宁波服装业出口品牌战略研究【毕业论文】

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1、毕业论文（20__届）宁波服装业出口品牌战略研究摘要当今时代是一个品牌竞争的时代，宁波服装出口企业要想在国际竞争的舞台上占有一席之地，实施品牌战略是关键之所在。令人遗憾的是，宁波至今还没有一个真正被世界所认同的服装出口品牌，因此必须实施出口品牌战略，开拓发展自己的名牌产品。只有这样，企业才能增强自身活力，提高经济效益，才能在竞争激烈的国际市场中取胜，真正推动我国经济的发展。从这个立脚点出发，将本文分为四个部分。第一部分，介绍了品牌战略的基本知识。第二部分，介绍了宁波服装业出口品牌战略的现状，包括服装业出口现状、实施品牌战略的必要性和制约因素。第三部

2、分，对ZARA成功经验的具体分析，提出要借鉴成功的出口品牌战略。第四部分，提出了宁波服装业出口品牌战略实施过程中，企业、政府、行业协会方面所应该采取的相关措施。关键词：宁波服装；品牌战略；出口企业AbstractTodayisaneraofbrandcompetition.IfNingbogarmentindustrywanttohaveadvantageininternationalcompetition，tousebrandstrategyisthekeymeasures.Unfortunately，ithasnoclothingbrandof

3、Ningboberecognizedintheworld.Onlytousebrandstrategyanddevelopeoftheirownbrands，Ningbogarmentindustrycanenhanceitsvitalityandincreaseeconomicefficiency，thentheywillbethevictorinthehighlycompetiteinternationalmarketandpromoteeconomicdevelopmentinChina.Startingfromthisfoothold，th

4、earticleisdividedintofourparts.Thefirstpart，introducedthebasicknowledgeofbrandstrategy.Thesecondpart，introducesthebrandstrategyofclothingexportsofningbo，includingthestatusofNingboclothingexport，thenecessityofimplementingthestrategyofbrandsandrestrictingfactors.Thethirdpart，tom

5、akeanspecificanalysisaboutZARAsuccessfulexperienceandreferencetoitsexportbrandstrategy.Thefourthpart，putforwardthatduringtheperiodofimplementationofexportstrategyoftheClothingBrandtheenterprise，governmentandindustryassociationofwhichshouldtakerelevantmeasures.Keywords：NingboGa

6、rment；BrandStrategy；Exportbusiness目录01品牌战略研究综述11.1品牌概述11.1.1品牌的含义11.2品牌战略理论11.2.1品牌战略的涵义11.2.2品牌战略的特征22宁波服装业出口品牌现状分析32.1宁波服装业出口现状32.1.1出口贸易额平稳增长32.1.2出口市场多元化格局52.1.3出口品牌知名度不断提升52.1.4贴牌生产52.2宁波服装业出口实施品牌战略的必要性62.2.1应对绿色贸易壁垒的必要性分析62.2.2国外市场竞争力发展的必要性分析62.2.3生态和环保消费必要性分析72.3宁波服装业出口

7、实施品牌战略的制约因素72.3.1品牌缺乏文化内涵72.3.2没有真正的品牌战略82.3.3大力发展OEM成出口品牌战略的障碍83ZARA服装出口品牌战略的借鉴103.1品牌3V103.1.1寻找价值客户(ValuableCustomer)103.1.2锻造高效价值网络(Value　network)113.1.3“三不”原则123.2Zara在中国的本土化策略124宁波服装业出口品牌战略的对策实施144.1企业在宁波服装业出口品牌战略中的措施144.1.1树立品牌意识，提高品牌保护意识144.1.2提高对出口品牌战略重要性的认识，确定品牌定位140

8、4.1.3坚持科技创新，加强服装品质154.1.4树立品牌文化，创新品牌形象154.1.5需寻求品牌发展的新思路154.1