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《市场营销专业毕业论文--xx企业营销组合策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、摘要在如今竞争日益激烈的市场环境中，企业生存的宏观环境和微观环境都发生了冃大的改变，这就要求企业根据环境及时反馈市场信息，及时重新对原山场营销组合进行反思、调整，进而确定适应市场需要的新产品，建立企业需要的渠道，更新促销形式。恰当的营俏组合可使企业扬长避短，充分发挥企业的竞争优势，增加企业的竞争能力和应变能力，使企业在激烈的竞争中树立口己的独特优势，树立了鲜明的营销特色，使企业各部门紧密配合，分工协作，成为协调的营销系统，灵活地、有效地适应营销环境的变化，从而立于不败Z地，实现企业战略决策的耍求。本论
2、文本着科学务实、理论联系实际的原则，从营俏组合策略的相关概念及其理论出发，采用4PS营销组合策略来探究营销组合策略对丁•企业发展的重要作用，通过产品、价格、渠道、促销这四个方面分析华东医药营销组合策略的现状和不足。结合4PS营销纽合的理论知识，针对华东医药的不足提出了个人关于其营销组合策略的改进建议，以求得到实际性效果。关键词：营销组合；产品；价格；渠道；促销AbstractIntoday'sincreasinglycompetitivemarketenvironment,macroenvironme
3、ntofbusinesssurvivalandmicroenvironmenthaveundergonetremendouschanges,accordingtotheenvironmentitrequirestimelyfeedbackofmarketinformation,timelytore-reflectontheoriginalmarketingmixadjustment,andtodeterminenewproductstomeetmarketneeds,andenterprisesnee
4、dtoestablishchannels,updatepromotionformsoAppropriatemarketingmixallowsenterprisestoavoidweaknesses,givefullplaytocompetitiveadvantage,increasetheircompetitivenessandresilience,sothatenterprisesinthefiercecompetitiontoestablishtheirownuniqueadvantages^e
5、stablishadistinctivemarketingfeaturesenableenterprisestoworkcloselywithvariousdepartmentsworkingseparatelyandcollaborating^makeacoordinatedmarketingsystem,flexiblyandeffectivelyadapttochangesinthemarketingenvironment,tobeinvincible,andachievecorporatest
6、rategicdecision-making.Thispaperinascientificandpragmatic,theprincipleofintegratingtheorywithpractice,basedonmarketingmixstrategyconceptandtheoryrelated,using4PSmarketingmixstrategytoexploretheimportanceofmarketingmixforbusinessoThroughproduct,price,pla
7、ce,promotionofthesefouraspectstoanalysisthelackofmarketingmixstrategyofHuadongMedicineCo,Ltd.Combiningtheoreticalknowledgeofthemarketingmix4PS,puttingforwardonitsproposedrecommendationsforimprovementofmarketingmixstrategyforthelackofHuadongMedicineCo,Lt
8、d,inordertogetpracticalresults-KeyWords：MarketingMix;Product;Price;Place;Promotion—、弓I言1二、营销组合及其相关理论1（一）何谓营销组合1（-）营销组合策略2（三）营销组合策略影响因素4三、华东医药及其营销组合策略的现状4（一）我国医药行业概况4（-）华东医药概况5（三）华东医药营销组合策略现状和不足分析6四、华东医药营销组合策略的改进10（-）加强产品开发，提高创新能力
