资源描述：
《百度网盟创意撰写指导》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、口录创意基本要求创意撰写技巧创意制作工具常见问题网盟推广创意类型网盟推广创意类型如下固定悬浮贴片文字图片/Flash18种尺寸图片/Flash5种尺寸JPG/Flash1种尺寸建议使用更加吸引人的图片/动画创意，更容易吸引关注，更能体现网盟推广激发需求的核心价值图片创意基本耍求格式：jpg/gif/swf文件大小：50k以内颜色：RGB(切勿使用CMYK)尺寸与系统要求一致：1)固定形式760x9(),728x90,1024x6(),580x90,468x60,760x75,760x6(),960x6()460x60,640x6(),9
2、60x9()250x250,200x200,336x280,300x250,360x300,160x600,120x6002)悬浮形式120x270,100x100,120x120,250x200,300x2503)贴片形式400x300口录创意基本要求创意撰写技巧创意制作工具常见问题格式选择Flash形式比图片更加吸引人基于口前网盟数据统计，Flash格式创意点击率高于图片格式建议在制作创意时优先选用Flash格式尺寸选用不同创意尺寸在流量上存在差异制作创意时可优先选用流量较大尺寸悬浮和固定选用全部尺寸即可配色方案对比度：高对比度能提
3、高品牌认知整体配色：颜色不宜过多。尽量使用蓝、绿、黄等颜色，避免使用白、红、黑等颜色。当然，要视广告的创意内容与站点风格的匹配情况。留白：有经验表明，广告留白增加1倍，注目率增加0.7倍。配色方案背景色调：淡背景能提高品牌认知除产品图片、按钮、主文字以外的广告整休色调（附数据）以白色和亮灰届多。有研究表明，广告以白色和亮灰色较多，占比51%。纯白色为23%。建议在制作物料时，多使用淡粉色、淡绿色、高兄灰、纯白色。内容设计图画内容图画内容类型人脸（人物）；人脸容易吸引注意力，因此,在图片中加入人物的图片有利于提高广告被注视的可能性。产品明
4、星卡通图画主题是否示范产品是否故事性制是否新闻性内容设计网民从看到广告，到发生购物行为Z间，消费心理具有动态式的变化：广告语撰写五步法一1.吸引注意2.激发兴趣3.培养欲槊4.形成记忆5.促成行动促成行动：注册就送，点击注册激发兴趣：小女人挚爱面膜都在打折！吸引注意/培养欲望：想去黑头?又要保湿滋养？形成记忆：多复杂的肌肤问题都让面膜來帮你内容设计文字内容主题主题明确。设计者应使正文长度最短，突出关键字，广告语8・12个字最易记忆。如果实在要用长文字，可以这样处理：原图修改后内容设计文字内容命令型/激励型促销活动等，给新用户一定的好处来
5、吸引他们，然后再开始用广告来向他们销售产品。内容设计文字内容疑问型不要过于直率地在图片广告中表达商品与服务的内容，而应该站在浏览者的角度去设问，比如“您正在寻找免费的软件吗？杠你看到了没有？杯觉得下载速度太慢吗？”等。设问句是最有效的广告引导，而实际经验表明，用这种方法撰写的图片文案使Barnier的点击率上升16%。内容设计文字内容直接型/引导型文字诸如“点击这里”、“去J有号召性字句“点击这里现在访问从进入”等的的广告点击率会上升15%。而且，根据心理学的规律，这类字句以放在广告的右侧部分为宜，因为这符合大多数人的视觉游动顺序。内容
6、设计文字内容悬疑型如果你确定浏览者对你提出的问题感兴趣，而且确定他们很可能点击这个广告去获得答案，那么不妨在你的广告屮包含这样的悬疑,只要不损害品牌形象。不过，如果树立品牌形象是你的主要目标，则尽量不要使用这样的方法。一般来说，包含悬疑信息的Banner•会使点击率上升18%。内容设计文字内容数字“io(r元比，一百元"更打动人卜阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读''直达大脑。内容的字数字数——精炼有研究表明，广告止文20个，字阅读人数为10；50个字，阅读人数为5；500个字阅读人数为1。易读性字体、字型、颜色、
7、背景、字间距、行间距、边缘留白-省力原则内容设计文字内容价钱的表现形式制作物料时，折扣和价钱尽量使用黄色或者橙色、有研究表明，效果比较好的广告中折扣和价钱使用红色的占61%o有研究表明，在活动中价格末位数使用“聘的最多。内容设计文字内容边缘留白不要让正文靠近广告的边缘，要留有空隙，显得不拥挤，风格舒缓文字紧靠边缘的广告条让人看起来很不专业内容设计文字内容文字方向文字排布在一个方向上，让浏览者从i个方向上阅读，一般习惯为从左到右。让你的广告更有效地被浏览者从一个方向来读到。让浏览者从一个方向上看文字这样的排列也可以,内容设计文字内容文字方
8、向不要让文字排列成这样仍是从左向右内容设计文字内容字间距小字的间距也小的话，会使浏览非常困难内容设计文字内容字间距对于大文字，大字要粗壮扁平，减小文字的间距内容设计文字内容标题看广告标题的人数是看正文人数的
