浅谈网络营销主导趋势

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1、目录一当前计算机网络所面临的主要问题2二对网络营销的主导趋势的预测31内容营销的规模将比以往更大32社交媒体营销将需要更加多元化43以图片为中心的内容将占主导地位54简单制胜65便于移动端浏览的内容将必不可少76广告重定向将提高有效性87搜索引擎优化和社交信号将更紧密交织9结论10浅谈网络营销主导趋势一当前计算机网络所面临的主要问题考虑到今天的互联网不仅具有规模巨大、用户众多、影响深远和应用基本成功等诸多优点，而且它也是口前唯一的一个可供参考覆盖全球的、成功运行的、现实的计算机网络，因此本文对丁

2、当前训一算机网络所而临现状的讨论主要以互联网作为研究对象（同时也兼顾考虑了OSI/RM等较具代表性的网络体系结构参考模型）如果1961年首次发表论及“分组交换”理论的博士论文｝3｝算起，互联网已经走过了40余年的研究、建设和发展历程。互联网之所以能够取得成功，除了在其发展过程中所采取的一系列重大决策的正确与及时，以及其管理机构的相对健全和运营机制的比较合理等非技术因素以外，-个非常重要的原因就是得益于其体系结构的支持:灵活的分组交换技术、简单的分层模型和开放的协议标准等。这些特点较好地适应了在互

3、联网发展初期主要以传送离散型正文数据为基础的各种简单应用的需求，因而有效地支持和促进了FTP等传统互联网应用类型的快速发展和广泛普及。然而，自从20世纪90年代初WWW技术的出现，以及美国NSF解除互联网上的商业限制以后，互联网便进入了应用与服务的蓬勃发展阶段，而传统网络体系结构的缺陷与不足也随之逐渐显露出来。二对网络营销的主导趋势的预测1内容营销的规模将比以往更大我预测内容营销一一使用有价值的内容来吸引顾客和客户，取得威信和信任——是企业在2014年的发展方向。使用博客、新闻通讯、社交媒体、视

4、频和其他集客式的营销手法，企业可在其客户中建立关系、威信和信任；最终增加销售额。2014年将要过完，我们依然看到企业预算从电视和杂志广告等传统的市场营销方式向集客式营销策略转移。然而，根据弗雷斯特研究公司(ForresterResearch)的研究显示，企业止为通过他们的内容营销策略实现业务成果而在苦苦奋斗。实际上，只有14%的企业报告，他们的营销策略“非常有效”。企业也在继续艰难地对他们内容营销活动的投资冋报率进行评估，让这项战略在公司范围内获得支持，这是网络营销人员在2014年尤为头疼的问题

5、。企业需要继续寻找各种方法，让他们的内容营销配合他们的整体企业耳标，以便在企业更广泛的目标中评佔和证明其有效性。最后，缺乏培训可能至少是内容营销没有在某些企业发挥潜力的部分原因。网络营销学院(OnlineMarketingInstitute)的创始人亚伦•卡罗说，缺少训练有素的员工是个严重的障碍：“冃前根本没有足够的经过培训的内容营销人员来做跑腿的工作。但是这方而的培训是当务Z急，这个问题非常普遍，从底层员工到首席营销官都是如此。”2社交媒体营销将需要更加多元化在我此前发表的文章中，我认为企业将

6、越来越多地使用各种各样的社交网络平台不仅是Facebook、Twitter和LinkedTno每过儿个月就会有新的社交平台岀现，企业需要不断地评估哪个平台对他们的时间和预算具有最佳的效用。在决定投入哪些平台的时候，重要的是确定你冃标市场的活跃区域，以及你的竞争对手成功使用的平台。根据媒体公司SocialMediaExaminer发布的“2014年社交媒休市场营销行业报告”显示，常见的社交媒体巨头在企业中的受欢迎程度依然领先：Facebook,Twitter和Linkedln仍然是营销人员最常使用

7、的平台。最常使用的社交媒体平台tooOSBOO%00%200%400%60g请记住，虽然你应该至少使用上述三种社交网络中的一个保持曝光率，使用一个规模小一些的社交网络一一如果这个网络非常适合你的受众或企业——可能会带来史大的投资冋报率。继续测试和评估你的公司在每个社交平台上的效果，确定哪些平台能够帮助你最好地实现你的目标。3以图片为中心的内容将占主导地位最近有70%的营销人员表示，他们计划在2014年增加图片的使用，以图片为屮心的内容正在成为大多数营销计划的核心部分。在你的博客中和社交媒体帖子中

8、使用引人注目和精心放苣的图片，以及使用信息图表来吸引访客流量和增加入站链接数量，对于那些理解图片重要性的企业来说，这些都是现在常用的做法。如果企业希望覆盖到特定的人口群体——比如女性和青少年——将需要继续扩大他们在基于视觉的社交平台上的影响力。4简单制胜市场营销走向简单的趋势，是我最近撰写的…篇文章的主题，请点击《苹果公司营销成功的简单秘密》查看。在这篇文章中，我讨论了消费者如何越来越厌烦华而不实、复杂浮夸的网站和广告的轰炸。我认为，在市场营销方面不断尝试“越夸大越好”的做法，是完全不可持久的：