奢侈品品牌营销策略分析（毕业论文）

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1、黑龙江东方学院本科生毕业论文奢侈品品牌营销策略分析学生姓名学号专业一市场营销班级本科指导教师学部管理学部答辩日期年05月22日奢侈品品牌营销策略分析摘要近年来奢侈品产品在全球造成一股消费热潮。经济数据表明，奢侈品市场的成长率,至少是全球经济成长率的两倍。奢侈品产业的蓬勃发展，不但表现在消费文化相对成熟的欧美国家，在新兴发展屮的国家，例如屮国、印度、俄罗斯等，奢侈品更是被新富阶层消费者所拥抱，甚至迷恋。而中国根据估计将在2015年成为全球箸侈品的第一人消费国。总结奢侈品产业的发展轨迹历经了四个阶段:从百年前的欧洲市场，到二

2、次人战后的美国市场，70年代后的H木市场，与当今以屮国、印度、俄罗斯为主的新兴市场崛起。而消费族群也从原本的传统欧洲上流社会，过渡到一般消费大众与新兴富裕族群。因此也造就了一种新的奢侈晶消费族群与消费文化90年代以来，学者纷纷从社会学、心理学与营销学等视角，对奢侈品消费现象进行研究。然而学术成果停留在各个消费者行为学与社会学领域，并未有跨领域的整合。使得营销者无法对学术成果进行•运用。学术上对于箸侈品品牌的研究尚停留在奢侈品品牌的特点与消费者对于购买奢侈品品牌的感知价值上。尚未将奢侈品品牌的价值，与营销学屮基丁•消费者心

3、智的品牌资产(ConsumerBasedBrandEquity,CBBE),甚至与基丁市场产出的品牌资产(ProductMarketOutcomcsBrandEquity,PMOBE)做出连结。因此本研究在箸侈品品牌与消费行为学既有的研究基础上，加上营销学中的品牌资产概念,进行定性与实证研究，建立奢侈品品牌资产驱动模型，以提供学术发展的研究基础，同时也为中国作为奢侈品新兴市场的消费文化代表作出研究贡献关键词：奢侈品；品牌营销；奢侈品品牌营销ResearchonStrategiesforDevelopmentofFourt

4、hPartyLogisticsAbstractLuxurygoodsconsumptionisbeingatrendintheseyears.SalesgrowthrateofLuxurygoodsindustryistwicethanglobaleconomygrowthatlease.LuxurygoodsconsumptionoccursnotonlyinEuropeorAmerica,thosematuremarkets,butalsointhenewdevelopingcountries,suchasChina

5、,India,andRussia.Inanutshell,thereweretwoturnsinthetrendofthedevelopmentoftheluxurygoodsmarketwhichwentthroughfourstagesinthegeographicaldistribution:fromEuropeanmarketsacenturyago,totheUnitedStatesmarketaftertheSecondWorldWar,totheJapanesemarketsincethe1970s,and

6、China,India,Russia-basedemergingmarketsnowadays・Atthesametime,Chinahasbecomethemostimportantmarketofluxurygoodsintheworld・Anewconsumptioncultureandbehaviorisbeingbuildingup.Afteradelicateliteraturereviewandfocusgroupdiscussion,theconsumptionmotivationandbrandvalu

7、ehasbeenrevealed・Ideashavebeengotfromfocusgroupdiscussiontoformitempools.Afterjudgmentalpanelscreeningandpretesting,eightvariables,27sentencesformedmainquestionnaire.Thesurveyhasbeedconductedthroughfacetofaceinterviewandemail,andoutcomes220validsampledataattheend

8、.Keywords：LuxuryBrandMarketingLuxuryBrandMarketing摘要Abstract第1章绪论1.1论文的背景H的和意义1.1.1论文的研究背景1.1.2论文的研究冃的与意义1.2国内外研究状况1.2.1国外研究状况1.2.2国内研究状况1.3论文相关理论1314C营销观念1.3.