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1、湖北省高等教育自学考试本科毕业生论文评审意见表论文题目：浅析新媒体时代服装品牌的营销策略姓名：专业：服装艺术设计填表日期：2012年4月20日随着新技术的发展，以互联网为首的各种新媒体陆续进入传播领域。新媒体的出现改变了人们的工作和生活方式，也改变了品牌营销的方式、范围和效果。新媒体的营销传播价值受到业界的很多关注，国内外一些知名品牌利用新媒体开展营销并取得良好效果。服装行业也要跟上时代的步伐，让新媒体为服装行业的营销传播服务。目前新媒体在服装营销中运用的理论和实践还比较少，本文就浅析新媒体在服
2、装品牌的发展趋势。本文，从新媒体的现状出发，把握服装品牌的营销特点，分析新媒体营销价值与服装营销Z间的联系，从理论上分析新媒体中进行服装品牌营销的可行性，再结合消费者对新媒体的接受态度以及应用现状。对服装品牌利用电子杂志、微博、手机等新媒体开展营销传播活动的可行性进行了分析，其中微博作实例分析。最后提出未来服装品牌营销发展的建议。关键词：服装；新媒体；品牌；营销传播ABSTRACTWiththedevelopmentofnewtechnologies,theInternetledtovariou
3、snewmediacontinuetoenterthecommunicationfield.Theemergenceofnewmediahaschangedthewaypeopleliveandwork,alsochangedthebrandmarketingway,rangeandeffect.Newmediamarketingcommunicationvalueattractedalotofattention,somewellknowndomesticandforeignbrandsuseo
4、fnewmediamarketingandachievedgoodresults.Clothingindustryshouldkeeppacewiththetimes,makenewmediafortheapparelindustrymarketingcommunicationservices.Atpresent,usingnewmediainclothingmarketingtheoryandpracticeisstillrelativelysmall,thispaperisofnewmedi
5、aintheclothingbranddevelopmenttrend.First,fromthenewmedia,presentsituation,grasptheclothingbrandmarketingcharacteristics,analysisofnewmediamarketingvalueandgarmentmarketinglinksbetween,fromtheoreticanalysisthenewmediainclothingbrandmarketingfeasibili
6、ty,combinedwithconsumertonewmediaacceptanceandapplicationstatus.Theclothingbrand,usingelectronicmagazine,micro,mobilephoneandmarketingcommunicationactivitiesofthefeasibilityanalysis.inwhichthemicroasexampleanalysis.Finallyputforwardthefuturedevelopme
7、ntsuggestionsofgarmentbrandmarketing.Keywords：Clothing;newmedia;brand;MarketingCommunications绪论1新媒体概述及发展现状1（-）新媒体概念1（-）新媒体特点21.媒体个性化42.受众选择化3.形式多样化4.发布及时化二、新媒体时代服装品牌营销的发展现状5（-）新媒体服装品牌营销现状5（二）新媒体在服装营销传播屮的优势6（三）新媒体时代服装营销的途径1•微博52.电了杂志53.无线网络传播媒体三、服装品牌微
8、博实例分析7（-）微博在服装品牌屮适用的特点7（二）微博在H&M品牌中的营销策略分析9（三）微博营销面对的挑战9四、服装品牌未来营销发展趋势（-）互动式营销（-）数据库营销五、12参考文献13致谢14绪论新媒体的出现，改变了人们的工作和生活方式，也改变了企业的营销方式、营销机构的营销范围和营销传播效果。新媒体的营销传播价值受到很多企业和营销机构的关注，国内外一些知名企业已经利用部分新媒体开展营销活动，并取得良好效果。服装企业也要跟上时代的步伐，合理利用新媒体，让新媒体为服装品牌的管理和营销传播服
