宁波服装出口战略研究【文献综述】

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1、文献综述宁波服装出口战略研究通过查阅和分析相关文献资料，国内外学者有关纺织服装产业的相关研究为本文研究奠定了基础。本文对该领域内的一些贡献者的观点进行归纳，力求更好地了解相关研究，现对相关文献的有关内容作如下分析：1世界及中国服装出口贸易概况研究一方面中国现在已经加入了WTO,成为了WTO的一个重要成员方。另一方面，从2005年1月1日起,控制世界纺织品贸易40多年的配额制度画上等号，WTO成员方将正式取消全部纺织品配额限制，标志着纺织品服装行业进入自由贸易时代。现在越来越自由化地国际贸易市场对世界服装贸易的实际影响

2、受到各方的广泛关注。单毓馥（2009）在对世界及中国服装出口贸易趋势这个问题进行探讨时提出以下两方面：对世界而言，首先，世界纺织品和服装产业越来越趋向于全面释放；其次，在一定程度上改变世界纺织品和服装贸易格局有所改变，目前国际上普遍认为中国、印度等具备成本优势的国家将成为最大的赢家。再次，纺织品和服装的国际市场竞争将更加剧烈。对中国而言，我国服装出口贸易发展越来越快，其次我国服装出口竞争加剧，再次我国服装出口依然面临许多贸易壁垒，如针对我国的特定产品保障措施，针对我国产品的反倾销调查以及各种技术性贸易壁垒。Ernst

3、(2005)则评估了现在世界服装出口贸易的现状对全球纺织服装产业就业的影响。通过使用引力模型，该研究认为中国和巴基斯坦是现在形势下的赢家，一些南亚国家如印度等也有望在今后几年增加服装产业的就业。但Ernst同时担心一些小型OECD国家的就业会面临压力。陆圣（2009）采用多元方差分析(MANOVA)统计工具，基于51个世界主要服装出口国2000—2007年的贸易统计数据，从全球视角就现在的世界服装出口贸易趋势进行直观的定量研究研究。结果显示，现在各服装出口国在世界服装贸易中的市场份额产生非均衡性变化，这一影响与出口国

4、所在地域区位有关而与收入水平无关，中国和欧洲国家是受益者，而北美洲国家则受到现在世界形势变化的负面影响。他现在世界服装出口贸易形势对世界服装贸易的影响从三个维度进行定量评估，分别是出口国在世界服装贸易中的市场份额变化情况，出口国2005—62007年服装出口的年均复合增长率以及服装占出口国货物贸易出口比重在2000—2007年间的变化，评估结果显示：第一，发展中国家的服装出口贸易趋势取决于其各自在自由贸易环境下的竞争力。第二，现在自由化的市场将降低世界服装贸易整体价格。2我国服装出口战略的思考2.1实施名牌战略，注重

5、品牌创新赵平（2008）结合北京服装市场及品牌的经营环境，对国内外有代表性的服装品牌的经营模式进行了较深入的案例分析，结论证实了实施名牌战略，注重品牌创新对外贸服装企业形成核心竞争力的重要性。另外他通过对国内外著名服装品牌进行比较分析，结合对服装消费行为的问卷调查，总结出实施品牌战略的对策：第一、改变观念。新形势下，新的品牌发展观念才是救市良药；第二、挖掘品牌的本土文化内涵；第三、做专、做大、做强。第四、创新求生存，创新是品牌的灵魂。第五、了解社会经济及生活方式的变化动态。祝文欣（2006）经研究认为服装企业不但要将

6、其品牌从高度竞争的环境中区隔离出来，更重要的是，还得为品牌建立“价值模式”，让企业能在市场上与消费者进行良性沟通，让消费者能很容易就辨识品牌，刺激联想，并做出直接的强烈回应。2.2实施多元化战略，国内外市场并重周密（2009）认为实施贸易多元化战略包括出口目标多元化发展和经营方式多元化发展，其中关于出口目标多元化他提到一方面金融危机对西方发达国家的购买力虽然产生了一定影响，但价廉物美的中国产品反而有可能获得更大的市场份额，另一方面，以农业、工业和传统服务业为基础的其他国家经济较为健康，国民消费水平和能力稳步提高，这也

7、将成为中国纺织服装出口企业重点开拓的市场。关于经营方式多元化他提出中国纺织服装企业应进一步转变经营方式，从单一出口向对外投资的多元化方向发展。中国与东南亚和非洲国家有着长期的良好关系和较为稳定的经贸关系，对东道国环境相对较为熟悉，有利于投资的顺利开展。此外，对于一些经营困难的发展中国家的纺织企业可以实施收购，将很有可能以更低的成本获得更多的资源。6马腾文（2009）利用国际贸易理论中的偏好相似理论，即一国在国际市场具有竞争力优势的产品往往是那些在国内市场拥有巨大需求并且深受欢迎的产品，提出纺织品服装市场创新既要关注国

8、际市场多元化与集中化的协调和均衡，更要关注巨大且不断增长的国内市场。高度重视国内市场，充分利用自身优势，成为国内市场的主导，这本来就是世界纺织品服装业发展的基本规律。就我国纺织品服装的最终出路而言，80%在国内市场。收入不断增长的本土人民的需求就是我国纺织品服装业发展的原始动力所在。2.3强化行业协会的职能与作用马腾文（2009）指出行业协会具