剖析中国内衣业目前的现状

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1、剖析中国内衣业目前的现状　　中国目前的现状,国民的生产总值已经排名世界第四,我们的出口额是世界第三,可我们其实没有自创的世界名牌,中国品牌机构完成的一项调查发现,多数西方人对如“你熟悉的中国品牌”时常常答非所问他们能说出的多是中国企业的名字而不是品牌的名字统计表明被调查者共说出了近3100家企业但却约知道130多个中国品牌的名各位请注意被调查者都是与中国做生意的西方人　　内衣行业,近五年来内衣出口以年近18%的速度增长XX年1~2月我国内衣出口仅8亿件创汇11亿美元而XX年1~2月出口达18亿件创汇25亿美元现在我国至少每年有一千

2、多亿都是在给别人贴牌加工,而这个国内国民对内衣的需求在500个亿左右这些数据每年还在以18%——20%的比例增长排名前三位的戴安芬、曼尼芬、爱慕唯有洋品牌戴安芬超过三个亿也就是说国内中国尚没有一个强势品牌　　在9月2——4日的全球最大内衣展上占地面积21000平方米05年的交易额达成20——30亿欧元05年有一半是法国的企业参展其他来自全球各地中国有十多家今年中国的参展商突破三十家（以上包括物料参展商）无一例外还是追求OEM　　来自世界各地的新老品牌争奇斗艳丽展位的占地面积从几十到上百不等在他们的展馆外望一眼就能给你震撼越是大的、

3、有实力的品牌他的展馆设计常常采用封闭式且门口的前台几人把关一般人根本不让进对比我们国内的参展企业唯一的爱慕还能给中国人争一点点的脸整个的展会设计以及展品的设计多少体现一点企业的实力虽然她参加展会的作为也只是为了争取OEM订单　　除了爱慕还有今年高调塑造国内品牌的浙江娅茜同样为争取OEM的订单只是展会的布置过于粗糙请注意温碧霞在西方没有任何的号召力大副她的图片体现不了你企业的实力　　今年佛山南海的新怡和嘉丽诗同时参展前者对比以往有了很大的进步展会的门口播放的企业形象宣传片很大程度上体现了新怡在内衣制造业上的实力以致围观者询问“这个拍

4、的是真厂房那么漂亮是自己的厂房”后者的展品用的都是极具中国文化的真丝以及绣花我猜想这个企业的出发点应该是“民族的也是世界的”真应该高兴还有一个致力于推动中国元素的内衣企业出现的展会上听说已经从去年坚持到今年了可惜了展会的设计远远配不上展品的设计一个9平方最简陋的展位象凉衣服那样挂着些要价1000人民币的真丝类中国元素的各种内衣　　我有点不明白的是中国企业你去参展就算你目前尚没能力推出自主品牌体现的也应该是企业的制造实力有些品牌国内的拓展很讲究营销策略一上国际舞台就自己先矮人一截缺乏科学有效的营销工作规划面对展会没能适时、适度与企业

5、营销计划相匹配的展会缺乏整体战略性的规划去的企业工作人员似乎仅仅将展会营销的工作作为一种事务性工作对待会展的最终目的会展上要向谁传播些信息会展上如何吸引目标观众如何胜出对手的传播均未曾深入去考虑　　中国企业无一都是追求为人OEM看看国外的品牌可曾知道那么美丽强大的品牌背后都有可能是中国的家企业为他们贴牌而做那么大的一年一度的内衣盛会却没有一家中国的企业敢于打出自己的品牌我不免感到悲哀中国参展商之所以被歧视被整个展会可怜巴巴的挤在最角落的位置最大的原因也或许是你自甘堕落　　中国没底气做自己的品牌的最大原因怕是设计力量的不足吧国内的内

6、衣行业确实普遍缺乏设计师但试问若大的一个中国就没有一位好的设计师若是按照现有的中国品牌内衣的通病设计人员向销售人员看齐的状况再好的设计理念和作品往往是“师出未捷身先死”想要有国内的强势品牌想在国际市场上也占一席之地怕是要等到花儿也谢了　　国外的品牌往往先尊重设计相关的所有报刊、杂志媒体多关注设计看看我们国内的内衣环境个个都在说营销营销专家们的高明之处在于自己都可以做设计看款和盗版就把一年的活干了这样倒了罢了还天天苦着脸叫“我们的设计不行”而企业主似乎也习惯了将希望寄托在营销的身上国内的二、三线品牌此风更甚　　多么希望已经具备一定实

7、力的中国内衣企业主们明白你们的肩上担负的责任还有将你的品牌做大做强做成国际化的民族责任　　“给人做跟着做自己做”中国内衣你离品牌有多远中国的内衣企业家们什么时候能够自己做了呢