网上天虹_彩虹会员日品牌活动策划方案

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4、关配套服务进行了改进这将为网上零售市场提供新的发展契机同吋深圳已获得国家发改委和商务部的批复同意创建首个国家电子商务示范城市同吋深圳的政府改革加强了电子商务管理职能每年将安排不少于5亿元的资金支持互联网产业发展已将电子专业人士纳入全市人才的规范为全球电子商务人才在深圳定居和临时工作提供便利说明深圳政府对电子商务加大力度将为企业提供良好的发展环境天虹网上购物商城的发展适逢其时现状与二经济环境二经济环境背景经经济济环环境境描述根据艾瑞咨询即将发布的2010年第一季度中国网络购物市场数据显示如下图一12010年第一季度中国网

5、络购物市场交易规模突破千亿元达到10269亿元同比增长1194从市场结构来看C2C市场上含C2C推出的B2C商城淘宝拍拍等运营商的市场份额相对稳定自主销售式B2C市场上市场参与主体增多市场集中度有所降低艾瑞预计2010年第二季度中国网络购物市场交易规模将有大幅增长纯B2C网络购物企业的规模化品牌化趋势加强Page3of46三社会环境三社会环境三三社社会会环环境境改革开放以来屮国居民消费地位逐渐发生改变进年网络技术的发展改变了中国居民的消费习惯网上购物已经成为一种主流他们在网购中追求质优价廉个性化的消费注重商家信誉消费主

6、动性增强使得网络购物将赢得新的发展机遇四技术环境四技术环境m技技术术环环境境网络购物的火热带动了与支付技术改进相配套的是第三方支付工具服务的不断优化支付宝等主要第三方支付工具通过发放消费券启动信用卡大额支付线下市场拓展等宣传积攒用户热度同时传统银行业也不断增加对网银业务的重视程度同时我国电了商务基于网络的产品技术与服务的创新能力稳步提升自主发展态势日渐显现在线交易电子支付电子认证现代物流等领域关键技术及装备的研究开发取得突破性进展使得网络购物快捷方便二微观环境3C分析二微观环境3C分析二二微微观观环环境境33CC分分析

7、析现状与一公司分析网上天虹一公司分析网上天虹一一公公司司分分析析网网上上天天虹虹背景2010年网上天虹正式上线试营业在电子商务领域主营精选超市生活电器主题描述百货+网上服务的经营品类打造网上天虹百货经营模网上天虹先把目标市场放在深圳先在深圳做好做大再根据在深圳的经验发展到全国网上天虹把目标人群定位在18到35岁的中高收入群体并根据目标人群定位岀经营食品饮料厨卫清洁美容护理母婴玩具生活家电家居床品运动健康和钟表饰品等八大类别的商品需求网上天虹的现有优势体现在于其连锁规模下实体店庞大的消费群体并且在消费者心中树立了天虹代表

8、着品味生活的消费理念