公司网站推广策划书

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1、南宁鑫飞鸿物流有限公司网站推广策划书二o—一年五月十五日第一部分前言中国的互联网的发展，从最开始的门户网站引进到个人网站，再到企业网站的建设距今已经有十儿年的时间了，甚至达到了前所未有的繁荣及重新整合时期。电子商务作为新的商务模式，在减少流通环节、加快流通速度、降低交易成本、方便百姓生活方面的作用口益突出，同时为邮政业提供了巨大的市场空间。据统计，2010年我国网上购物销售额达到4980亿元，约占社会商品零售额的3%,服装是购买用户数最多的一类商品；其中，仅“淘宝网”的日交易规模就达到300万笔，其中75%的交易商品需要通过实物

2、递送。目前，全国网购人数已超过4.2亿，其中95%的用户选择了邮政普通包裹或快递服务。2010年，中国电子商务带动的包裹量超过8亿件，全国快递服务近1/3的业务量由电子商务牵动完成。作为专业从事物流行业的企业，南宇鑫飞鸿物流快递有限公司更需要建设好网站，将其作为对外宣传、服务和交流的载体，来配合公司的迅速发展，使网站具有鲜明的行业特色，使更多的企业通过网络来结盟南宁鑫飞鸿物流快递有限公司，使更多的客户通过网络来了解南宁鑫飞鸿物流快递有限公司。目录第一部分前言2第二部分需求分析41、建站的目的42、市场环境分析4宏观坏境分析4微观

3、环境分析6SWOT分析93、网站定位10第三部分网站架构111、项目目标11网站目标11网站设计风格112、网站整体结构13网站拓扑图13网站栏目说明14第四部分功能分析181、查询订单和收件网点说明182、新闻发布系统功能183、留言系统功能194、人才招聘功能19第五部分硬件设施19第六部分网站推广201、网站推广方式202、网站推广实施计划21第七部分网站效果监测与评估24第八部分费用预算261、网站架构费用262、硕件设施费用273、网站推广费用28第二部分需求分析一.建站的目的随着南宁鑫飞鸿物流快递有限公司的成立、一步

4、步发展，为了扩大知名度及对企业的影响力，进一步开拓市场，向消费者提供更好的服务，建立一个品牌性的南宁鑫飞鸿物流快递有限公司的网站系统己经成为一项迫切的需求。建设南宁鑫飞鸿物流快递有限公司行业推广型网站，是为了提升南宁鑫飞鸿物流快递有限公司的形象，建立有效的企业形彖宣传、展示企业风采，传播企业文化，树立企业形象，提高南宁鑫飞鸿物流快递有限公司在物流行业的知名度。建立推广型网站，可以节约了很大的宣传成本资金。二、市场环境分析1、宏观环境的分析物流宏观环境通过PEST分析法可以剖析自身所处的外部环境究竟对自身企业的发展有利还是有害，以

5、此作岀战略规划，趋利避害。其中，P（political—政治）、E（economic—经济）、S（social—社会）、T（technological—技术）。（1）政治环境（political）政治因素的影响对企业的发展是最深刻的，一个行业的兴衰存亡在很大程度上取决于政治法规是否支持。现在，我国快递行业面临的政治环境总体来说较之以往有了很大的改善，借力于国家政策，获得了很大的发展机遇，另外随着市场准入的标准的此省彼将，快递企业今后的发展依然是挑战重重。2010年，国家制订了十二五规划草案，提出要在前一规划取得的成果的基础上，继

6、续大力推广快递服务。2009年，新《邮政法》正式出台，使得快递企业在法律上有了明确地位。这部新法中，为该行业的发展提供了有力的法律保障,为行业内的自身规范提供了依据。⑵经济环境（Economic）改革开放经过三十多年的的发展，我国在世界经济中的地位逐渐上升，居民生活和水平稳步提升，国民经济飞速发展。加入WT0也是我国经济发展的重要契机，使我国经济更趋于多元化，由此也充实了我国的资本市场，同吋带来制造业和零售业的繁荣，这些变化都必将是快递业的需求进一步扩大。进入九十年代中后期就其是最近几年，随着电子商务的迅速发展兴起，物流配送的需

7、求数量与类型大量増加。在强烈运输需求的驱动下，快递货物运量快速增长。我国快递市场目前的形势是国际快速巨头、国营快递和民营快递多方并存的局面，民营快递从诞牛起就牛存在夹缝中。国内快递企业面临拥有资金、技术和管理优势的外国快递企业的挑战，如何应用现代物流理念和先进的运作方式，提高快递服务水平，应对快递市场的国际化竞争，已经成为中国快递企业的当务Z急。⑶社会文化环境(Sociocullural)社会环境包括一个国家或地区的居民教育程度和文化水平、宗教信仰、风俗习惯、审美观点、价值观念等。随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者改变了其

8、生活方式、购买习惯,以往只是进行一手交钱一手交货的购物，可现在网上购物已经光背接受并成为了一种潮流和风尚，订单的最后实现需要快递公司的协助，得益于此，快递量呈现逐年增长的趋势，人们闲暇时间增多而带来的闲暇消费效应也对快递行业的发展功不可没。社会人员流动性的增大也