大型活动策划与管理4137

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1、大型活动策划与管理出版社第1章大型活动概述【本章导读】本章讲述了大型活动的内涵、大型活动性质和特点、大型活动基本类型、大型活动功能，以及大型活动的发展。通过本章的学习，可以对大型活动有一个概念性的了解，为以后的学习打下基础。【关键词汇】大型活动类型功能1.1大型活动内涵1.1.1与大型活动相关的几个概念1)活动(activity)活动是指为了达到某种目的而采取的行动。2)事件(event)事件短时间内发生的一系列活动项目的总和及发生时间内环境管理、设施管理和人员的独特组合。3)特殊事件(specialevent)对于

2、特殊事件应当从两个角度加以理解：①对于特殊事件的主办方或者组织者而言，特殊事件与平时的例行公务不同，是发生在主办者或组织者日常进行的或者是经常碰到或举办的活动(项目)范围以外的事件，具有一次性或至少不是经常发生的特点。②对于消费者来说，特殊事件与日常的常规活动不同，是发生在人们日常生活体验或者日常选择范围之外的事件，为消费者或顾客提供了休闲、社交和文化的体验机会。1.1.2大型活动(mega-event)的定义在国际旅游研究中，大型活动专指以各种节日(festivals)和盛事(specialevents,mega-

3、events)的庆祝和举办为核心吸引力的一种特殊旅游形式。1.1.3大型活动的内涵1)目的举办大型活动主要目的是为了庆祝、教育、市场营销和重聚。2)内容大型活动内容的文化性和地方性表现特别突出。3)形式表现内容必然要求形式活泼，亲和力强；内容组合形式严谨，环环相扣，围绕主题开展。4)功能大型活动兼具文化价值和经济价值，是地区文化现象与经济内容的载体。5)实质大型活动实质为商业性活动1.2大型活动性质和特点1.2.1大型活动的性质大型活动是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。第一，目的性。第二，计

4、划性。第三，参与性。第四，安全性。1.2.2大型活动的特点1)文化性2)参与性3)多样性4)地方性与国际性5)短期性6)交融性1.3大型活动基本类型1.3.1按照大型活动的属性划分1)传统节日活动(1)古代传统型(2)近代纪念型2)现代庆典活动(1)与生产劳动紧密联系的大型活动(2)与生活紧密联系的大型活动3)其他重大活动其他重大活动包括大型会议、大型展览和体育盛事等。1.3.2按照地域划分1)国际性大型活动2)洲际性大型活动3)国家级大型活动4)城市大型活动1.3.3按照活动内容来分1)体育2)娱乐、艺术和文化3)

5、商场市场营销活动4)会议和展览5)节日庆祝活动1.3.4按照主办单位来分1)政府性2)民间性3)企业性1.3.5按活动的参与程度分根据参与的程度，大型活动可以分为三大类：一类是亲身参与型；二是观赏型，三是混合型。1.3.6按大型活动的主题划分1)宗教性2)文化性3)经济性4)体育性5)政治性1.3.7按大型活动涉及内容分1)单一性2)综合性1.4大型活动功能1.4.1经济影响1)经济效益显著2)促进相关行业的发展3)改善基础设施建设1.4.2旅游和商业的影响1)减少了旅游淡旺季的差异2)促进旅游业发展1.4.3社会文

6、化和心理影响1)提高当地居民对活动的参与水平以分享体验2)恢复传统的活力，注入新的精神并强化传统及地方价值观3)形成社区自豪感并强化社区精神4)引进外来的新意识和理念1.4.4政治和管理影响1)提高主办地的国际声望，塑造主办地形象2)提高规划和行政管理方面的技能1.5大型活动的发展1.5.1国际大型活动的发展状况1)国际大型活动的历史回顾从远古到19世纪初，在人类漫长的生活岁月里，形成了诸多丰富多彩、形式各异的节日风俗。19世纪40年代以后，旅游作为一种广泛的社会现象在世界上兴起，并逐渐成为人们日常生活不可缺少的部分

7、。第二次世界大战后，特别是进入20世纪60年代以后，世界的旅游业进入高速发展时期，并迅速成为许多国家的重要产物和支柱产业。2)国际大型活动的发展特点(1)政府重视(2)专业化管理(3)发展赞助商和志愿者3)国际大型活动发展的若干趋势(1)国际大型活动将更受人们欢迎(2)国际大型活动将更为综合性和多样化(3)国际大型活动将更为品牌化和专业化(4)国际大型活动宣传力度将更为加强1.5.2我国大型活动的发展状况1)我国大型活动的发展历程(1)形成时期从远古时期的祭天地、祭神灵、祭祖宗的仪式活动到20世纪70年代末的各民族节

8、庆活动，经历了一个从萌芽到成型的漫长历史过程。(2)起步时期1979—1990年，旅游事业的大发展充满了无限的生机和活力。(3)发展时期1991年以后，我国在旅游资源开发和保护工作上进入一个突飞猛进的阶段。2)我国大型活动的发展特点(1)大型活动的数量和规模从小发展到大(2)大型活动的内容从单一性发展到多样化(3)参与大型活动方式从旁观欣赏向直