，是D.Hymes和J.Lyons。前者，将语境概括为SPEAKING，后者则将语境概括为角色、正式程度、话题、涉及范围与领域、时空位置与媒介。D.Hymes的语境内涵ContextSettingKeyNormsofInteraction&InterpretationEndActSequenceInstrumen-talitiesParticipantGenreJ.Lyons的语境内涵语境角色与地位正式程度话题涉及范围与领域时空位置交流媒介（二）什么是情境？准确的定义是什么？什么是情境？区别以下表达：surroundingsenvironmentcircumst

5、anceconditionsettingsituationcontext什么是情境Surroundingseverythingthatsurroundsaplaceoraperson,esp.asitinfluencesthequalityoflife周围的环境、气氛、环境Evironmentthephysicalandsocialconditionsinwhichpeoplelive,esp.astheyinfluencestheirfeelingsanddevelopment（物质、社会）环境，周围状况什么是情境Circumstanceafact,condition

6、,oreventconcernedwithandinfluenceanotherevent,person,orcourseofaction情形、条件、境况、状况Conditionastateofbeingorexistencesth.thatisstatedasnecessaryinorderforsth.tohappenorexist状况、状态、先决条件什么是情境Settingbackground,setofsurroundings,thetimeandplacewhereabook,filmisshownashappening背景，环境Situationaposit

7、ionorstateataparticulartime;setofconditions,facts,andeventshavinganeffectonaperson,society,etc.形势、状况、景遇什么是情境Contextthepartsofapieceofwriting,aspeech,etc.whichsurroundawordorpassageandwhichinfluenceorhelptoexplainitsmeaning语境、上下文thesurroundingconditionsinwhichsthtakesplace