盘点中国策划业

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1、盘点中国策划业作者：研究院文章來源：本站原创点击数：4988更新时间：2006-8-31此或在美国，为企业做策划主要涉及企业战略规划、管理顾问、营销策略咨询等方面。而在日本，策划被称为企划。日本人善于“拿来主义”，他们引进美国的先进咨询顾问理论，又根据本国的实际情况进行修正，最后形成了不同于欧美的企划业，主要工作是对“得病”的企业进行诊断，以使其能够起死回生。日本也像美国一样也成立了策划方面的行业协会，对本行业的经营行为进行严格的规范。另外，专业企划人员必须通过企划职业资格考试才能上岗。总体来讲，发达国家的策划服务业已相对成熟，策划服务领域

2、涵盖了金融、投资、信息、教育、培训、房地产服务、基建工程、工业设计、物流管理、环保、法律、财务、评估乃至广告公关等，几乎涉及社会生活的各个方面，而且市场运作规范、专业化程度高、法制法规健全，已形成相对稳定的策划行业与服务体系。在日益激烈的竞争环境下，策划业领先的大公司更加注重观念的创新和方法的领先，以及策划方案的有效执行和策划效果的评价，在服务手段、技术方法、服务模式等方面有了较大的发展。相比之下，我国的策划业还发展的不够成熟，需要解决的问题还很多。2.1中国历史上的策划策划是一个新的行业，但作为以智力谋划为主要特征的活动，在中国可以追溯到

3、很久远的历史，古代先哲、政治家、军事家很早就注意到政治、军事等社会领域的策划活动，并做了精湛的研究。孑lu子是人类历史上将文化、教育和策划联系在一起的第一人。孙武，精于兵法，以其《孙子兵法》闻名于世，乃至今天不仅对中国企业而且对日、美企业都产生了深远的影响。《论语》、《鬼谷子》、《孙子兵法》、《孙膑兵法》、《三十六计》等著述就是先人留给我们的策划典籍。尽管这些著述多偏重于揭示和论证策划活动的成果一一谋略、智谋，较少涉及策划活动本身，但仍可以为现代策划学的创建提供不可缺少的借鉴。另外，东晋学者干宝在《晋纪总论》中引《晋纪》注云：“魏武帝为丞相

4、，命高祖（司马懿）为文学掾，每与谋策画，多善”。南朝学者范晔(398-455)所撰《后汉书•隗嚣传》中有句：“是以功名终申，策画复得”。在实践层面上，中国历史上的策划更多的是为政治当局服务的。春秋战国时期的中国，苏秦纵横六国如履平地，张仪事秦兵吞六国。这些早期的纵横家在战火烽烟中游刃有余，在诸侯争雄的这个时期，纵横家炙手可热；一介书生诸葛亮，高卧山村，心忧天下，帮着无权无钱的蜀汉硬是和强大的魏吴分庭抗礼，带动了以出谋划策为业的文人奇士一时间身价倍增；明清两朝，师爷辈出(例如著名的绍兴师爷)，入幕他乡，在协助封疆大吏拓土开疆中立下了大功，有的

5、以“文侠”之名紹芳千古，有的甚至出将入相。2.2中国当代策划业的发展2.2.1策划在政府机构的发展新中国成立后，策划活动也在中国的政府机构应运而生。在当时的计划经济时代，策划为政府的管理和经济发展做出了应有的贡献，例如一些工程咨询、技术咨询等。从事这些活动的主要是一些政府部门的智囊机构。总体来讲，这段时期的策划活动数量少，服务对象单一，不以直接的经济目的为考核标准。2.2.2民间策划的自由发展随着经济的发展，对外交流的增多，国家有关部门开始帮助企业与外界接触。进入二十世纪80年代以后，中国企业管理协会，立足我国国情，开始以请进来、派出去的方

6、式首先从日本引进了企业管理诊断的理论与方法。这一时期的企业诊断咨询可以看成是中国企业策划的开创性阶段。此后，国内有关策划的行业性组织开始成立，并和其他行业协会一起，开展有关策划的活动。还有一些以“策划”自居的所谓出卖点子的人士开始出现，虽然他们的点子也是需要卖钱的，但本质上讲还不属于规范的商业化运作。代表性的人物就是何阳，1992年9月1日，《人民日报》第一版刊登《何阳卖点子赚钱四十万——好点子也是紧俏商品》的轰动报道，展示了策划营利性的本质特征。此后，《经济日报》、《光明日报》、《中国青年报》、《文汇报》等全国数百家新闻媒体争相报道，何阳

7、被称为"点子大王"。随着其畅销书《何阳的点子》和中央电视台春节联欢晩会播出冯巩、牛群合说的相声《点子公司》，一时间将何阳、点子、策划等名词炒了起来，何阳等人也成为以“出卖点子”为职业的人。基于“点子”的策划的出现，一方面反映出二十世纪90年代由于市场竞争的激烈，产生了强烈的市场对策的需求；另一方面也反映出刚起步的策划业、市场、企业都颇显稚嫩，“病急乱投医”心态暴露无遗。2.2.3策划的商业化发展策划活动的商业化运作是在二十世纪90年代在中国市场经济发展的需要之下才应运而生的。该阶段的典型人物及事件是王力的“郑州亚细亚商战策划案”和王志刚的“

8、顺德碧桂园策划案”。从新闻炒作的角度讲，他们都是策划的成功之作，能将一个并不很发达的中原城市的一个商厦炒得全国闻名，能将一个县级市的房地产项目炒得人们争相效仿，其策划显然已胜过“