中国一汽品牌战略

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1、中国一汽品牌战略营销管理部汽车市场在不断变化中国一汽也在不断变化为什么学习“中国一汽品牌战略”为什么学习“中国一汽品牌战略”A集团B集团哪个集团的力量更大？（凝聚力、向心力……）汽车市场在不断变化客户的要求与期望在不断提高通过品牌文化精髓的定义，构筑中国一汽整体的一致性通过强有力且统一的品牌战略不断发展壮大为什么学习“中国一汽品牌战略”加深您对中国一汽品牌战略的了解将中国一汽品牌的经验活用在您的日常活动中将您对中国一汽品牌战略的了解，及其内容转达给您的同事目标我们是谁我们的历史我们的品牌战略内容概要我们是谁？8建

2、厂时间现有员工13.2万英文缩写FAW资产总额1340亿元职能部门17个控股子公司14个全资子公司19个产品格局1953年7月15日中、重、轻、微、轿、客第一汽车集团公司（FAW）概要一汽解放主销车型：J6P、J5P、J5M及J4R的牵引、自卸、载货系列等经销商：210家一汽轿车主销车型：红旗、奔腾经销商：136家天津一汽主销车型：威志、夏利N3、夏利N5、威乐、威姿经销商：254家一汽吉林主销车型：佳宝、森雅经销商：179家一汽客车主销车型：解放，太湖，远征经销商：68家一汽大众主销车型：迈腾，速腾，高尔夫，捷

3、达等经销商：350家一汽奥迪主销车型：奥迪经销商：150家一汽丰田主销车型：皇冠，普锐斯，锐志，卡罗拉，RAV4等经销商：346家一汽马自达主销车型：M6睿翼，轿跑车等经销商：142家中国一汽销售渠道概要一汽通用主销车型：轻型车等经销商：96家我们的历史里程碑---第一次创业期（1953年-1978年）1953年7月15日1956年7月13日1958年5月12日1958年9月28日1958年8月1日1986年7月15日1991年2月6日2002年1983年1月2009年10月里程碑---第二、三、四次创业期201

4、0年12月我们是如何发展至今的?企业精神核心价值理念品牌内涵学习创新抗争自强争第一创新业担责任品质技术创新为了今后的发展壮大，我们必须共享相同的理念企业理念确保了中国一汽的基本DNA我们的品牌战略此页加入企业介绍视频“中国一汽诞生于自主，成长于自主，自主的基因与生俱来，自主的体验感同身受。一汽的建设，首先耸立的不是厂房和烟囱，而是新中国汽车长子的责任、拼搏进取的精神和抗争自强的意识。自主的事业是一汽最核心的事业，是一汽必思、必想、必干、必争、必拼、必胜的事业”“自主不成，我们食不甘味，寝不安席”——徐建一确立了将

5、品牌战略作为集团最高战略借北京车展，整体发布中国一汽品牌战略战略目标凝心聚力，统一思想干自主理清思路，统一目标干自主科学配置，统一资源干自主19中国一汽的品牌金字塔最早的中国一汽的标识诞生于……A、1956年B、1958年C、1964年标识的演变---“蝴蝶”变“雄鹰”1958年设计1964年公布解放车挡泥板1992年设计，1998年正式使用，突出“鹰”的概念，代表集团及全球化2003年修订。Logo形象更丰满，更现代第一汽车第一伙伴2007版，鹰标偏低，投影模糊现在的中国一汽标识2009版品牌识别界定中国一汽品

6、牌内涵品质品质承载责任技术技术创造优势创新创新引领未来全球战略使命客户第一让客户……成为忠实客户客户满意≠忠实客户一汽的客户=一汽的拥护者?趋向拥护者拥护者拥护人群无兴趣人群背离人群背离者非常不满意不满满意度一般满意非常满意忠实度研发体系管理体系营销体系制造体系产品体系支撑体系中国一汽的营销理念强化信息网络体系，提高准确的市场预测能力强化品牌宣传体系，提高自主产品的市场开发和营销能力强化精准培训体系，提高营销体系的整体运行能力为集团的自主发展战略服务为各子公司提高营销能力服务为所有经销商提高终端服务能力服务“三个

7、强化，三个提高”“三个服务”为中国创造中国一汽品牌追求道：自主创新实践本：品质、技术源：创新魂：自主品牌远景“品质·技术·创新”的实践，是中国一汽回馈消费者、贡献国家社会、实现品牌使命的根本保障和谐一汽承担企业社会责任实力一汽承担企业经济责任自主一汽承担企业政治责任愿景和使命在全球取得成功不断发展壮大您所扮演的角色?我们的远景规划?问题1今天，我们为什么要明确中国一汽品牌战略,并且向所有集团成员推广实施？B)作为最高战略C)为了能不断地发展壮大D)作为制定企业策略的指南A)提供一整套全体中国一汽成员认可的原则问题

8、2集团营销理念的关键因素:A)过程B)人C)效率D)蓝图问题3是谁成就中国一汽的品牌？A)中国一汽的管理层B)遍及各地的一汽工厂C)中国一汽的各分销商D)中国一汽的客户担起车企责任，打造汽车精品为实现人•车•社会和谐发展而奋斗谢谢营销管理部