百加得冰锐广告媒体投放策划方案

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1、宁波大学答题纸课号：课程名称：改卷教师：学号：姓名：得分:2015年宁波市场广告媒体计划书目录首页3第一部分品牌分析5一、行销坏境分析51.企业市场行销环境的宏观制约因素52.企业市场行销环境的微观环境分析5二、企业形象分析6三、产品分析61•产品简介62•产品种类（“生活无处不色彩”）63•产品详解6四、竞争者分析71.品类开创优势72•多种包装，选择更多71.广告媒体策略7五、目标消费者分析8六、百加得产品SWOT分析81.内部优势82.内部为势83.外部机遇84.外部威胁9第二部分媒介目标9第三部分媒介策略9一、媒体

2、选择91.网络媒体92•户外广告103•售点营销(POP)105.RTB广告126.具体广告媒体载具12二、媒体行程131.投放地点132.投放模式133.投放吋间13三、媒体排期表13四、媒体预算13首页随着人们生活水平提高，酒类行业的竞争也愈加激烈。在烈酒行业占有支配和主导地位的百加得公司同样也需要借助大量的广告投放来巩固和扩大市场占有份额。中国人不断追求卓越追求进取的执着精神及年轻一代倡导时尚、健康、快乐、崇尚自我、标榜自我的开放风格正好与冰锐形象“生活无处不色彩”的生活方式相吻合。百加得公司所推出的“冰锐”及其都市

3、时尚感的形象既符合现代人享受和拓展生活空间的生活主张，又顺应了消费者需求低热量健康饮食的选择，必将受到中国广大消费者的青睐和追捧。百加得朗姆酒(Bacardirum)-全球销量第一的朗姆酒，是可以让人尽情享受生活与派对的精彩之水，无论纽约、伦敦还是东京，一直是年轻人饮誉欢愉体味派对的首选。百加得冰锐是以用享誉全球的百加得朗姆酒为基底，混合水果的怡人口感，精心调配成低酒精度的高档预调酒，这种既柔和又刺激的混合酒，受到了年轻潮流族群的追捧和青睐。“生活无处不色彩”主旨中灿烂橙味、活力青柠、神秘野毬，不同口味赋予现代都市人不同的

4、生活态度。自进入中国以来，极大的受到的中国年轻人的追捧和喜爱。同时，相比于同类型产品R10(锐澳)，百加得冰锐由于广告投放的不到位，正在丧失大批消费者。此次旨在利用新兴的社会化媒体渠道，为百加得(Bacardi)集团在2015年的宁波市场推广冰锐(Breezer)朗姆预调酒，帮助品牌在年轻一代目标消费群体中重塑知名度及美誉度。第一部分品牌分析行销环境分析1.企业市场行销环境的宏观制约因素如今，人们追求健康、时尚生活的消费观念在逐年增强。中国市场处在一个不断满足人们日益增长的物质文化需求的大环境中。人民牛活水平也大幅度提高。

5、宁波有众多高校，年轻人消费群体庞大，并且处于这个年龄段的大多对新奇事物接受极快，是一个巨大的消费者市场。市场的政治、法律背景：国家政策提及政府相关部门尊重市场发展规律，对市场酒类行业给予正确引导、合理监督，在竞争屮求发展成为市场经济锐不可当的趋势。健全的法律体制向全世界提供了一个自由、开放、稳定、竞争的屮国市场，确保所有企业的正当利益得以实现。②市场的文化背景百加得公司由法昆多•百加得于1862年2月4H在古巴的圣地亚哥建立，是全世界最大的私营烈酒公司，制造着国际认可的烈酒产品。百加得（中国）于1997年11刀在上海成立，

6、在中国地区主要从事世界知名洋酒品牌“百加得”产品的生产、销售和品牌推广。至成立以来，现已经成为目前中国最大之一的生产、销售和推广预调酒品牌的公司之一。总部位于上海。在各销售推广网点充分进入中国后，百加得中国又在上海综合工业开发区建立了百加得中国牛产基地，进一步扩大了百加得在中国地区的推广和牛产能力，从而更好的满足消费群体日益增长的需求。而宁波作为浙江省的第二大城市，依托长三角不可小觑的经济实力，外来年轻人口众多。市场巨大。1.企业市场行销环境的微观环境分析百加得已经成为目前中国最大之一的生产、销售和推广预调洒品牌的公司。可

7、见其实力雄厚，名声响亮。总得来说，百加得冰锐市场潜力巨人。。二、企业形象分析作为世界十大名酒之一，并以蝙蝠作为标志岀现在瓶身，已超过130的历史。（在古巴文化中，蝙蝠被认为是带来好运和财富的象征）。百加得有限公司（Bacardi）在1862年创造了世界首款醇和、酒体清淡的可混合朗姆酒百加得朗姆酒，彻底改变了整个烈酒行业。如今，该公司推出百加得冰锐是以用享誉全球的百加得朗姆酒为基底，混合水果的怡人口感，精心调配成低酒精度的高档预调酒，这种既柔和又刺激的混合酒使百加得成为公认的创新领导者。百加得开创的技术为当今充满生气的鸡尾酒

8、文化铺平了道路。三、产品分析1•产品简介百加得冰锐朗姆预调酒（BacardiBreezer）-全球销量领先的高档预调酒品牌，则是用享誉全球的百加得朗姆酒为基底,混合新鲜果汁，精心调配而成的低酒精度预调酒，以其令人陶醉的纯正顺滑的口感和国际化富有激情的品牌魅力，成为当今中国都市年轻一族饮誉欢愉体味派对的首