番薯网的营销策略分析[毕业论文]

《番薯网的营销策略分析[毕业论文]》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、摘要本科毕业论文（20.一届）番薯网的营销策略分析关键词AbstractKeywords1导言41」研究背景41.2研究目的41.3研究意义52番薯网概况52.1番薯网简介52.2番薯网的发展历程62.3番薯网的市场转变73番薯网现行营销策略的特点73.1产品策略73.1.1全球最人的数字图书资源库73.1.2“三位一体”的立体化服务73.1.3强大而专业的图卩搜索引擎——云搜索83.1.4全媒体发布云终端83.2价格策略83.2.1价格低廉的电了书8322高附加价值的阅读器83.3渠道策略93.3.1针对纸书销售

2、的渠道商模式93.3.2针对电了书的版权代理协议模式93.3.3积极推进产业链各坏节聚合93.4促销策略93.4.1异业联盟提升知名度93.4.2节日促销103.5创新点——电了书内容合作的新模式103.5.1“源创”的具体表现——电子书先于纸书发行103.5.2“源创”的必要性——品质决定购买动机103.5.3番藕网顺势加速拓展“源创"内容103.5.4付费阅读门槛降到最低114番薯网营销中存在的问题114.1.产业链问题114.2版权问题114.3成本问题124.4资源建设问题124.5需求严重不足，大众市场无

3、法开启12125番薯网解决问题的对策3.1理清产业链，建立成熟的商业模式123.2规范中国数字版权市场133.3形成规模化的电子书阅读消费群135.4内容建设须碎片化135.5低价+资源136总结13参考文献13致谢14摘要：近年来，随着科技的进步与人们阅读习惯的改变，数字出版产业日益发展壮大。这是一个新技术、新模式、新产品、新投资不断涌现充满了活力的产业。但目前中国数字出版行业还处于初级阶段，面临了许多的问题。本文以数字出版行业的关键环节一一深层次的内容运营平台为切入点，选取了近年来发展迅速的门户一一番薯网为例，

4、对数字图书门户的营销模式作出深刻的分析和总结，同时提出了发展中存在的问题，并提出了相关的解决方案。关键词：数字出版；番薯网；营销策略Abstract:Inrecentyears,withadvancesintechnologyandreadinghabitsofpeoplechange,thedigitalpublishingindustryhasbecomeincreasingstrong・Thisisanewtechnology,newmodels,newproducts;newinvestmentisadyn

5、amicemergingindustry.ButChina'sdigitalpublishingindustryisstillinitsinfancy,isfacingmanyproblems.Inthispaper,thekeytodigitalpublishingindustry・in・depthcontentoperationplatformasthestartingpoint,selectthegatewaytotherapiddevelopmentinrecentyears・sweetpotatonetw

6、ork,forexample,thedigitallibraryportalmarketingmodeltomakeaprofoundanalysisandsummary,whileProposeddevelopmentproblems,andproposerelevantsolutions.Keywords:DigitalPublishing;SweetPotatoNetwork;MarketingStrategy1导言1・1研究背景近年來，随着我网络技术与通讯技术等高新技术的发展与融合，我国数字出版产业规模在迅

7、速扩大。数字出版作为一种新兴的产业，给社会带来了巨大的影响——产业发展的覆盖范围甚至与我们每个人的工作、生活息息相关，例如CD、VCD、DVD、电子书、网络、MP3以及通过手机下载彩铃、彩信、图书图片等，这些数字出版的产物在丰富了出版物内容和形式的同时，也改变了人们的生活方式和消费理念。2009年，亚马逊电子书的销最首次超过了纸质书的销量，电子阅读器kindle掀起电子书热潮，随后40多家电了书终端品牌加入到市场中。然而，以汉王为代表的中国电了书移动终端，经历过短暂的辉煌之后就面临着牛死存亡。在屮国特色的数字出版市

8、场上，版权问题——纸质版权与数字版权的分离,成了阻碍发展的最大难题。这就使得深层次的内容运营平台，成为整个数字出版产业链最关键的一环。目前在内容运营方面，已是大腕云集：盛大云中帖城、番蒋网、当当在线读朽、中国移动阅读基地、百度文库、Google电子书店，淘宝书城。本文将近年來发展迅速的数字图书门户——帝薯网作为研究个案，系统考察帝薯网的营销策略，得出具有较高