社会责任视角下的企业文化落地建设

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1、社会责任视角下的企业文化落地建设■新闻学社会责任视角下的企业文化落地建设隗方会［摘要］我国企业的发展需要经营业绩的提高与社会责任的践行双管齐下,实现企业的经济价值与社会价值共赢。企业社会责任需要融入到企业文化的建设中，这样企业才会自觉践行社会责任。企业文化建设通过社会责任的践行,增强企业的竞争力。关键词社会责任企业文化实践现状落地建设迈克尔•波特曾提出通过战略性地承担社会责任，企业能够对社会施以积极影响，同时收获丰厚的商业回报。由此，增强我国企业的社会责任感，树立正面的、负责任的企业形象并以此促进企业的发展和提升

2、企业的经营业绩，达到企业和社会双赢的目的。企业在发展壮大的过程中需要承担相应的社会责任，如何更好地调剂企业在商业价值和社会价值之间的关系,重点在于如何才能使企业落实社会责任，而非仅仅停留在口号上。这一问题的解决需要有与之匹配的企业文化相支撑。—、企业文化与社会责任之间的关系优秀的企业文化加上承担相应社会责任”会形成良好的企业形象,这不仅可以提高企业的竞争力，还能形成美誉度和提高消费者对该企业的忠诚度。企业文化与企业社会责任相辅相成，二者联系密切。首先，企业社会责任的承担通常受企业文化的影响。企业文化的优良程度可以

3、看岀其承担社会责任的程度。-个企业的真正存在，不在于它有多大的实体规模，而在于其企业文化是否引领员工心中的思想观念，是否具有一种精神存在于创始人和员工的头脑中，是否让员工从心里有一种强烈的社会责任感。其次，企业文化可以从企业社会责任中汲取〃营养〃。企业通过履行社会责任，通过实际行动使其无形的企业文化具象地展示出来，形成良好的企业形象，提升企业的美誉度，使社会和:肖费者更加了解本企业以及本企业的企业文化。企业文化落地建设离不开其社会责任的承担，企业要想持久地发展需要双管齐下。通过企业文化确定企业社会责任，使无形的企

4、业文化与有形的社会责任相结合,既有利于企业自身持续发展,又有助于企业与社会间的良性互动。二、我国企业社会责任实践现状随着市场经济的不断发展,企业文化越来越受到各个企业的重视，而与之一体的企业社会责任却没有同步发展，主要表现在两方面:首先，社会责任践行方面,我国一些企业对社会责任还不够重视或是仅仅停留在口号层面,没有确切的实际行动。践行社会责任包括多方面，生产高品质的产品也是履行社会责任的一种。企业承担社会责任需要从最基本的产品质量抓起。其次，有的企业外在传播和展示上还没有做到位，除了新闻报道外，很多企业官方网站的

5、主页上都没有社会责任这一内容的规划，相比较而言，国外知名企业（例如宝洁、联合利华、麦当劳等）在这一方面做得比较好”在他彳门的官方网站的主页都有专门的社会责任区，而且会详细的记录本企业主动承担了哪些社会责任,为社会做了哪些贡献,还收集了一些对该企业的新闻报道。企业如果在社会责任这一块确实做了一些实实在在的事就要积极努力地对内对外进行传播和展示。《中国企业社会责任研究报告（2014）》对2013-2014年中国企业300强，国有企业100强，民营企业100强z外资企业100强及重点行业的社会责任管理现状和信息披露水平

6、进行整体评价。总体看，指数均比2013年有所提高，表现出中国社会先行企业日益重视社会责任管理和社会责任信息披露工作的态势。2006年全国只有32家企业发布企业社会责任报告,到2014年已有一千多家企业发布。总体上看,企业社会责任仍是在不断改善的。三、如何把社会责任融入到企业文化建设中第_”企业社会责任应该成为企业文化建设的重要部分企业文化由四要素构成，即物质文化（表层文化）、行为文化（浅层文化1制度文化（中层文化1精神文化（深层文化X在建设企业文化的过程中可以将企业社会责任融入到不同层面的文化建设中去。物质文化方

7、面紧把质量关，行为文化方面以社会责任为向导，制度文化方面将社会责任明确纳入企业的制度规范中去，精神文化方面引导员工形成强烈的社会责任感。企业文化首先应该具有社会责任,不管是企业的领导者还是企业员工，都要有为社会做贡献的思想。如松下的自来水哲学、强生的减少病人痛苦的信念、杜邦公司安全炸药理论、迪尼斯公司给游客以欢乐的理念等等都体现了企业的社会责任和企业为大众服务的目标。日本的企业有一个特点，就是对于社会责任有着高度的承担意识。电通广告公司也不例外，电通企业文化明确规定〃力求为人类和社会带来新的变化〃，所以电通在做广

8、告的时候秉持的就是〃让世界变得更美好〃这样一种社会责任观，贯彻"超越物质性的价值上升到根本性（人类的，社会的）价值〃的设计思路和理念。日本大地震发生之后全国电力供应不足，电通特地举办了"TOKYOSETSUDENDOME2011/Z活动，营造齐心协力，相互鼓励，共患难的社会氛围。伦敦奥运会期间，电通与日本奥运协会合作，成功组织了伦敦奥运会2012年1亿2500万人的大声援