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1、作家杂志WriterMagazine2008No.l1思考与言说当代社会是一个媒体竞争的时代,电视、广播、报纸、平血以及网络等媒体都在以各自不同的优势参与到这场竞争中來。那么如何能在这场战役中脱颖而出，吸引更多受众的眼球除了节目内容本身的魅力外，节目包装就显得异常重要，这一点在电视媒体上尤为突出。一什么是包装”包装”原意是指对产品进行包裹,以达到保护、装潢和美化产品的作用，具有审美和提示功能。电视节冃的包装则是根据节冃内容和特点，采用新颖和鲜明的形式，对电视节H进行整体介绍和宣传。H前的中国电视包装主要
2、包括两大主要部分，即电视频道包装与电视节忖包装。频道包装是指频道根据电视发展的规律、观众收视需求、节冃具体内容和频道特点，采用鲜明的节冃形式,对频道进行整体介绍和宣传,并对节冃内容进行???心编排和美化。与频道包装的整体特色感相比，节冃包装则更侧重于内容上的突出。即对自己现有的栏H进行宣传和摘要，尽力通过诸多刺激视觉和听觉的写意手法，选择精彩片段大设伏笔，以吸引更多观众。二包装的意义电视节冃包装是提升电视节冃品牌化形彖体系的有效途径。电视节冃包装从以往少量的、局部的需求，发展到大量的、电视节冃、栏冃、频
3、道整体的需求。包装也从单纯制作行为，发展为具有策划、创意、设计、制作等多环节的复合创作行为;从有感而发的个体的创作和制作，发展到精心组织策划和实施的集体生产形式。这是电视节目包装品牌化成功的体现。电视节目包装已经成为各个屯视台争夺观众收视的前哨阵地。三电视包装应注意的几点特征1、电视节目包装艺术再创作应注重一休性电视节目包装的整体性,是指电视节??包装生产是一个制作群体。从节目采编到包装制作，必须以整体效果优先，而实现这一点乂必须依赖于对节H整体包装制作的统一策划与实施。一档节H的包装包括标识（片头、片
4、•花、小标志、字幕）、音乐、色彩等元素，这些识别元素需形成统一的整体设计。这是个体的统一,而电视节目的包装设计又必须在整个电视频道整体包装的原则内，实现自己的包装特色。电视节fl品牌形象应为电视频道整体包装风格服务。如央视一套选用蓝色为主色调,蓝色有冷静、客观、大气、庄重的气质。它的主打栏冃是《新闻联播》、《焦点访谈》等几个栏目,它们的节目风格都反映了央视一套新闻为主的频道宗旨。2、电视节日包装艺术再创作应注重宣传突出木台文化、木土特色电视节冃、电视频道包装耍突出本台文化、本土特色，讲求主导作用。如风凰
5、卫视齐??冃的包装风格，让观众在儿秒钟内能识别，这是因为他们的包装制作总是恪守保持和发扬本台文化、风格的理念，因此处处都刻意打上凤凰卫视的烙印。特别是节日预告片，相似的剪辑手法，固定的文风和配咅，统一的落幅平面,形成固有的品格。3、电视节口包装艺术再创作应注重情感表现电视作为一门视听艺术,首先离不开光和色。色彩担负着渲染气氛、深化主题、表达情感的重任。风可以助燃,也可以把火熄灭，这一点恰如其分地说明了色彩的感情性。从事片头制作的人，大都不同程度地体验到色彩传达的感情对艺术创作至关重要。4、节日包装艺术再
6、创作不容忽视音乐元素运用音乐包装电视节目,借以烘托气氛，升华主题,加强节冃的感染力,已逐渐形成一种风尚。音乐的力量在于激发联想，同样是电视节目包装的觅要元素么一。音乐的运??不是服从画面，而是服从内容,真正起到深刻揭示事物或人物内在品格、烘托情绪和情感的作用。如惠州电视台制作的一个宣传片…”春蕾”计划，主题是呼吁社会各界关注和帮助失学的女童。片中咅乐选用了一段吉他和弦，配合画面，苍凉与无奈汕然而生。这段音乐牵动了观众的同情之心，口然片子的主题得到充分的传达。5、电视节目包装艺术再创作应凸显栏目的代言人名
7、牌栏目与明星主持是相辅相成,相得益彰的。名牌栏目突显的是内容，明星主持突显的是表达，二者缺一不可。品牌栏目好比名牌商品,明星主持人就相当于产品商标。商标是商品的标识，现在许多名牌电视栏目就是通过明星标识，得到不断攀升的收视率。因此,电视节目包装不应忽视打造栏目代言人。四包装过程中节目预告片的剪辑应注意的儿点问题1、时间的把握通??来说,预告片耍求短小精悍，浓缩节冃精华。通常要求在短短几秒的时间里包含丰富的内容。组成预告片的各幅画面是以帧为计量单位的。研究结果表明，眼睛能看清楚一幅固定镜头画面的最短时间是
8、18到20帧。这就要求制作者耍严格控制镜头时间，既要避免镜头过短，造成画面闪跳的感觉;乂要避免单个镜头过长，影响预告片的信息量。而且还必须注意长短镜头搭配得当，如果两个甚至多个不到一秒的短镜头连续组接，便会使画面过于跳跃，以致看不清楚画面。2、画面的选择短时间内淋漓尽致展现全片的精彩瞬间，镜头的选择至关重要。首先，最好选用同定镜头或舒缓平稳的镜头作为第一幅和最后一幅画而，而屮间镜头选用动感较强的画而，以适应人的生理习惯，给人眼以缓冲。其次,
