搜索引擎营销策略研究——以360点睛营销为例

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1、目录摘要11绪论11.1研究背景11.2研究日的及意义12网站推广相关理论研究22.1网站推广的原理22.2搜索引擎营销的基本理论22.2.1搜索引擎的基本概念22.2.2搜索引擎的基本工作原理22.3搜索引擎推广营销的特点及问题32.3.1搜索引擎推广营销的特点32.3.2搜索引擎推广营销存在的问题43360点睛营销平台简介53.1平台特点53.2创建360搜索推广账户53.3账户投放管理63.3.1推广展现63.3.2过滤机制83.3.3推广计费方式93.4推广效果评佔103.4.1地域报告103.4.2兴趣报告103.4.3关键词报告113.5账户优化1

2、14360搜索推广营销策略124.1展示搜索推广口身特点，有效吸引关注124・2凸现口身特色，制定差片•化战略125河南360搜索引擎推广代理商存在的问题和启示153.1河南360搜索推广代理商存在的问题155.2河南360搜索推广代理商的启示166对搜索引擎营销问题的建议167结语17参考文献19ABSTRACT2021致谢搜索引擎营销策略研究——以360点睛营销为例摘要在互联网快速发展的时代，搜索引擎现在已经成为不少人生活屮或者是工作屮不可缺少的互联网的工具，它在讣用户快速找到白己所需要信息的同时，也逐渐的被金业青睐，成为企业进行互联网营销的新平台。现在，

3、搜索引擎营销已经成为网络营销中最重要的一部分。全文共分为五大部分。第一部分首先介绍了搜索引擎营销研究背景及目的。第二部分是搜索引擎的和关理论研究以及推广的特点和存在的问题。笫三部分是具体以360点晴营销平台为例，介绍推广具体的流程和操作。第四部分是360搜索推广具体的营销策略，突出白身特点以及制定差异化营销策略。第五部分是在新乡点搜公司发现的问题和启示。第六部分是从整个搜索引擎行业来说，对现状和问题的分析所捉出的貝体解决办法和所制定的营销策略。关键词：搜索引擎营销策略360点晴平台1绪论1.1研究背景随着互联网时代的到來，搜索引擎对人们的作用越來越大。在美国，

4、人们使用信息检索己经成为仅次于电子邮件的第二大最常用的网络功能。而美国商业部门的报告显示有近70%的网络用户在使用搜索引擎，对见现在搜索引樂的应用己经很广泛，它己经在极大程度上影响着人们的生活和工作。在中国，搜索引擎正LI益成为人们网络生活中的重要组成部分。因此，搜索引擎也被不少企业青眯，成为一个新的网络营销的平台，也成为网络营销服务商最主要的服务项目。搜索引擎营销目丽最活跃的群体是中小企业，人型企业渐渐开始关注搜索引擎营销策略。搜索引禁营销服务市场以关键词广告和网站登陆广告等形式的搜索引擎广告产品销售为主，基于自然搜索排名的搜索引擎优化市场非常混乱；面对我国

5、市场的不成熟，大多数的企业还不知道如何利用搜索来推广自己,没有把搜索引擎营销作为企业营销策略的一个组成部分，没有上升到战略的高度來应用搜索引擎营销。1.2研究目的及意义搜索引擎营销渐渐成为了网络营销中不可缺少的一部分，也是企业在营销中的重要部分。纵观各种各样的营销手段，不管是传统模式还是网络模式，最根木的冃的都是为了实现企业的利润最人化，虽然每种营销方式都有各自的特点，但对于搜索引擎营销的目的可以概括为以下两点：(1)树立良好的口碑形彖(2)提高网站转化的效率。本文主要就是对搜索引擎营销进行介绍，并指出搜索引擎营销的特点与问题，并特别找了360搜索一全球第二大

6、屮文搜索引擎为例，来详细阐述搜索推广的流程以及营销策略，并就发现的问题提出解决方案。H的在于帮助搜索引擎企业制定合理的营销策略，同时帮助中小型企业了解搜索引擎推广，从而合理选择推广平台。搜索引擎营销的基本思想是讣用户发现信息，并通过点击进去网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时，搜索引繁推广设计主要目标是如何在搜索结果屮排名靠前，如何提高潜在客户转变成实际客户的转变率。搜索引擎的优势在丁=用户信赖，搜就想买，能冇效提升自己公司的品牌美裨度；亿万流虽，滚滚商机；效果付费，弹不虚发；灵活可控，尽在掌握；专业指点，优质服务。2网站推广相关理论研究2

7、.1网站推广的原理网站推广，顾名思义，就是通过网络手段，把您的信息推广到您的受众目标。换句话说,凡是通过网络手段进行优化推广，都属于网络推广。具体包括：通过传统的广告、企业形象系统去宣传；通过网络技术的方式，链接、网络广告等方式去宣传，其最终目的是让更多的客户知道你的网站在什么位置。让尽可能多的潜在用户了解并访问网站，从而利川网站实现向用户传递营销信息的目的，用户通过网站获得启关产品和公司的信息，为最终形成购买决策提供支持。2.2搜索引擎营销的基本理论2.2.1搜索引擎的基本概念搜索引擎营销的一系列活动都是以搜索引擎为平台展开的，搜索引擎的发展很人程度上决定了

8、搜索引擎营销的发展，所以在了解搜索引擎