投资4-公司分析

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1、第四章公司分析第一节公司分析概述一、公司与上市公司的含义从经济学角度，公司是指依法设立的从事经济活动并以营利为目的的企业法人。从立法角度，我国的公司是指全部资本由股东出资构成，股东以其出资额或所持股分为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司债务承担责任的依《公司法》成立的企业法人。按公司股票是否上市流通为标准，公司可分为上市公司和非上市公司。二、上市公司分析的意义“上市公司是证券市场发展的基石”。在实际投资活动中，投资者对于上市公司的了解是必要的，否则其收益将面临很大的风险。而公司分析中最重要的是公司财务状况分析。第二节公司基本分析一、行业地位分析行业地位行业地位

2、分析的目的是找出公司在所处行业中的竞争地位，如是否是领导企业，在价格上是否具有影响力，有没有竞争优势等。衡量公司行业竞争地位的主要指标是行业综合排序和产品的市场占有率。（一）区位内的自然条件与基础条件二、区位分析（二）区位内政府的产业政策（三）区位内的经济特色如果上市公司所从事的行业与当地的自然和基础条件不符，公司的发展可能会受到很大的影响。如果区位内的上市公司的主营业务符合当地政府的产业政策，一般会获得诸多政策支持，对上市公司的进一步发展有利。经济特色，是指区位内经济与区位外经济的联系和互补、龙头作用及其发展活力与潜力的比较优势。（一）产品的竞争能力分析三、公司分

3、析1.成本优势成本优势是指公司的产品依靠低成本获得高于同行业其他企业的盈利能力。成本优势是决定竞争优势的关键因素。一般来讲，公司可以通过规模经济、专有技术、优惠的原材料和低廉的劳动力来实现成本优势。3.质量优势2.技术优势技术优势是指公司拥有的比同行业其他竞争对手更强的技术实力及其研究开发新产品的能力。这种能力主要体现在生产的技术水平和产品的技术含量上。质量优势是公司的产品以高于其他公司同类产品的质量赢得市场，从而取得竞争优势。与竞争对手成本相等或成本近似的情况下，具有质量优势的公司往往在该行业中占据领先地位。（二）产品的市场占有率产品市场占有情况可以从两个反面进行

4、考察：其一，公司产品销售市场的地域分布情况；其二，公司产品在同类产品市场上的占有率。市场占有率是指一个公司的产品销售量占该类产品整个市场销售总量的比例。市场占有率越高，表示公司的经营能力和竞争力越强，公司的销售和利润水平越好、越稳定。（三）品牌战略品牌是一个商品名称和商标的总称，它可以用来辨别一个卖者或卖者集团的货物或劳务，以便同竞争对手的产品相区别。一个品牌不仅是一种产品的标识，而且是产品质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。品牌具有产品所不具有的开拓市场的功能：1.创造市场功能2.联合市场功能3.巩固市场功能（一）公司法人治理机构四、公司经营能力分析健

5、全的公司法人治理机制特征：规范的股权结构规范的股权结构包括三层含义：一是降低股权集中度，改变“一股独大”的局面；二是流通股股权适度集中，发展机构投资者、战略投资者，发挥他们的作用；三是股权的普遍流通性。2.完善的独立董事制度3.监视会的独立性和监督责任4.优秀的经理层5.相关利益者的共同治理（二）经理层的素质（三）公司从业人员素质和创新能力分析素质，是指一个人的品质、性格、学识、能力、体质等方面特性的总和。经理人员的素质是决定企业能否成功的一个重要因素。企业的经理人员应该具备的素质：一是从事管理工作的愿望；二是专业技术能力；三是良好的道德品质修养；四是人际关系协调能

6、力。公司业务人员应该具有的素质包括：专业技术能力、对企业的忠诚度、责任感、团队合作精神和创新能力。五、成长性分析（一）公司经营战略方针经营战略是企业面对激烈的变化与严峻挑战的环境，为求得长期生存和不断发展而进行的总体性谋划。它是企业战略思想的集中体现，是企业经营范围的科学规定，同时又是制定规划的基础。经营战略具有全局性、长远性和纲领性的特征，它从宏观上规定了公司的成长方向、成长速度及其实现方式。（二）公司规模变动特征及扩张潜力分析1.公司规模扩张的源动力是什么；2.把握公司的发展趋势；3.了解公司所处行业地位的变化；4.分析预测公司主要产品的市场前景及公司未来的市场

7、份额；5.分析公司的财务状况以及公司的投资和筹资能力。六、公司基本分析在上市公司调研中的实际作用1.分析公司的背景和历史沿革；2.分析公司的经营管理；3.分析公司的市场营销；4.分析公司的研究与开发；5.分析公司的融资与投资；6.分析公司所处产业。一、公司主要的财务报表（一）资产负债表资产负债表是反映公司在某一特定日期财务状况的会计报表，它表明权益在某一特定日期所拥有或控制的经济资源、所承担的现有义务和所有者对净资产的要求权。我国资产负债表按帐户式反映，总资产＝负债+净资产（资本、股东权益）第三节公司财务分析（二）利润表利润表反映如下内容：1.构成主营业务利润的